维密大秀确认取消：净亏损2.52亿美元 业绩持续恶化

　　原标题：净亏损2.52亿美元、业绩持续恶化 维密大秀确认取消

　　来源：北京商报

　　北京商报记者 王晓然 魏茹

图片来源：维密微信公众号

　　受舆论和业绩的双重重压之下，维密以“断臂”式放弃年度时装大秀。维密母公司L Brands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度财报显示，集团净亏损从去年同期的4280万美元扩大至2.52亿美元，这不得不让L Brands重新审视品牌的未来。维密母公司首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实，由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对，今年的维密秀确认取消，未来的宣传模式将换成其他形式，例如社交媒体。

　　在电话会议上，Stuart Burgdoerfer表示，集团认为对维密的营销方式变革十分重要。维密秀也是品牌业绩、形象非常重要的一部分，也是维密市场营销的重要组成部分。集团正考虑如何提升品牌定位，并正在找更适合的与顾客沟通的方式。而维密也需要一些时间来回到原有的位置，当前品牌最重要的任务是提升产品品质。

　　收视率连续6年下跌，维密秀昔日荣光早已不复当年。早于今年5月，维密秀或将停播的消息就不断传出。据传CNBC电视台内部曾通知维密公司员工，称正在“重新思考”年度大秀，并认为电视播出不再是“合适的选择”。

　　维密秀自1990年代起便会定期在纽约举行，在美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS）播出。数据显示，维密秀的收视率也在持续下滑。2015年，维密大秀收看人数仅659万，收视率大跌30%，主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%；2016年，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%，较2015年同比下滑9%。2017年，维密秀首次在中国亮相，却不料走秀现场频被观众吐槽，不仅门票被炒到35万元，而且多重验票环节令进场消磨看客耐心，收视率再度下滑3%，总观众数不超过500万，其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。至2018年，维密秀收视率再创新低，总观众数跌至327万，其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。

　　要客研究院院长周婷表示，维密大秀停播属于正常。现在信息发达，观众关注点多，传统走秀受到很大挑战。此外，超模的吸引力已经被无数个KOL稀释，所以维密秀不创新、不更多借助互联网，只能停播。

　　维密秀收视率不断扑街，母公司的业绩也难见起色。据该集团最新发布的财政报告显示，截至11月2日的第三季度，集团销售额下降4%至26.77亿美元，同店销售额下跌2%，净亏损为2.52亿美元。其中，维密品牌销售额继续下跌2%至14.12亿美元，同店销售额减少2%，已连续6个季度录得下滑。截至周三收盘，L Brands股价大跌7.5%至15.89美元，市值约为44亿美元。

　　周婷认为，维密销量下滑表面上看是营销的不成功，其实深层次是产品原因，维密的内衣质量是很一般的，并且不是特别适合亚洲女性，同时产品创新乏力，产品是造成维密现状的根本原因。

责任编辑：程立