“不是羽绒服买不起，只是花棉袄、棉大衣更有性价比”
“双向奔赴 国货品牌迎来泼天富贵”……
近期
一些怀旧消费、互动消费
特种兵式旅游、城市漫步等
新消费形态流行开来
在消费者特别是
年轻消费者中风靡一时
1
“不是羽绒服买不起
只是军大衣更有性价比”
怀旧消费凸显理性消费逻辑
今年冬天，花棉袄、军绿色棉大衣流行起来。记者在短视频平台频频刷到穿花棉袄、军绿色棉大衣的视频。成群结队的大学生、高中生集体穿着军绿色棉大衣或花棉袄走校园、进教室、逛集市。
《扬子晚报》发布的一条视频显示，11月27日，四川南充营山职业高级中学的学生身穿军绿色棉大衣和花棉袄亮相冬季运动会。
花棉袄、棉大衣在“不拘一格”的青年学生的带领下重回潮流前线。记者登入一家购物平台看到，不少售价仅为五、六十元一件的“军绿色棉大衣”“花棉袄”商品，销量达数万件。
这些售价百元左右的棉衣棉裤与动不动就数千元一件的羽绒服相比很有竞争力，羽绒服动辄数千元的标价也引发年轻人疯狂吐槽。许多网友感慨：“00后开始整顿羽绒服市场了。”
网友爪爪：
“我购物反对‘割韭菜’，一定会看性价比，买质量达标的东西。3000元的羽绒服我能买得起，但我不会买，因为我觉得不值。”
花棉袄、军绿色棉大衣的重新流行
可以说是一种怀旧消费
也可以说是一种服装时尚的轮回
福州市服装行业从业者林经理告诉《中国消费者报》记者，50年后，棉衣棉裤重新在年轻人中间流行，直接反映了市场的自然选择以及人们审美和生活方式的变化，说明当代年轻人更倾向于性价比高的消费模式，凸显出理性消费逻辑，可谓理性消费的回归。
时尚的轮回并不局限于棉衣棉裤
一些商家把目光投向
怀旧经济并进行布局
把怀旧元素链接到各种
联名、商店、餐厅等
利用情怀变现
福州5A级景区三坊七巷南后街上
“童年小食光”“小时候童年小卖部”等
两家怀旧商品店吸引了大批游客
2
满足消费者情绪价值
互动式消费日益火爆
近日，“科目三”舞蹈成为了时下流行的“全民舞蹈”。视频平台上有关“科目三”舞蹈的话题播放量已经超过了60多亿次。
事实上，“科目三”已经不仅在火锅店流行，许多餐饮店“为了满足顾客的多元需求”，纷纷抓住流量“请求出战”，也开始进行“科目三”员工培训和表演。
福州市从事餐饮业10多年的刘经理接受记者采访时表示，“科目三”能在餐饮场所一炮而红，反映了在互联网时代下“体验+互动+创制”新型消费形态的兴起，这种互动消费表现方式为“双向奔赴”，顾客根据自身需求寻找能满足需求的消费场所，餐厅根据市场需求给这部分顾客安排其所需服务。在互动消费新形态下，餐饮店不仅仅是提供美食服务的地方，更是文化消费的场所，能让顾客从中获得一定的情感需求。相对仅是果腹式的就餐，此类互动消费会让顾客感觉更有性价比，更值得体验。
3
消费新潮流此起彼伏
如何接住这“泼天富贵”
新消费形态诞生了多个时髦词汇，比如“折扣店”“反向旅游”“特种兵式旅行”“citywalk”等，它们的参与主体大多是年轻人，展现的是一种更加注重商品实用性和性价比，按需消费，注重自身感受、自我娱乐的生活观和消费观。
消费理念的转变也促使消费市场发生变化，比如二手商店、共享经济、线下奥特莱斯、品牌折扣店等受到不少年轻人的青睐。业内人士认为，此起彼伏的新消费形态都可能给商家带来一波“泼天富贵”，商家更要注重品牌建设和宣传，精研消费者心理，通过真实有效的宣传、透明的生产服务过程、实实在在的性价比，打造建立人际链接的社交媒体平台，来打动消费者的“芳心”。
12月1日，福州市消费者权益保护委员会秘书长吴波接受记者采访时表示，随着消费市场和信息传播方式日渐丰富，消费者多元化、个性化需求得到不断释放。当消费者面对丰富选择的市场时，建议多保持一份理性，多了解自己的需求，多看看商品的质量，多考察商品宣传的背面，让消费更合理科学。
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中国消费者报媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
作者/张文章
编辑/李晓雨
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