短视频两千亿市场规模 谁是碎片化内容消费时代赢家
[ 据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。 ]
李子柒年收入据称达1.6亿元,李佳琦年收入近2亿元。2020年一开年,两位中国顶流“网红”就以神话般的数据刷新了人们对“网红经济”的认知。
腾讯发布的《2019腾讯视频年度指数报告》显示,李子柒在综合影响力指数上问鼎短视频达人榜,李佳琦紧随其后。
李子柒只要发布一条视频,一夜播放量就能达到1700万次,播放量最高的视频达到3亿次。其背后是微博2200万粉丝,以及YouTube上700余万粉丝的贡献。而李佳琦在2019年双11拿下10亿销售额,超越了许多城市大商场一年的销售收入。
网红经济毫无疑问是互联网电商领域最火爆的概念股。与网红经济紧密相关的短视频,其残酷竞争也进入了游戏下半场。
据艾瑞市场咨询有限公司发布的统计数据,短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,几乎是唯一在增长的明星级应用领域。
据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。进入2020年,短视频将走向何方,不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的,也是短视频内容生产者要思考的。
短视频继续娱乐化
“在碎片化内容消费的时代,短视频正在快速发展,成为行业探索的主流方向。”腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明告诉第一财经,腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频,其消费需求与消费路径也呈现出多元性,但和长视频相关仍是最主要的消费诉求。
据腾讯视频数据实验室报告,“小央视频”、“新京报”等传统老牌权威媒体正在短视频领域获得新生,而新兴的自媒体KOL如“热剧自习室”等,也极具影响力。
目前,抖音和快手已稳固占据短视频的第一梯队,腾讯、百度的短视频产品也逐渐形成多强格局,火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等几乎所有应用都开始上线短视频功能,试图在短视频的千亿市场抢占先机。
去年京东6·18销售额达2015亿元,快手的直播带货与抖音的短视频带货都贡献了不少力量。淘宝直播去年开启“启明星计划”,入驻淘宝直播的明星达200+。
在影视行业不景气的当下,到2020年预计会有更多明星加入短视频带货大军,短视频平台会成为类似微博的娱乐媒体平台。
通过对去年短视频节目的研究,腾讯视频数据实验室报告分析,有趣有梗的IP周边短视频因为制作上的大开脑洞,引爆全网,比如《我和我的祖国》《陈情令》《创造营2019》等大热影视综艺IP,都衍生出播放量很高、话题量大的短视频。
“现在娱乐短视频节目越来越会玩,跟拍Vlog、鬼畜解说都已经很普遍,连一个小小的专访,都可以有20种做法。现在观众对于娱乐节目的要求越来越高。”杨明说。
休闲放松、搞笑幽默、生活技能,以及新闻现场类的短视频,目前仍然是中国短视频平台用户观看短视频的主要目标。
越来越多的内容制作公司意识到,微剧微综最能提升剧集和综艺节目的点击率。在碎片化时代,时长短、信息密度大的短视频,成为宣传影视剧和综艺的最佳利器。更多的用户希望在短视频里看到轻松有趣、喜感、治愈的题材。
去年新世相入局综艺,一档聚焦女性年龄主题的访谈节目《女人30+》,以每期8分钟的时长,在腾讯视频微剧微综站内流量指数排名第一。《女人30+》上线一个月,播放量便破亿。在腾讯视频海量的潜在粉丝基群,以及每月百亿流量下,这部小而精致的访谈节目以极小的切口切中当下女性的困境与心态,并掀起微综风潮,开启了短视频的网综新风向。
除了腾讯视频,抖音、西瓜视频、火锅视频等短视频平台纷纷推出微综艺、微剧。这类节目受欢迎的原因很简单,单集时长短,流量耗费小,内容更为垂直、碎片化、简单直接,更适合需要放松解压的用户。
5G时代如何深耕
随着5G时代到来,短视频市场渐趋成熟,短视频预计会迎来新一轮爆发。
但另一方面,互联网进入下半场,人口红利逐渐消失,谁都想在短视频行业分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后,是大量的失败者。
一位专注美食探店的公众号主编常捷也想换个赛道玩玩,先是研究了不少爆款短视频,接着买设备,找合作团队,三个多月时间上传数十条短视频,分别放上几个短视频平台。但粉丝数涨到一定数量,就停滞不动了。
“比起做公众号,短视频更需要爆款内容,持续涨粉太难了。”常捷说,像他们这样试图用自己的资金去试水的创业者不在少数,尽管有早期做公众号的资源和经验,但放到新的平台,仍然很难起作用。就他所知,很多试图在短视频领域发力的年轻创业者,很多都选择了放弃。他甚至听说一些做到百万级别粉丝的大IP,在内容生产和资金链上出现问题,也不得不停更退场。就算一个拥有数百万粉丝的大号,其背后将花费数十万的投入,如果接不到合适的广告,找不到变现渠道,一样难以为继。
去年,星站创始人朱峰在腾讯媒体研究院联合中国传媒大学打造的《新媒体创业与创新》公开课上,以“短视频流量池的打造和变现”为主题讲述短视频进入下半场的玩法。
朱峰认为,传播的规律已经改变,哪怕抖音、快手的CEO都不能保证一个短视频能成为热门爆款,爆款只是一个概率问题。有些优质精良、高成本的视频无法走红,但代古拉K凭一条“甩臀舞”视频,10天涨粉500万,一个月粉丝就突破1000万,还登上《快乐大本营》舞台。
“选择一个对的赛道、一个平台,去做深耕然后慢慢延展。”朱峰认为,只要找准平台属性,符合它的算法推荐规律和用户使用频率,适应平台、满足目的,就是好的短视频内容,而且,不需要担心拍摄手法是不是足够高端、高级,因为社交平台的视频不是作品,而是社交颗粒,“持续输出70分的作品,真挚比技巧重要。”
在大量短视频背后,一些MCN(网络内容生产者管理机构)具备成熟的造星力,据腾讯视频数据研究室数据,梨视频综合影响力位居第一。
该报告也解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示,网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代,他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感,未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们格外期待。
责任编辑:张宁
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美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
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