微博累计支持超2.4万个公益项目链接多方资源打造互联网公益样本|互联网_新浪财经

长江商报消息 ●长江商报公益记者江楚雅

秉承“人人公益，人人参与”全民互动公益理念的微博，充分发挥其社交媒体平台优势，在践行公益的探索中形成了“社交传播+募捐”双轮驱动的社会广泛参与公益模式。

近日，微博发布1月公益简报，自2021年10月至2023年1月，“微博共益计划”已累计向210余个公益项目，投放价值约4.2亿元人民币的公益广告资源。

其中，2022年，微公益新上线897个公益项目，截至2022年底累计支持了24000多个公益项目。基于社交媒体属性优势、热点聚焦优势、明星名人大V等账号资源优势，微博早已成为国内公益传播、公益募捐的重要阵地。

微博去年8月发布的首份ESG报告显示，自2016年微公益平台成为首批认证的互联网募捐平台以来，已有超4000万微博网友通过平台为25000多个项目累计捐助超6亿元。

持续升级扩大公益计划

近日，微博发布1月公益简报，自2021年10月至2023年1月，“微博共益计划”已累计向210余个公益项目，投放价值约4.2亿元人民币的公益广告资源。

其中，2022年，微公益新上线897个公益项目，截至2022年底累计支持了24000多个公益项目，覆盖应急救灾、医疗救助、儿童女性保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等七大领域；近500万微博网友捐赠善款约8000万元，43万人次加入月捐计划，持续践行公益；6000多家公益官微发博近35万条，阅读曝光量37.5亿，以传播推动公益。

2023年，微公益持续开展爱心帮扶行动。1月，其发起#蓝色生命线#公益计划，这是基于微博属性的社会热点模式下的大病救助公益项目，通过凝聚社会爱心力量，给受助家庭带来医疗费用支持与生命的希望。微博#蓝色生命线#聚焦大病救助案例12个，联动40+媒体、20+大V共同助力传播，共召集爱心网友助力92943人次，募集善款184.74万元。

简报显示，基于微博多年大数据基奠，为更好助力公益机构，促使公益项目及内容得到社会广泛关注，实现破圈传播，微公益特推出“公益号成长计划”。从“广告流量”“大数据”两个关键路径为优质和潜力公益伙伴提供资源支持。聚焦扶持优质公益内容，打开公益机构面向大众的传播窗口。截至目前，已累计为65个公益号提供广告流量和大数据支持。

链接多方资源搭建救助体系

移动互联网让每个人都可以成为公益的倡导者、参与者和见证者。作为开放的社交媒体平台，微博是国内第一家提出并践行“人人公益、人人参与”理念的互联网平台，聚焦公益行业影响力建设。

微博早在2012年就打造了专门服务公共慈善事业的微公益平台。大幅降低了公益参与的门槛，并链接政府、媒体、公益机构、企业、明星、网友等多方资源，共同搭建救助体系。

去年9月，微博又上线了公益赞赏功能，开通该功能的用户获赞赏金额将百分之百捐赠给公益项目。截至目前微博上已有2200多位大V开通了此功能，平台拥有6000余个公益机构的账号，公益号已经逐步成为微博平台上，除政务号、媒体号之外的第三大公共服务矩阵。

截至目前已有4000万+微博网友通过微公益平台参与公益，为25000+个项目累计捐助6亿元。近三年，微博公益相关话题阅读量超过5000亿，平台运营公益项目656项，在环保、教育、健康、扶贫、应急救灾方面累计募集资金近1.1亿。

自从进入到新媒体时代，新媒体成为重要的宣传手段和公众参与平台，微博更是发挥着“连接器”和“放大器”的独特价值，助力扶贫。2018年底，新浪公司成立“扶贫合作办公室”，2021年更名为“乡村振兴合作办公室”。新浪门户和微博已提供50亿的流量资源助力脱贫攻坚和乡村振兴，涉及到的贫困县近300个，共发起扶贫、乡村振兴类话题超过1300个，阅读量超过620亿。

目前，微博每年投入收入1%的广告资源发展公益事业，并计划在未来两年将该数字提升至3%。

视觉中国图

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