香飘飘上半年扭亏多元化转型打破业绩起伏瓶颈|香飘飘_新浪财经

2019“银华基金杯”新浪银行理财师大赛重磅来袭，报名即可领取666元超值好礼，还有机会获得经济学家、高校教授等明星评委专业指导，拿万元奖金，上新浪头条。【点击看详情】

　　原标题：香飘飘上半年扭亏多元化转型打破业绩起伏瓶颈

　　来源：华夏时报网

　　华夏时报（chinatimes.net.cn）记者金晓岩北京报道

　　近日，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）发布了2019年上半年度财报。报告显示，2019年上半年实现营业收入13.76亿元，同比增长58.26%；归属于上市公司股东的净利润约为0.24亿元，实现扭亏。

　　对此，香飘飘在业绩报告中表示，其近期推出的产品多元化策略已取得明显成效，通过推出即饮系列产品，已有效平滑了过去冲泡奶茶产品销售的季节性问题。

　　不过，“每年销量绕地球一圈”的香飘飘也被业内质疑存在2019年上半年营收增长快，但盈利低的问题。对此，香飘飘相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，是因为2019年是香飘飘股权激励最多的一年，费用将近7000万元，所以股权激励费用一次性计提，同时公司研发费用也有所增加，这两方面导致盈利较低。

　　上半年实现扭亏

　　具体来看，今年上半年各项业务中，香飘飘即饮业务实现收入6.51亿元，同比增长413.74%。其中，果汁茶今年上半年实现了5.88亿元的营收，其中第一季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约为144%。

　　值得注意的是，由于奶茶淡旺季销售业绩差距明显，香飘飘业绩起伏不定。数据显示，2017年上半年，香飘飘亏损0.31亿元，全年净利润达2.68亿元。2018年上半年营收8.7亿元，亏损0.55亿元，全年营收32.51亿元，净利润3.15亿元。

　　对于2019年上半年果汁茶实现高速增长，香飘飘认为，主要是因为2018年7月，香飘飘推出Meco果汁茶，获得年轻消费者的喜爱成为“网红”饮料产品，截至到今年6月底，累计销售额即达到近8亿元。

　　据悉，目前，香飘飘已在天津、成都建立两大生产基地，新增4条和2条无菌灌装液体茶饮料自动生产线，产能将进一步释放，有望提升果汁茶销量，拉动整体业绩增长。

　　有行业数据显示，2019年全国综合饮品销售额有望突破600亿元，新中式茶饮的潜在市场规模在400-500亿元。特别是近两年增长得特别快，成饮品市场新宠。

　　这对于传统冲泡奶茶巨头香飘飘来说无疑是一项竞争激烈的行业挑战，下一步如何布局引发行业内关注。

　　产品单一下多元化转型

　　《华夏时报》记者注意到，从上述业绩报告中可以看到香飘飘在产品线层面的一个明显转型。

　　数据显示，2019年上半年报告期内，香飘飘即饮业务实现收入6.51亿元，同比巨幅增长413.74%。

　　对此，香飘飘也表示主动调整了该板块的销售策略，选择在冲泡业务的淡季主动消化渠道库存，以全面支持接下来冲泡板块的产品更新升级。

　　据了解，2017年4月，香飘飘开始发力即饮饮品，2018年，香飘飘继续推出“MECO”果汁茶饮品，并形成了固体奶茶系列（经典系列、美味系列）、果汁茶、液体奶茶（MECO牛乳茶、兰芳园系列）三大产品矩阵。