说杨健鹰：文旅产业将从单一竞争走向全面战略竞争

　　中国策划专业委员会副主席、宽窄巷子总策划杨健鹰

　　“2023年将是文旅产业在完成从单独项目竞争，向区域品牌、城市品牌、整体品牌系统建构的全面战略竞争过渡过程。”1月10日，华西都市报、封面新闻记者专访了中国策划专业委员会副主席、宽窄巷子总策划杨健鹰，对于当前文旅行业现状，他认为，现代科技的进步和应用手段的丰富，为新兴的文旅产业开辟了更加广阔的空间，也对现有的传统文旅项目提出了严峻的挑战。

　　2023年将是一个全系统的提升过程

　　杨健鹰表示，目前国内的文旅市场状态，存在“空间”和“时间”两个维度的表达。在空间维度，主要受三年疫情和经济下行的影响，文旅产业基本处于停滞状态，还有待疫情之后的复苏。在时间维度上，传统的旅游消费市场，在向着更加时尚、更加未来的消费需求和审美情趣变化，过去以“吃、住、行、游、购、娱”为主题的市场设定，转向更高的心灵层次和个性导向。

　　“2023年，文旅产业在完成从单独项目竞争，向区域品牌、城市品牌，整体品牌系统建构的全面战略竞争过渡过程。”杨健鹰表示，微观层面个性将打击共性。一批个性鲜明、创意独特的项目，将日益获得市场青睐。杨健鹰认为，疫情因素势必造成巨大的消费空缺，对于存活下来的企业无疑是一场机遇。而新兴的市场解读和消费对应，对文旅产业的打造和运营提出了越来越高的要求，这将是巨大的挑战。所以说，机遇是短暂的，挑战是长期的。

　　大区域思考将取代单一项目思考

　　杨健鹰认为，随着市场的不断细分，文旅产品的个性化设计，将成为打动市场最鲜活的导引器，是圈层消费的市场钥匙。此外，随着全国文旅产业整体发展，以城市、城市群、大区域网络为背景的、区域性共存性的文旅品牌的建立，已成为非常重要的战略课题。一个以大区域和城市为视界的文旅策划和思考，将取代原有的单一项目思考。对于未来文旅产业的格局，将是“旅”中见“文”，“文”中建“旅”，以“旅”带“产”，以“旅”串“业”。

　　对于四川和成都文旅产业的发展优势，杨健鹰表示文明优势最为突出，“以三星堆、金沙为代表的古蜀文明，在历史文明中，有着可以问鼎世界的高度。”在文旅产业的发展中，如何提升和解读，如何创造市场，是能否打造世界级文旅品牌的关键。此外，以成都为核心的锦城文化，是天府之国繁荣的产业源头，更是美食休闲的人文基石，如何放大文化的经济能量，是文化优势利用的关键。

　　华西都市报-封面新闻记者 张福超

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：吕成飞