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谁是下一个金立
来源:北京商报
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金立破产重组、锤子危机加重、三星天津工厂关闭……这个冬天对于手机厂商来讲格外的冷。近日,旭日大数据公布了三季度出货量排行榜单,总体来看,排名前六的厂商出货量均破千万,垄断了市场大部分份额。魅族、努比亚、酷派等厂商表现依旧惨淡,金立更是消失在榜单中。
有关专家表示,5G时代即将到来,手机厂商的新一轮竞争也将更加激烈,但由于头部厂商占据了供应链和资金方面的优势,中小手机厂商的日子会更加不好过,相信2019年还会出现像金立这样的掉队者。
头部效应明显
2018年,对于国内的很多厂商来说是个分水岭,小米公司在今年7月完成了在香港上市,算是完成了公司一个非常重要的里程碑,且在10月达到了1亿部的手机出货量,提前完成了年度目标。华为也宣布将在本周达到破两亿部的出货量,而OPPO和vivo也在海外市场搞得风生水起。
市场调研机构MobData研究院公布的2018年三季度国内智能手机市场报告显示,排名前五的品牌占据了80.5%的市场份额。国内智能手机市场占有率排名前五的品牌分别为苹果(21.6%)、华为(18.7%)、OPPO(17.1%)、vivo(13.2%)、小米(9.9%),前五名的市占率为80.5%。
其余众多品牌只能分割剩余不到20%的市场份额。第六至第十位除了三星、魅族和中兴以外,还包括已经在智能手机圈淡出的金立和乐视。而这些厂商占有的全部份额加起来,也不够小米一家9.9%的市场份额大。
11月,头部品牌集中的趋势更加明显。赛诺11月中国智能手机市场销售数据则显示,华为、荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果占据了90.6%的市场份额。
不只是在国内,在全球市场也已经开始显现出手机头部品牌集中的效应。对此,产业观察家洪仕斌认为,消费者现在越来越重视手机品牌的选择,前几年不论是大品牌还是新兴品牌,只要有足够的新意就能吸引到消费者,但是现在,消费者觉得大品牌的实力和各方面服务才是购机的保障,而且大品牌公司在投入研发和售后方面更有保障。
中小品牌危机
在头部效应愈加明显的同时,国内手机市场趋于饱和。2018年11月国内手机市场运行分析报告显示,2018年11月,国内手机市场出货量3537万部,同比下降18.2%,环比下降8.2%;2018年1-11月,国内手机市场出货量3.79亿部,同比下降15.6%。
因此,留给中小手机品牌的市场越来越小。根据第三方数据,魅族11月卖出47万部手机,金立卖出10万部。魅族和金立,11月的销量下滑均超过50%。其中,金立同比大跌91%,魅族同比大跌65%。
尽管在2018年的残酷竞争中,这些品牌仍然存活着,却难保不会在下一年就此沉寂。
今年5月,分拆一年的魅族和魅蓝再次合并,人员架构也再次发生变更。在合并一个月后,魅族就迎来了一次裁员,裁员数量为610人。而魅族今年的新品魅族16刚刚上市就遭遇缺货,待补充货源后却又销量不佳。
老牌国产厂商金立手机今年遇到了成立以来最大的危机,面临着破产重整的结局。金立董事长刘立荣承认赌博输掉十几亿元,但在第二次金立经营债权人会议上,却曝出该公司债务达到202亿元、资产只有约20亿元。广东华兴银行股份有限公司深圳分行已经对金立提出破产清算申请,法院目前已经受理。目前看来,金立的结局不是破产清算就是破产重组。
锤子科技同样由于资金的原因深陷泥潭,裁员、缺货、发不出工资、亏损、“走偏门”等负面新闻不断,数据显示,2015年锤子科技净亏损4.62亿元;2016年净亏损4.28亿元;2017年上半年亏损3亿元。从去年到今年锤子发布的产品来看,罗永浩似乎想效仿小米,做出类似的“锤子生态链”,但在运营商世界网总编辑康钊看来,锤子发布的各个生态链产品都是别人提供的,只是借锤子的渠道和品牌,锤子手机都销量有限,何况其他产品。“而且这些产品卖得好与不好对锤子本身影响不大,因为锤子的主业是手机产品。”
有业内人士认为,智能手机市场已由增量市场走向存量市场,多轮驱动结束,品牌、机型的集中度日益提升,“马太效应”趋势加剧。2018年,智能手机市场已经展现出其残酷的一面,2019年这种竞争的态势仍将持续,而这些在2018年挣扎生存下来的中小品牌,都可能被市场淘汰。
行业洗牌加速
市场饱和给手机厂商带去了很大的危机感,因此多元化转型成为他们的一致选择,其中一条路就是进军彩电市场,抢夺智能家居的入口。有消息称,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;手机界的“大佬”OPPO和vivo最近也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;今年9月,一加科技创始人、CEO刘作虎通过长微博宣布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。
“五六年前,手机行业大概有四五百家ODM公司,现在好的ODM公司仅剩几家。消费者需求在提升,品质要求更高。有些ODM公司跟不上节奏,只能做低端产品,慢慢就会被淘汰。”一位业内人士感慨道。
在他看来,过去的八年里,中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期,目前正处于转折期。在这一过程中,智能手机市场已由增量市场走向存量市场,多轮驱动结束,品牌、机型的集中度日益提升,“马太效应”趋势加剧。2018年,智能手机市场已经展现出其残酷的一面,2019年这种竞争的态势仍将持续,中国手机市场的寡头竞争将是一大看点。
即将到来的5G时代让中小手机厂商充满了期待,他们力求能在这个转折点实现逆袭。联想摩托罗拉在今年9月就迫不及待地推出了所谓的“5G”手机,但其实这款手机并不是真正意义上的5G手机,只是装上5G模块后可进级,通过5G模块即可接入5G收集。小米公司董事长雷军表示 ,明年一季度将在欧洲上市小米MIX 3 5G版本。
洪仕斌指出,2019年我国将逐渐推出5G技术并在2020年全面商业化运营,手机终端可能在2020年后重新迎来换机潮。不过,市场上产生的竞争太过激烈,总归盘子就这么大,玩家越多就说明每个人分到的蛋糕就越小,所以一些实力不足的小厂商很快就倒在了这前赴后继的手机大战浪潮之中。
此外,第一手机界研究院院长孙燕飚认为:“市场最大的变数可能是苹果,其份额或受各方因素的影响而持续下跌。”最近,由于高通对苹果的诉讼,苹果部分手机产品已经在中国和德国被禁售。
“现在进入后手机时代,销售热潮已经过去,销售商要做好转型,不论线上还是线下。”渠道商迪信通集团总裁金鑫表示,在市场饱和的情况下,驱动力主要来自换机市场。后手机时代更讲究品质和服务。北京商报记者 石飞月
责任编辑:李锋
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股市直播
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趋势领涨今天 07:50:14
A股中国银河(sh601881)涨停报16.2元,H股涨近17%报8.74港元;中金公司(sh601995)A股涨停报36.43元,H股涨近15%报15.62港元。路透称中金公司(sh601995)将与中国银河(sh601881)拟通过换股方式合并,这笔交易将创建中国第三大券商,预计将于未来几周内宣布。 -
宋谈股经今天 07:38:51
传中金公司(sh601995)将与中国银河(sh601881)合并?官方暂未回应!临近A股尾盘时分,中央汇金旗下中金公司(sh601995)和中国银河(sh601881)双双涨停,分析人士认为,汇金系券商异动与一则传闻有关。市场传出,中金公司(sh601995)将与同业中国银河(sh601881)合并,这笔交易将缔造出一家资产规模达1930亿美元的券商巨头。此前市场曾多次曝出两大券商合并传闻,但均被公司否认。对此,记者联系了中金公司(sh601995)的投资者关系办公室和公关部,但均未对此给出回应。银河证券公关部亦未对此回应。(券商中国) -
宋谈股经今天 07:24:35
今日共99股涨停,连板股总数15只,36股封板未遂,封板率为73%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块再度爆发,近40股涨停或涨超10%,其中杭齿前进(sh601177)11天9板、中大力德(sz002896)6天4板。此外,叠加了钢铁与国资云概念的杭钢股份(sh600126)走出16天12板。 -
趋势领涨今天 07:19:20
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趋势领涨今天 07:19:04
今天走势最强的是汽车相关产业链,苏轴股份(bj430418)、明阳科技(bj837663)大涨创出新高;山子高科(sz000981)、万里扬(sz002434)、雪龙集团(sh603949)、银轮股份(sz002126)、三联锻造(sz001282)、中鼎股份(sz000887)、联诚精密(sz002921)等多股涨停。消息面上,特斯拉官方推送软件更新,称2024.45.32.12已开始分批次推送,主要升级内容为:城市道路自动辅助驾驶;驾驶室摄像头;地图包版本更新等对这个板块构成利好。重点是,昨晚特斯拉大跌,今天A股市场汽车板块大涨,这就是东升西落!机器人(sz300024)相关概念今天继续走强,减速器、人形机器人(sz300024)、一体压铸、PEEK材料等相关板块涨幅靠前,江苏博云(sz301003)、宝通科技(sz300031)、横河精密(sz300539)等多股出现20cm涨停。消息面上,宇树机器狗进化“功夫版”大模型,近期由上海人工智能实验室等机构共同发布的一项算法技术,能够使人形机器人(sz300024)从各种状态下实现快速、稳定地站立。刺激了这个板块走强,人形机器人(sz300024)进化很快, 商业化的速度也很很快,所以市场的炒作热情很高,但近期涨幅也确实太大了!大家追涨还需谨慎,看补涨的机会吧。昨天大盘回调,我们提示3340点附近是低吸的机会,详见昨天的文章或者直播,今天大盘就出现了大涨,重点两市个股都是普涨的,但今天大盘反弹没有放量,说明大盘还不具备向上突破的条件,3400点附近不是顶,3500点、3600点也都不是今年的高点,但大盘向上突破还需要时间,总的原则还是低吸为主。 -
趋势领涨今天 07:18:54
港股大涨 A股要加油了!今天大盘在港股大涨的影响下,两市大盘高开高走,盘中虽然出现了多次回落,但最终还是以上涨报收,但相比港股来说,A股只能提鞋了!盘面上,两市个股普涨,减速器、一体压铸、BC电池、人形机器人(sz300024)、汽车热管理、PEEK材料、新型工业化、工业母机等板块涨幅靠前;种业、知识付费、粮食概念、供销社、短剧游戏等板块跌幅靠前,两市近120只个股涨停,一只个股跌停,创业板走势与主板基本同步。本轮大盘反弹是从港股开始的,港股本轮反弹已经超过了35%,今年反弹超过了18%,基本是领涨全球;A股今年反弹0.5%,本轮从低点反弹超过7%,你们说,同一片蓝天,差别怎么就这么大呢?当然,港股主要是国际资金,机构资金等在做多,南向资金基本是天天流入的,近期南向资金流入超过千亿元,但A股内资上周大幅流出超过1800亿元,本周继续大幅流出,包括今天,南向资金流入超过110亿元,但内资今天流出近80亿元,一个天天流入,一个天天流出,难道大家都是在卖出A股抄底港股去了吗?看来,A股再不努力就要被大家淘汰了!重点是腾讯、阿里等科技龙头基本都在港股上市,A股上市公司很多,但垃圾也多,所以,内资天天流出,大盘天天走弱,这就非常正常了!因为内资流出里面包括大小非减持的资金,这是一笔很大的资金,而且是卖不完的资金!不过,尾盘券商启动了拉升,券商是市场人气板块,目前需要券商启动带动人气,重点是大盘面临3400点附近整数关,大盘能否突破这个整数关就看明天券商能否继续走强了!如果明天券商继续走强,A股就有望后发制人,追赶港股了!重点是我们今天上午提到了券商这个板块的机会,今天顺利启动,恭喜了! -
趋势领涨今天 07:18:29
昨天大盘回调,我们提示3340点附近是低吸的机会,详见昨天的文章或者直播,今天大盘就出现了大涨。上午直播,我们提示了券商板块的布局机会,尾盘正是启动券商带动大盘上行,说明整体分析还是准确的,现在重点就是看明天券商能否继续走强,如果能够继续走强,大盘有望开始追赶港股的脚步,否则,大盘还将在3400点下方震荡,但调整还是机会,今天到此。 -
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