上海日月光中心美食广场全新升级 以场景革命助力商圈优化

近日，与地铁9号线打浦桥站对接，坐拥优渥地理位置，毗邻上海人文地标田子坊核心商圈的一站式吃喝玩乐约会地上海日月光中心，B2美食广场升级开业。此次升级揭幕，上海日月光中心携手上海市黄浦区人民政府打浦桥街道办事处联袂打造LOVE BOOM“爱的爆爆”爆米花公益项目。黄浦区打浦桥街道办事处主任沙尧杰、田子坊管委会主任高其昌、上海市黄浦区市场监督管理局打浦所书记杨汉宏、打浦桥街道办事处副主任董晓慧、黄浦区台办、黄浦区打浦桥街道党政办、党建办、街道团工委各位领导、日月光中心营运副总经理陆海东均出席了本次揭幕仪式。

一元连结，爱心无限

全国首个6米巨型爆米花机亮相LOVE BOOM“爱的爆爆”公益项目现场，仅需投币1元即可获取1杯香脆可口的爆米花，爆米花机所得收入将全部捐赠给云南省孟连县等嘎拉村小学，为学生们提供爱心午餐经费。等嘎拉村小学学生中很大一部分是留守儿童，他们每日学校午餐都十分简单，“爱的爆爆”公益项目正是通过上海日月光中心自身客流资源及餐饮资源，通过巨型爆米花机售卖爆米花筹集善款，帮助远在千里之外的学生们“升级午餐”。

“爱的爆爆”公益项目体现的不仅是上海日月光中心的社会责任、创新精神以及对于公益事业的支持，更向整个社会传达出一种企业的心声，让企业与公众携手，共同呼吁更多的市民了解公益事业、参与公益事业。

场景升级，多元地标

现阶段，商业地产向纵深发展，“体验为王”的理念正成为行业主流，全新的场景革命正是体验为王的基石。致力于提供一站式吃喝玩乐的上海日月光中心，在B2美食广场升级改造时重塑商场体验场景，深度把握用户需求及痛点，将场景思维变成一种习惯，通过场景思维为产品定义了新的价值创造和红利。

重装再启的美食广场划分为以黄色为主色调的“金日区”，朦胧、洁净的“月区”，通过不同的区域场景的差异化表现，营造不同的场景体验。金日区以温暖的黄色为主，以温馨贯穿具有层次感的设计之中，加入“日”的元素，在受众享用美食、自拍打卡绝佳体验的同时，也让场景标签化，烙上上海日月光中心独特的印记，让标签连接用户到消费场景，从而给场景立体感和纵深感；相比起金日区的温暖，月区更凸显文静、温柔气质，适合一个人的慢时光、与亲朋好友相聚的轻松悠闲。

金日区与月区的不同格调，打造高品质的产品和服务，并通过“空间+情景”来打造可以触动用户的场景营销，这样的空间连接使场景更升级成了一种生活方式，实现了B2美食广场从地下空间到生活方式的完美转化，提高受众对品牌的认可。

美食广场不同的区缔造了不同场景，完美连接人、场、货，多元化沉浸式场景主题区满足不同受众的情感需求，做到真正的以受众为中心，味觉、视觉、触觉三重新体验开启全新场景，从而升级受众购物体验，触发受众消费欲望，以场景革命提升商场体验。

聚拢人气，创新体验

在此次升级改造中，众多网红品牌争相入驻上海日月光中心。《奇葩说》选手颜如晶的酥脆爆汁炸鸡店颜小小、口感与颜值兼备的汴京茶寮、炸鸡与冰激凌新奇碰撞的CHIC POMPON、还有半数娱乐圈明星打卡圣地谭鸭血火锅店等数家网红店铺集结，掀起新一轮拔草狂潮。

为进一步拉动商场的客流，增加受众的粘度与忠诚度，在6月25日-7月4日，日月光美食广场大众点评25元团50元限量抢购活动上线，线上、线下联动，结合美食广场的“人气餐饮”与场景升级拉动商场客流，有效转化粉丝消费力，变受众为追随者。

升级开业当天，众多店铺出现大排长队的盛况，呈现“一食难求”的超人气现场。火爆排队的打卡、刷爆社交软件的新宠，创造了新的话题热点，强化受众的记忆，新一轮品牌的入驻深化上海日月光中心“网红”属性，也让上海日月光中心进一步成为了周围居民、白领群体、千禧一代聚会的新聚点，成为打浦桥商圈的“尖叫点”。

未来范式 深化场景

B2美食广场的升级是上海日月光中心场景革命迈出的第一步，在未来的布局中，日月光广场已经做好了整体深化、全面打响商业场景化的规划。下半年，上海日月光中心根据不同时间、空间，举办不同活动深化多元化沉浸式场景主题。7月份，燃爆夏日的啤酒节率先首发，更有其他融合运动、涂鸦、音乐等元素的系列精彩活动陆续见面，根据不同人群，以受众体验为中心，在不同阶段创造不同的场景，用场景增加不同受众的粘性，场景与人的边界持续溶解，迭代主题体验式购物中心。

此次美食广场的升级改造、未来深入场景化DNA，不仅是上海日月光中心的一步，同时也是商圈升级的一步。升级改造通过餐饮品牌调整、空间场景的趣味打造，在空间设计、业态以及项目品牌方面做了革命性升级，做到地下空间地上化，在场景革命下，购物中心与受众、商家的关系被重构。引入的新场景让受众更具代入感、体验感，变成生活万花筒，成为更多生活场景的入口、出口和中转站，上海日月光中心积极调整战略运营，拥抱当下最新商业趋势、注重当下年轻一代消费习惯的方式，依托美食广场升级带动场景重构商业模式，开创出新的、打动受众的城市地标级项目，并为打浦桥商圈提供全新商业升级、商业创新的新思路，加速商圈进一步迭代。  (广 告)