翻版小红书 知乎男性种草社区CHAO前景未明

　　知乎男性种草社区前景未明 “他经济”是否终将被“她经济”取代？

　　我国男性消费一直被传统市场所低估，但越来越多的迹象表明“他经济”正在迅猛崛起，成为新风口，这也促使CHAO成为众多渴望获得多方资讯的男性心中的“福音”。

　　《投资者网》研究员 陈婷

　　据此前36氪消息，知乎低调上线一款名为“CHAO”的App，其定位为男生种草社区。有网友表示，CHAO在不久的将来会被女性用户所占领，而有部分网友则称，稀有的男性种草社区CHAO将成为爆款。

　　据App介绍，CHAO是一个男生种草社区，分为“CHAO生活”和“CHAO推荐”两大版块，内容有“真实好物推荐、潮流狠货亲测亲验”等，种草还是拔草由用户说了算。对于CHAO的出现，《投资者网》研究员发现网络上呈现两种截然不同的态度。有网友表示当前互联网平台供男性用户可看可分享的社区实在太少，CHAO的出现将是福音。而亦有网友则表示并不看好CHAO的前景，一方面是男性在消费理念上偏理性，不太容易被种草，另一方面社区将为女性用户给男性送礼物提供参考信息，在不久的将来将沦为女性用户的市场。

　　翻版小红书

　　据App Store显示，CHAO的开发主体为“Beijing Shishuoxinyu Technology Co”（北京视说新语科技有限公司），据天眼查信息显示，该公司的大股东为知乎CEO周源，其持股比例达90%。

　　据36氪报道，知乎方面对36氪表示CHAO目前仍处于小范围的内测阶段，用户无法直接搜索App名字为关键词来下载该应用，须在App Store内搜索关键词 “男生种草社区”或是通过知乎社区内所投放的少量定向广告方可下载该App（知乎根据用户使用行为进行筛选，决定是否对其进行推送）。《投资者网》研究员发现，用户亦可在App Store内通过搜索关键词“CHAO男生”或今日头条系种草社区“新草”找到该应用。

　　《投资者网》研究员通过下载并浏览CHAO App发现，社区界面设有社区精选、生活方式、吃喝玩乐、每日穿搭、极客科技多个频道，即使在特定频道“新春美好”中也包含各类穿搭信息和好物推荐。社区用户注册之后可以图片、视频的形式并选择相关主题发布动态，用户可在动态下方参与评论留言互动，但目前App并未上线私信聊天功能。

　　据36氪消息，由于CHAO目前处于内测阶段，社区内大部分流量来自于知乎社区。研究员在知乎社区中发现用户对CHAO的评价褒贬不一。有用户指出，软件基础功能缺失，如搜索功能和明显的分区功能等，且内容质量不高。但也有用户称在App中找到心仪已久的潮流单品，并表示被“种草”了不少好物。在App Store上，CHAO目前的评分为4.7分（满分为5分），其中有用户给出一星的评分并表示CHAO从界面设置到交互设计都是在抄袭小红书App，而开发者就此给出的回复是“CHAO与小红书有本质上的差异，目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区，CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台，分享自己的精致生活”。

　　就上述开发者的说法，CHAO与小红书的本质区别在于所面向的用户性别，而这也是广大网友看好CHAO的主要原因，更有男性用户称“此后再也不用偷偷摸摸地使用小红书来种草了”。据官方信息显示，小红书于2013年创立，截止2019年1月，小红书用户超过2亿，其中90后和95后为最活跃的用户群体。在小红书中，用户可通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，社区每天会产生数十亿次的笔记曝光，覆盖时尚、护肤、彩妆和美食等各个生活方式领域。

　　2014年，小红书正式上线电商；2018年小红书推出自有品牌“有光REDelight”并开设线下体验店小红家RED HOME。此后小红书完成超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金。

　　《投资者网》研究员浏览CHAO App发现，软件目前没有广告及商业推广的迹象。研究员就CHAO未来是否会参考小红书案例开发商业化模式等问题向知乎发去调研函，截至发稿，未收到任何回应。

　　结局待考

　　QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司，中国移动互联网商业智能服务商）在2018年6月发布的“中国移动互联网‘他经济’报告”中指出，“他经济“指的是男性经济，与女性经济的“她经济”相对应。随着我国经济社会发展和男性群体自我意识的觉醒，男性对于自身价值和能力进行了重新定义，从而产生了新的消费需求。

　　上述报告称，男性消费一直被传统市场所低估，但越来越多的迹象表明“他经济”正在崛起。QuestMobile数据显示，移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中，中上消费能力（高于200元）的男性甚至略高于女性。男性对于社交，泛娱乐类（视频、音乐、阅读）、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI（活跃渗透率）尤其高，这将进一步推动“他经济”升级。

　　在淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”中显示，网络“他经济”正爆发出巨大的能量，尤其是以 95后为代表的年轻男性，他们追求潮流、关注颜值、注重健身和养生等，由此创造了新的消费需求。报告显示，清洁成为男性护肤的年度关键词，男用洗面奶的网购量超2亿支；2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿。

　　“他经济”正在迅猛成为市场新风口，而这也促使CHAO成为众多渴望获得多方资讯的男性心中的“福音”。然而，对CHAO发展前景亦出现另一番声音。有网友表示并不看好CHAO，一方面是基于男性偏理性的消费理念，不太容易被种草；另一方面则认为社区将为广大女性用户给男性送礼物等提供信息参考，从而在不久的将来将沦为女性用户的市场，“他经济”的初衷最终会被“她经济”在实践中所替代，才能实现真正的获利。

　　有业内人士指出，在大概率上，男性多是理性消费，不如女性那样容易消费冲动，但男性更加注重消费品质，对于品牌的忠诚度较高，一旦认可某种品牌，其消费的项目单价也是不菲。

　　《投资者网》研究员通过浏览CHAO App发现，目前平台上活跃的用户多数为男性，分享的产品以数码电子类、鞋类为主。而对于处于内测阶段的CHAO，仍存在诸多亟待开发的功能和宣传营销方面的导流，未来CHAO是会以独辟蹊径之势狙击小红书未覆盖的海量男性用户市场，还是会就此黯然退场，仍需时间来揭晓答案。

责任编辑：李锋