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原标题:20年了,百事可乐终于又在北美有了正式广告语 来源:界面新闻

记者 | 刘雨静
编辑 | 马越
That’s what I like——这是百事可乐在美国市场最新披露的广告语。这是百事可乐20年来首次在美国市场发布长期广告词。
你可以把That’s what I like理解为“就爱这个味儿”——百事试图通过这句广告语传递出不在意他人眼光的“酷”劲,这也是百事一直以来试图打造的品牌形象。百事同时还发布了五支广告,主题都是在自己的精神世界里自嗨的年轻人,当他们身上的聚光灯熄灭,才发现周遭还有很多路人在看着,只是这些年轻人并不在意。
未来百事在美国市场的不同产品都会以这句广告语宣传,“That’s what I like”也会出现在品牌于美国市场投放的广告片结尾处。
“百事可乐的消费者并不在意他人怎么想,只想坚持自己喜欢的”,百事可乐市场副总裁Todd Kaplan说,“我们的消费者在卡拉OK里疯狂K歌的概率比普通人高3倍,还是那种最喜欢在电影结束后疯狂鼓掌的人。”
主打年轻牌和个性是百事一直以来的品牌定位,早在百事与可口可乐争夺市场份额的汽水大战中,百事也是这么与可口可乐拉开区隔的。比如百事可乐一直以来的营销策略都是找来大批当红明星拍摄广告,最经典的代言人大概是80年代的迈克尔·杰克逊,当时他的广告签约费用是500万美元,一度打破了市面上的代言签约费记录。
在中国市场,百事的营销费用也有很大一部分分配给了明星代言人。其代言人以“百事家族”相称,从早年的张国荣、陈冠希、周杰伦、蔡依林,到最近的杨洋、窦靖童等明星,可以涵盖不同粉丝的口味。

早年的百事家族
不过在过去20年里,百事可乐在美国市场一直没有固定广告语。其竞争对手可口可乐的上一次更换广告语是2016年,品牌当时将“Open Happiness”改为“Taste the feeling”。
更早些时候的90年代,百事可乐曾用过“渴望无限”等广告词。
当下,百事可乐的广告虽然也有类似“广告语”的话,却并不固定。比如2019年2月,品牌曾请来当红Rap女歌手Cardi B拍摄了一支名为“Okurrr”的广告,在广告中,每个人都发出了“Okurrr”的小舌音——听起来和一度流行的“Skr”很像,这个声音也与喝可乐时的吸管声有相似之处。

Cardi B为百事可乐拍摄的广告
推出固定广告语对于百事而言并不止意味着在每个广告后加一句话而已——如果说早前百事可乐与可口可乐的广告营销策略很大程度上都是为了与对方争夺饮料市场,而现在,他们的竞争对手已经不再只有彼此了。
健康趋势下软饮料市场连年萎缩,在开发更多健康饮料之外,如何找回年轻人的心是他们都在考虑的。“That’s what I like”这句广告语及之后的营销活动,希望达到的目的其实是,年轻人仍然觉得喝百事可乐是件很酷且独一无二的事,与他人无关。
责任编辑:郭明煜


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趋势领涨今天 07:06:26
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趋势领涨今天 03:20:22
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趋势领涨今天 01:43:53
在公布年报季报的时候,玉龙股份(sh601028)主动退市,这是怕查吗?不过,值得点赞的是玉龙股份(sh601028)给出了现金选择权,行权价格为13.20元/股,高于停牌前收盘价13.04元/股。这就是一家良心公司!比那个东方要强百倍!希望有问题的公司都来向他学习,毕竟散户才是弱势群体。所以,我们建议证监会出一条规则,只要做了假账,有问题的公司,主动退市,行使现金选择权,以后都不再追究责任,否则,一旦查出问题,就让他倾家荡产,牢底坐穿,你们说呢?昨天港股大跌,晚间中概股出现下跌,这是非常正常的,但富时A50是上涨的,美股也出现了反弹,下周大盘应该有一个回抽,但月底还是要注意风险,特别是高位题材股的风险。 -
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关键时候,个人消费贷落地,自主支付的金额上限可阶段性从30万元提高至50万元,最长7年。消费贷主要利好银行、大消费板块,间接利好股市,因为很多人可以通过消费贷的名义贷款进入到股市!以前行情走好时,有过严查消费贷进入股市的情况,现在要维护市场,显然还远远没有到严查的时候。三、个股利空继续堆积1、联创股份(sz300343):自3月25日被实施其他风险警示 股票简称变更为“ST联创”;2、凯大催化(bj830974):因涉嫌信披违法违规被证监会立案;3、中电港(sz001287):国家集成电路基金、国风投基金拟合计减持公司不超6%股份;4、证监会对*ST普利(sz300630)重大财务造假案依法从严行政处罚 深交所将对其启动股票终止上市程序;5、立航科技(sh603261):公司实控人、董事长刘随阳被立案调查和实施留置等。上周钦点的东方集团退市,股票连续跌停,到现在还没有打开跌停;本周又钦点了*ST普利(sz300630)退市,下周应该也是连续跌停了,对有问题还没有处罚,特别是ST个股,大家一定要注意风险,一旦踩上,血本无归!四、玉龙股份(sh601028)成今年首家拟主动退市的A股上市公司玉龙股份(sh601028)公告,公司经营状况不佳,现金流持续恶化,公司经营面临重大不确定性,公司拟以股东大会决议方式主动撤回A股股票在上交所的上市交易,并申请股票进入全国中小企业股份转让系统退市板块继续交易。 -
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亚星锚链(sh601890)(601890.SH)发布股票交易异常波动公告,经自查,公司目前生产经营活动正常,市场环境、行业政策未发生重大调整,生产成本和销售等情况未出现大幅波动,内部生产经营秩序正常。除已披露信息外,公司、公司控股股东及实际控制人不存在其他应披露而未披露的重大事项。 -
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下周一,只要没有加速下跌,那么3350+-5个点区间,便是2-a的结束。其后,2-b反弹和2-c再次下跌便是下周的走势了,其中,2-c的时间会跨越下周到下下周,这就等下周再说了。总之下周都处于第二浪回踩之中,之上期间有一个短线2-b反弹。