复星国际徐晓亮：用文化之水沁养品牌之根_新浪财经

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　　5月10是第四个中国品牌日，新浪财经特别策划“品牌的力量”策划。众多中国有影响力的品牌企业领军者亲自执笔，通过分享对品牌价值的理解，展现品牌实力，为中国经济赋能。近年来，中国品牌在世界舞台上的角色越来越重要，在疫情肆虐全球的当下，中国企业亦通过自己的努力和担当，发挥着不可替代的作用，助力经济、振兴市场。

　　徐晓亮：用文化之水沁养品牌之根

　　文/徐晓亮复星国际联席CEO，豫园股份董事长

　　时下国潮之风盛行，中国品牌越来越多的引发消费者的共鸣和喜爱，背后离不开文化红利这股时代浪潮的推波助澜。无论是故宫文创的大红大紫，还是国际时装周李宁的大放异彩，这些看似是营销的偶然事件，实则是文化自信的必然结果。

　　中华传统文化与美学的强大生命力感染着新时代下的每一个中国人，尤其是当前综合国力的日渐强大，让越来越多的年轻人开始溯祖追宗，自信于5000年古老文明中寻求慰藉，表达自我，抒发个性。如何迎合年轻一代的偏好和需求，抓住他们的痛点是中国品牌破茧重生的关键。豫园股份一直在做的就是坚持用年轻的方式表现传统，用时尚的方式诠释经典，用流行的方式诉说文化。

　　从老庙黄金的“古韵金”与“好运金”重解古老文化和现代时尚的创新融汇，到怀揣“中国芯事”的上海和海鸥手表用穹镜设计和狼队IP唤醒国人国表的往昔风尚；从童涵春堂的草本方龙珠口罩淬炼古老中医药精华戳中疫情下“口罩人生”之痛，再到“120年天下一笼”的南翔馒头搭档国货飞跃，跨界演绎经典与时尚的国潮新生。携5000年中华文明之光和460余年豫园历史精粹，重组后的豫园股份定位于家庭快乐消费产业集团，在控股股东复星的赋能下充分嫁接全球资源，在老字号品牌的创新升级之路上从未停歇。

　　我们深知，千人千面的国之潮流背后不可动摇的是中国文化的皈依其中。用文化之水沁养品牌之根方能使中国品牌枝繁叶茂！

　　2020年5月8日

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