椰树椰汁广告导演:"从小喝到大"意在拓宽消费者年龄|椰树_新浪财经

　　椰树椰汁广告导演：“从小喝到大”意在拓宽消费者年龄

　　新京报讯（记者康佳）近日，椰树集团因广告涉低俗、虚假宣传被海口工商部门立案调查。新京报昨日报道，椰树椰汁外包装上一名胸部挺拔的美女手持一罐椰汁，旁边配文“从小喝到大”。椰树集团大门口张贴的广告中也有衣着暴露、胸部丰满的三名女子，宣传语同为“从小喝到大”。近日，这些广告在网络上被指内容低俗，质疑椰树集团利用外包装美女来宣传、暗示产品具有丰胸功能。新京报记者今日（2月14日）从海口市工商行政管理局了解到，昨日下午，已对该集团门口涉嫌非法广告法的广告牌进行拆除，该集团也开始撤换部分已投入商场、超市的广告。

　　在广告陷入舆论风波后，椰树椰汁多个视频、平面广告的导演渠何灏镔接受新京报独家采访，从2017年开始，他为椰树集团拍摄了近30条广告。他说，在椰树集团广告中，除胸部丰满的美女外还有很多其他角色，目前不少网上流传的照片和视频是十多年前的内容。而对于“从小喝到大”这句广告语，他解释说，其目的在于将消费者向更宽的年龄范围拓展。

　　新京报：“从小喝到大”这句标语的想法来源？

　　渠何灏镔：我从2017年开始和椰树集团合作，此前，这句话就已经在椰树集团的广告中多次使用了，一直沿用到现在。

　　我和徐冬冬了解到，她在2010年左右就已经作为模特和椰树集团有过合作，当时她还不太出名。一次广告拍摄间隙，徐冬冬提到自己从小到大经常喝椰树椰汁，当时负责人觉得这句话简单好记，就把它作为标语了。

　　新京报：“从小喝到大”的广告语是否有“双关”之嫌，暗示有丰胸功能？

　　渠何灏镔：“从小喝到大”就是想简单的表达年龄，从小时候喝到大，椰树集团的广告目的也是想努力拓宽消费者的年龄范围。过年前，我曾给椰树做好了新的广告片，打算在年后进行投放，内容就是小学生、中学生、大学生等不同年龄阶段的人都在喝椰汁。

　　新京报：如何看待被质疑虚假宣传？

　　渠何灏镔：我个人认为，“从小喝到大”只是说年龄的问题，并不存在虚假宣传。但现在海口市的工商部门已经介入，我们还是尊重执法部门的判定。

　　新京报：如何看待此前投放到影院中“美女戏水”等系列广告被指低俗？

　　渠何灏镔：椰树对模特的选择要求很高，要求长相自然、身材好、皮肤白，视频中要有海南阳光、沙滩和椰林等。我们希望画面里能把女孩青春、阳光、美丽、性感的一面都展现出来，我不觉得这有什么问题。在我看来，性感并不等同于低俗。

　　很多网络流传的广告画面是好几年之前的，我认为现在的广告片风格相比之前要更慎重和保守一些。拿徐冬冬来说，十年前短发时她穿的是比较性感的背心，近年投放的广告中，她穿的是紫色和白色的立领旗袍。

　　新京报：椰树集团是否偏好用胸部丰满的模特拍摄广告？

　　渠何灏镔：我给椰树集团拍摄了将近30条广告，模特和演员并非全是美女，男女老少都有。市面上投放的广告中也有运动员、老年人和小孩子等角色，只不过可能引起大家关注的就是那几条（关于美女的广告）。去年，椰树集团还尝试过卡通与嘻哈歌曲结合的广告。