椰树椰汁广告导演:"从小喝到大"意在拓宽消费者年龄

椰树椰汁广告导演:"从小喝到大"意在拓宽消费者年龄
2019年02月14日 20:44 新京报

  椰树椰汁广告导演:“从小喝到大”意在拓宽消费者年龄

  新京报讯(记者 康佳)近日,椰树集团因广告涉低俗、虚假宣传被海口工商部门立案调查。新京报昨日报道,椰树椰汁外包装上一名胸部挺拔的美女手持一罐椰汁,旁边配文“从小喝到大”。椰树集团大门口张贴的广告中也有衣着暴露、胸部丰满的三名女子,宣传语同为“从小喝到大”。近日,这些广告在网络上被指内容低俗,质疑椰树集团利用外包装美女来宣传、暗示产品具有丰胸功能。新京报记者今日(2月14日)从海口市工商行政管理局了解到,昨日下午,已对该集团门口涉嫌非法广告法的广告牌进行拆除,该集团也开始撤换部分已投入商场、超市的广告。

  在广告陷入舆论风波后,椰树椰汁多个视频、平面广告的导演渠何灏镔接受新京报独家采访,从2017年开始,他为椰树集团拍摄了近30条广告。他说,在椰树集团广告中,除胸部丰满的美女外还有很多其他角色,目前不少网上流传的照片和视频是十多年前的内容。而对于“从小喝到大”这句广告语,他解释说,其目的在于将消费者向更宽的年龄范围拓展。

  新京报:“从小喝到大”这句标语的想法来源?

  渠何灏镔:我从2017年开始和椰树集团合作,此前,这句话就已经在椰树集团的广告中多次使用了,一直沿用到现在。

  我和徐冬冬了解到,她在2010年左右就已经作为模特和椰树集团有过合作,当时她还不太出名。一次广告拍摄间隙,徐冬冬提到自己从小到大经常喝椰树椰汁,当时负责人觉得这句话简单好记,就把它作为标语了。

  新京报:“从小喝到大”的广告语是否有“双关”之嫌,暗示有丰胸功能?

  渠何灏镔:“从小喝到大”就是想简单的表达年龄,从小时候喝到大,椰树集团的广告目的也是想努力拓宽消费者的年龄范围。过年前,我曾给椰树做好了新的广告片,打算在年后进行投放,内容就是小学生、中学生、大学生等不同年龄阶段的人都在喝椰汁。

  新京报:如何看待被质疑虚假宣传?

  渠何灏镔:我个人认为,“从小喝到大”只是说年龄的问题,并不存在虚假宣传。但现在海口市的工商部门已经介入,我们还是尊重执法部门的判定。

  新京报:如何看待此前投放到影院中“美女戏水”等系列广告被指低俗?

  渠何灏镔:椰树对模特的选择要求很高,要求长相自然、身材好、皮肤白,视频中要有海南阳光、沙滩和椰林等。我们希望画面里能把女孩青春、阳光、美丽、性感的一面都展现出来,我不觉得这有什么问题。在我看来,性感并不等同于低俗。

  很多网络流传的广告画面是好几年之前的,我认为现在的广告片风格相比之前要更慎重和保守一些。拿徐冬冬来说,十年前短发时她穿的是比较性感的背心,近年投放的广告中,她穿的是紫色和白色的立领旗袍。

  新京报:椰树集团是否偏好用胸部丰满的模特拍摄广告?

  渠何灏镔:我给椰树集团拍摄了将近30条广告,模特和演员并非全是美女,男女老少都有。市面上投放的广告中也有运动员、老年人和小孩子等角色,只不过可能引起大家关注的就是那几条(关于美女的广告)。去年,椰树集团还尝试过卡通与嘻哈歌曲结合的广告。

责任编辑:鲍一凡

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