拿什么拯救变脸业绩？ 御家汇预计去年净利润下滑近九成

原标题：拿什么拯救变脸业绩？ 御家汇预计去年净利润下滑近九成 来源：新京报

御家汇归属净利润去年再次下降，公司预计去年实现盈利1000万元至3000万元，同比减少了77.05%至92.35%。

新京报讯（记者 张泽炎）1月20日晚间，御家汇（300740）发布2019年业绩预告。数据显示，御家汇归属净利润去年再次下降，公司预计去年实现盈利1000万元至3000万元，同比减少了77.05%至92.35%。

对于业绩变化原因，御家汇表示，主要是由于报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。

新京报记者通过梳理发现，御家汇自2018年上市以来，业绩持续低迷。从财务数据上看，公司在2019年以前，始终深陷“增收不增利”的怪圈；而2019年后，御家汇业绩持续出现营收、净利双下滑的现象。

据该公司官网显示，御家汇股份有限公司是中国A股首家IPO电商上市公司，旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌，于2018年2月8日成功登陆A股，成为“中国IPO电商第一股”。

2018年，御家汇交出的首份财报出现增收不增利的现象。数据显示，2018年御家汇的营业收入22.45亿，同比上涨36.42%；净利润为1.3亿，同比下滑17.51%。对此，公司解释称为加大市场投入发展自有品牌，同时代理业务增长较快所致。利润总额、净利下降原因主要是公司加大了市场投入和渠道建设力度，影响短期盈利能力，同时2018年获得影响损益的政府补贴同比大幅下降所致。

低迷的业绩持续到2019年第三季度。据御家汇此前披露的2019年半年报显示，2019年上半年，御家汇营收、净利润双双下滑，扣非净利润亏损408万元；2019年三季度营收、利润继续下滑，实现营业收入6.04亿元，同比下降3.48%；归属于上市公司股东的净利润154.72万元，同比下降96.57%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-242.29万元，同比下降106.09%。

新京报记者通过梳理发现，御家汇的业绩在上市前后反差较大。2015年-2017年，公司的营业收入分别为7.69亿元、11.71亿元和16.46亿元，同比增长77.89%、52.32%和40.6%；净利润分别为5299.96万元、7259.48万元和1.58亿元，同比增长45.36%、38.3%和114.85%。

近期，御家汇因为“蹭”网红经济概念股的热点频频受到关注，但该公司的股价不涨反跌。2020年1月6日，御家汇在深交所互动易平台公开信息表示，已经与多位网红主播建立了合作关系，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播。御家汇表示未来将不断构建完善直播培训体系，努力打造自身网红IP。

1月9日，御家汇涨停，同时也收到了深交所的问询函。在问询函中，深交所要求御家汇对该公司的网红主播体系进行回复。

1月13日，御家汇回复深交所，称从销售占比来看，尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小，不存在夸大与网红主播合作影响的情形。并表示，为顺应直播业务的发展需要，公司设有专门的部门负责公司产品直播及短视频投放业务。未来，公司将进一步顺应市场需求，适时扩充直播团队、提升直播场数、拓展直播渠道。

不过，御家汇的股价并未像星期六等网红经济概念股一样“引爆”。御家汇于2018年2月8日登陆创业板，股价曾于当年6月4日触碰上市以来的最高点37.87元/股，随后股价呈下跌走势。

从1月10日开始，该公司股价多次下跌，截至1月21日记者发稿，御家汇跌0.85%，报9.34元/股。此前的1月10日，御家汇曾在盘中创下11.30元/股的纪录，为开年以来最高。

新京报记者 张泽炎

编辑 陈诗怡 校对 何燕