迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局_新浪财经

转自：经济日报

3月12日，多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。

迪卡侬发布全新品牌形象。

在品牌焕新全球新闻发布会上，迪卡侬全球首席执行官芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）表示：“当前，我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今，人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力，同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。”

自1976年成立以来，迪卡侬始终坚信，为构建更健康、更快乐的社会，体育运动发挥着至关重要的作用。如今，人们对运动的需求比以往任何时刻都更为迫切。在品牌升级初期，迪卡侬就制定了“北极星”战略这一宏伟蓝图，意在通过贡献迪卡侬力量，加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。在“北极星”战略的指引下，迪卡侬全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”应运而生。

据介绍，为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。

迪卡侬全新品牌形象既传承了品牌精髓，也展现了对未来的期许。除了采用象征活力的蓝色外，迪卡侬还引入了全新的“轨道”形标志，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。

体育运动能够为社会和民生带来诸多裨益，但不能以牺牲地球为代价。迪卡侬致力于成为推动可持续发展的中坚力量，并承诺到2050年实现净零排放。当前，迪卡侬正致力于延长其所有运动产品的生命周期，使其能够被重复使用、维修和回收。此外，迪卡侬携手供应商与合作伙伴，共同推动整个供应链可持续发展。通过协同合作，实现工业生产脱碳，为打造创新的循环经济商业模式奠定基础。

据悉，未来数月内，迪卡侬将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。（经济日报记者周明阳）