连获多项大奖，苏泊尔交出“锅”圈营销的“参考答案”

2022年苏泊尔的拿奖担当非“苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅”莫属。苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅利用创新的有“钛”合金熔覆技术，突破行业技术瓶颈，让烹饪体验与健康饮食同时得到质的飞跃。

与此同时，面对高速变化发展的传播语境，苏泊尔营销团队也在不断迭新营销战略，紧跟时代趋势，创新营销思路。苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅的营销案例连获多项大奖，不仅展示了团队的卓越实力，也是苏泊尔在本届“锅”圈营销中交出的一份“参考答案”。

聚焦核心策略，多维度精细化营销

在不断深入挖掘消费者对烹饪用具的使用需求的基础上，苏泊尔持续加快拓展市场核心竞争力产品，并在2022年创新推出了有钛无涂层不粘炒锅。

炒锅常有，但一口能够传递家庭爱意的健康炒锅却不常有，“健康好锅”既是苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅在研发技术上核心追求，也是苏泊尔营销团队对家庭角色和家居生活的走心洞察。

因此，在传播上，苏泊尔聚焦“无涂层才不怕涂层脱落”的核心策略和优势，向用户传递“更健康、更精致、更放心”产品和品牌形象，通过整合平台营销IP做新品首发、多领域KOL达人种草、跨平台效果投放、联合平台做超级品牌日等多维度的组合营销打法，并借助平台的数据技术，打通新品营销全链路，快速实现新品破圈。

布局达人种草矩阵，直播间全面升级

营销的价值就在于在产品硬核优势之上，创造情感链接，进而“声入人心”。在传播渠道的选择上，苏泊尔将抖音、小红书、知乎作为主要传播阵地，围绕“苏泊尔有钛”、“无涂层不粘炒锅”双话题，在社交平台上打造兴趣场+种草场+问答场三位一体的立体营销矩阵，放大品牌声量，让品牌认知不断“向下扎根，向上开花”，进而占领用户心智。

与此同时，苏泊尔着力搭建达人种草矩阵，对厨师、美食、生活、母婴等不同受众群体进行全方面渗透，深化种草动机，如专锅专用、无涂层才健康、换新就选综合全能等，带出产品核心优势，在抖音站内触达多个圈层人群唤起换锅需求，渗透消费者心智。

在创新营销战略引领下，苏泊尔的直播端口也进行全渠道升级，达播+自播协同，绑定明星达人直播合作坑位，主打“苏泊尔”经典品牌，增加品牌好感度和信任感，不仅为当场直播冲击GMV目标强势赋能，也为下一步全渠道开播蓄水，为单品热度保持不断加码。

提升品牌效果和销售转化，实现品效合一

从“无涂层才不怕涂层脱落”为核心策略的持续认知打造，到达人矩阵投放种草唤起换锅需求，最后到围绕直播的全渠道升级，苏泊尔的营销策略，从品牌认知的打造到产品种草，再到购买转化，每一步都是对消费者使用需求和情感需求的深刻洞察，并一步步建立起品牌和消费者之间的沟通桥梁，实现品牌与销售的品效合一。

回顾过去一年苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅的营销战绩，在投放效率上实现了全网近2.1亿次的曝光量，互动讨论量近40万，引导进店UV高达200万，帮助实现有钛无涂层不粘炒锅全渠道过亿的零售额。

苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅的成功，既是打造品效合一的社会化营销事件的“参考答案”，也是苏泊尔创新营销战略下的又一硕果。

作为中国厨具品牌，苏泊尔已与众多用户粉丝搭建出铁杆“朋友圈”，之后，苏泊尔将不断开展名人联动背书，不断夯实与消费者之间的信任关系。与此同时，苏泊尔还将继续深化创新营销战略，延续品效合一的营销节奏，继续深耕产品口碑，成为值得消费者信赖的生活伙伴。

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