李礼辉：新的金融世界将是数字化金融的信用社会

李礼辉

　　新浪财经讯 11月21日消息，由中国金融出版社主办的“中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼”今日在京举办。中国银行原行长李礼辉出席年会并演讲。

　　李礼辉在谈到如何把握当今金融品牌创建的关键时表示，应该把握新的动态，把握大的趋势。第一，金融市场重构。中国的金融业从保护、有限的开放转向全方位的开放，将驱动证券业、保险业的比重上升，形成银行业、证券业、保险业、商业相对均衡的市场格局，形成公平竞争的市场格局。第二，监管重构。调整布局、职能分配和工作流程，做实金融监管统筹协调机制，实现功能监管与机构监管的一致性。

　　李礼辉在演讲中提到，新的金融世界，将是数字化金融的信用社会，金融功能不会改变，将要改变的是运行模式，传统模式具有明显的局限性，由于信任需要积累，因而信任的建立需要较长的周期，信任成本高，可信任的节点难以成为可以信任的机构，因此需要应用大数据、数据云、区块链等新技术纠正信息不对称，改变信任形成的传统模式，破除信任隔离，为众多的小微企业和普罗大众标记信用，同时有效防范金融造假，毁坏系统信任价值。

　　以下为发言实录：

　　李礼辉：

　　中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛今天在这里举行，我这里预先祝贺所有获奖的金融机构，正是因为你们扎扎实实又轰轰烈烈的行动，中国的金融业获得了成长，中国的消费者获得了实惠，中国的金融品牌获得了升华。关于金融品牌，回头王老师、孙老师还要发表高深的论述，我们过后再聆听。这里我说说我自己的体会。

　　人们关于品牌的认知，大致归纳为三句话，品牌是具有经济价值的无形资产，品牌抽象化的特有的识别概念来表现商品和服务的特性，品牌真挚的源泉乃至于消费者心中形成的服务的品质与价值的印象，承载了消费者的认可和忠诚度，品牌打动了消费者的内心，也就产生了市场效应和经济价值。

　　第二句话，品牌是不可替代的信任，品牌是一种特别指向性的，是立于消费者心中的商业信用丰碑，是特定商品综合服务的体现和代表，当人们需要某种商品和服务时，首先想到的就是心目中崇尚的某一品牌，品牌笼络了消费者的内心，也就产生了知名度和排他性。

　　第三句话，品牌是独具魅力的文化，不仅仅是推进了商品和服务的名称，更多的是蕴含生动的精神文化的标志，品牌在一定层面，一定程度，体现的价值观，象征人的身份，抒发人的情怀，品牌总是与时尚、文化、社会价值联系在一起，企业在创建品牌时不断的创造时尚，培育文化，当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才能够产生持久的市场价值。品牌植入了消费者的内心，也就产生了美誉度和差异性。

　　到底如何把握当今金融品牌创建的关键？今天获奖的金融品牌案例提供了具体而有说服力的路径，我的体会是应该把握新的动态，把握大的趋势，我这里说三个方面。

　　第一，金融市场重构。中国的金融业从保护、有限的开放转向全方位的开放，将驱动证券业、保险业的比重上升，形成银行业、证券业、保险业、商业相对均衡的市场格局，形成公平竞争的市场格局。

　　第二，监管重构。调整布局、职能分配和工作流程，做实金融监管统筹协调机制，实现功能监管与机构监管的一致性，市场监管更加强调金融的本质，更加注重金融的创新，让财富业务回归本源，将互联网金融纳入规范，实行穿透式并行监管，实现跨机构、产品、平台、市场的有效监管，避免监管的真空与重复，形成监管合力，提升效率。

　　一是金融模式的重构，这几年新技术的应用正在重构金融服务的模式，构建广泛的信任链接，促进普惠金融的发展。二是构建多维度、跨产品、跨机构、跨市场的金融业务平台，高效率，意味着低成本、高价值。三是网络虚拟，虚拟货币成为黑灰地下可信任、地上难以管控的支付工具，去中心化的管道金融对金融监管构成巨大挑战，金融市场重构，金融监管重构必将成为新机遇，进一步提升品牌价值，我认为金融科技的创新既是基础又是突破口，目标不仅仅是新流程、新产品、新服务，更重要的是新客户、新市场、新价值，我们需要做我们能够做的事情，千头万绪，这里我强调两句话，靠得住的链接，信得过的价值。新的数据世界是多中心分布式，数据云多元复合的体系，金融机构，支付清算的监管系统之间，通过数据通道建立多边多线的联系，客户通过移动终端链接结点进入系统，与客户建立间接的联系，而且金融科技创新正在导向全新的趋势，大中心变成多中心和弱中心，大中介变成小中介和弱中介，客户之间可以越过中心和中介建立直接的联系。

　　所以我们过去成功运用于大集中数据库的安全技术和管理制度，未必能够适应新的数据技术环境，交易是跨系统跨平台的，需要合约规定、监管规则等复杂指令，需要各系统各平台高速可控的连接，并且节约资本、节约资源。

　　二是客户资产和数据安全的保护，每个中心每个结点都必须达成可靠性安全性的标准，满足便捷性高效率要求，客户每个诉求必须达成实时响应，形成靠得住的保护。

　　新的金融世界，将是数字化金融的信用社会，金融功能不会改变，将要改变的是运行模式，传统模式具有明显的局限性，由于信任需要积累，因而信任的建立需要较长的周期，信任成本高，可信任的节点难以成为可以信任的机构，因此我们需要深度学习阿里巴巴的成功经验，应用大数据、数据云、区块链等新技术纠正信息不对称，改变信任形成的传统模式，破除信任隔离，为众多的小微企业和普罗大众标记信用，同时有效防范金融造假，毁坏系统信任价值。

　　品牌，据说来源于古挪威的文字，我希望我们国家的企业仅仅抓住机遇，弯道超车，为中国的金融商品和服务打上全球认可的烙印。应该满足社会要求，效率更高，成本更低，具有商业价值的经济规模，具备社会认可的可靠性和安全性，同时遵循双重底线，一是切实维护客户权益，二是有效防范系统性风险，我相信金融品牌一定会绽放异彩，谢谢各位。

责任编辑：陈鑫