王忠民：服务业的品牌价值比远古的制造业大得多

王忠民

　　新浪财经讯 11月21日消息，由中国金融出版社主办的“中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼”今日在京举办。全国社会保障基金会原副理事长王忠民出席年会并演讲。

　　王忠民表示，服务业的品牌价值，远比远古的农业、制造业价值大得多。新业务的估值和边际利润率的估值，来自于给人类提供最好、最新、最有用的还是最便宜的商品。即使成本资本投入再多，资产再重，上市的时候，如果不能有效的把握未来的趋势，你的品牌价值、你的市盈率都会下降。品牌，在估值系统当中通过证券市场，而且不是一个国家、一个区域的，是全球最有效的证券市场的时候，你的品牌价值才最大的发现。

　　以下为发言实录：

　　王忠民：

　　品牌的价值具有一生二，二生三，三生万物的特点，所以我讲三点。

　　如果我们在人类的发展史当中找到了突破自然人的时间长度、生命长度，比如有效的工作时间40年，有效的创业时间30年，有效的价值品牌创造时间只有20年。但是当你生命了结的时候，你所在的家族企业、所在的公司，品牌价值怎么传递下去？人类找到了一种办法——法人，公司法人。

　　让法人突破自然人的经济模式永续下去，才出现了几百年的公司，你公司存在时间长短，取决于你自己创立之初给予公司的品牌能够经营多久。

　　我们今天可以看见跨越了几代人的著名的品牌，已然在我们的经济生活领域当中，已然在我们的消费产品当中，已然在我们的消费服务当中随处可见。空间概念的打开，远在天边，我们即使今天用运输、交通、互联网把空间可以浓缩为“地球村”，你怎么信任一个远在天边的企业生产的东西，到你这儿的时候，你给予它的信任，它可以打遍全球无敌手，深入每一个消费者，不管他的肤色、民族、语言，怎么打开呢？品牌。只有品牌，能够在全球制造业、服务业的逻辑当中，把品牌价值打开了。

　　我们人类今天正在找其他星球有没有和我们想象的生物在那生活着，会是怎么样打开空间理念，我们看今天的空间物理学如此重要，在于从打开地球表面的物理价值，我们正在向更广泛的空间在思考，跟你未来的某一个东西的空间成长价值，才是我们今天愿意把品牌积累更厚、更坚实、更可传递的主要基础所在。

　　当我们今天打开任何一个国家的GDP，一定是说哪个国家的服务业占比比重大，相对其他的来说，有优势。如果我们还是全部都在农业的吃、穿这个维度当中思考的话，说明我们的经济结构还相对落后。如果我们都还是制造业，说明我们只是在工业化第一个阶段推动了。如果我们看所有的品牌，是农业产品的品牌还是制造业的品牌或是服务业的品牌，如果是服务业的话，您一定在服务业找到了最大的GDP价值扩张的成长逻辑，而不是只有小范围的绝对需求不下降，但是相对需求一定在下降的区域的空间的品牌价值，是不一样的。

　　当我们扩张到服务这样一个思维的时候，我们才知道，服务业的品牌价值，远比远古的农业、制造业价值大得多。

　　服务业有几个特点，第一，先收费后提供服务，如果先收费，你上大学，你先交学费，你去医院，必须先挂号，你享受金融服务，你得说收费多少，你得清楚，所有的服务，突然之间，你如果没有品牌，谁会信任的把钱先交给你？所以我们今天一论大学，一定是清华、北大，再往后能不能排到我们当年毕业的大学，我们看它的品牌价值。一谈全球大学，一定说哈佛、牛津、剑桥，如果您的孩子在那个学校，那个品牌价值已经传递到你的身上当中。

　　先收费后服务的东西，一定是给予品牌价值的收费前端口的价值体现，否则没有人愿意付费，因为你的品牌已经有价值。

　　如果我们GDP打开了全部的服务业，有品牌的，一定比无品牌的竞争力强。我们愿意让孩子去北京、清华上学，而我们每年出去那么多研究生，那个学校的价值一定大一些。但我们吃个药，这个品牌价值你更愿意相信谁？有趣的是，今天我们讨论的是金融业的品牌价值，你是不是全球最好的投行？是不是全球最优的信托公司？你是不是全球最好的家族资产管理者？你是不是全球最好的那本金融杂志？如果你具有品牌价值的话，所有的金融端口都是给人们提供了金融服务当中的最专业、最深厚、最有效的服务，才让自己的品牌价值出现，不断的表现为你的金融，而金融为社会提供的任何一次服务都是基于这样才展现出来的。

　　金融当中，如果看到价值作用的时候，最大的莫过于信用货币，当一个货币必须基于金属材料的时候，一定和你的流动性之间没有匹配的严密到了边际的完全匹配成长性的角度，但如果让它发纸币、做信用的话，谁会坚守信用而不会通货膨胀，不会印更多的东西？既要反映过去财富积累的信用，还要基于交换端当中配置最佳，而不伤害任何一个信用的交易价值，这样的货币，我们叫信用货币，恰好是最有竞争者的品牌，才完成了它对异国财富的价值表现和异国财富的资源配置，才完成了这样的东西，谁的货币具有这种能力？谁的品质价值就强。

　　如果我们看这里面，我们发现对知识的估值，今天我们突然发现，如果做金融服务少不了法务、少不了产品开发、少不了财务分析，乃至于我们做私募股权的时候也需要这些东西，一定取决于他们的品牌，所以一定是全球四大的资产评估公司，金融当中，一定是全球排序第几的公司，我们把服务业到服务的知识到服务的前端收费到服务占GDP的总量，到人类所有产生GDP和人类价值总量看的话，今天金融业的品牌价值才是最重要的。

　　第三，品牌的估值。如果我们看全球估值排名前十的公司，总量的资本投入，一定是比其他投入低，为什么估值水平超过万亿美元？因为背后的品牌才值那么多钱，这个品牌是在新技术发现、新技术应用、商业逻辑、产业链的逻辑当中，这样一个知识品牌价值的运用，体现在公司品牌当中了。苹果被别人都咬了一口，居然可以估值那么多钱，是源自于这个苹果的理念，可以让它的资产估值，大多成本不是它的资产，更不是成本，而是因为苹果的品牌价值反映到品牌当中。

　　因此我们今天说新业务的估值和边际利润率的估值，来自于给人类提供最好、最新、最有用的还是最便宜的商品。我们今天突然发现，即使成本资本投入再多，资产再重，上市的时候，如果不能有效的把握未来的趋势，你的品牌价值、你的市盈率都会下降。我们发现，品牌，在估值系统当中通过证券市场，而且不是一个国家、一个区域的，是全球最有效的证券市场的时候，你的品牌价值才最大的发现。

　　所以我今天跟大家分享的是品牌的时空拓展价值和品牌的服务端的价值，和品牌在今天，全球资本市场估值的历史逻辑，谢谢。

责任编辑：陈鑫