上海人最爱的“兔子”跑到奉贤新城开店了，卖奶糖、蛋糕还有香水、卫衣

“每一颗大白兔奶糖都产自奉贤。”经久不衰的中华老字号“大白兔”全球首家IP形象品牌店今天在奉贤新城九棵树未来艺术中心开业。这也意味着，这只上海人最爱的“兔子”，从商品生产到创意消费环节，全链条落地奉贤。

近年来，国货品牌在市场上的占有率和认可度越来越高，这是市场变化的结果，也是传统制造业不断转型升级的结果。当前上海建设五个新城，就重点围绕如何进一步激发产业优势，促进产城融合展开探索。此次奉贤积极培育“店厂同源”新国潮“大白兔”，就是一次有益的破题。

传统制造业转型创新，孕育国潮“新势力”

奉贤是消费品制造业大区。雷允上、大白兔等老字号，森蜂园、晨光文具、水星家纺、自然堂化妆品等人们耳熟能详的国货品牌，都在奉贤扎根多年。

拿大白兔来说，依托于奉贤，它从一颗奶糖，逐步做成一个品牌，一个IP。光明食品集团旗下上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚介绍，特别是近两年，公司通过转型创新，不仅将大白兔奶糖从一种风味发展到20种，还持续推出新品，展开跨界合作。

记者看到，此次开出的门店内，不同规格、不同口味的“大白兔家族”悉数亮相。除了奶糖外，还有如大白兔与女装品牌乐町开发的T恤、卫衣，与气味图书馆开发的沐浴乳、香水等，联名单品多达数十种。此外，以大白兔作为IP形象的靠枕、雨伞、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。

“大白兔”此次开设全球首店，同样是为了谋求新的发展路径。吴坚说：“眼下市场上有不少打着‘大白兔’旗号的专营店，均是由经销商或渠道商开设的，并不是大白兔官方的自营店。比起让别人‘二转手’，我们更愿意自己开设自营店，既能提供全面的产品选择，又能与消费者面对面，听取市场一线的声音。”

有了这家门店，今后大白兔全品类产品都将有一个集中的线下窗口，后续的新品发布，也将依托该门店进行推广。记者了解到，目前大白兔的产品创新仍在持续中。同时，大白兔还计划以此为起点，在全国及东南亚开设更多的门店，与全球喜欢大白兔的消费者分享甜蜜、快乐和创新。

找到品牌风格与城市气质结合点，打造国潮文化胜地

你见过充满牛奶的房子吗？在大白兔九棵树全球首店里，200余平方米空间整体用3D打印技术打造，流线的雕塑造型模拟出了牛奶的流动感，空间的配色也极为精简，仅使用了大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色，加深了视觉冲击力与品牌印象。

唯想建筑设计创始人、大白兔首店主持设计师李想告诉记者，前期团队与大白兔、九棵树双方充分接触后，就感觉这两者之间一定可以擦出火花。“前者承载了一代代人的记忆，比如它的糖纸，它有着60年历史的大白兔logo，以及它曾经‘七颗大白兔等于一杯牛奶’的广告语等，都已经化作一个个经典的文化符号，嵌入到人们的脑海里；后者虽然是一个新生的文化场馆，但造型极富艺术性，又地处一片大森林中间，可以给我们充分的想象空间。”

奉贤新城近年来建造了不少像九棵树未来艺术中心这样充满现代和艺术风格的建筑作品与地标，如上海之鱼、奉贤博物馆、奉贤规划展览馆等。这些空间的诞生，不仅彻底改变了奉贤过往的形象气质，给当地老百姓和外界塑造了一个更加国际化、高品质的城区样貌，也为一些潮流文化活动的开展、新国潮品牌的入驻储备了空间。记者了解到，仅在九棵树未来艺术中心，去年就陆续引进大隐书局、隐溪茶社等一批当红的文化消费空间。

“把大白兔首店开到这里，完全符合我们的想象。”吴坚说，奉贤新城不光有“艺术范儿”，还充满生态气息。据介绍，奉贤近年来持续打造绿色生态城区，以建设国家生态园林城区为契机，建设公园、绿地、生态走廊，并启动“碳中和”方案，着力打造无废城市。“这就与我们大白兔‘绿色无边界、永续经营’的理念不谋而合了。近年来，大白兔的创新不光围绕产品本身，我们的包装也越来越环保再生。比如我们的糖纸，就充分利用可降解材料制作，体现了我们的社会责任。”

其实从去年“五五购物节”开始，奉贤就将目标对准“国潮”消费。诸多化妆品企业已在奉贤当地设立了它们在全国的首个线下销售点。“店厂同源”，不仅让市民更有“买买买”的获得感，也让企业拥有了更多市场机遇。随着此次大白兔首店的落地，奉贤新城进一步踏上“国潮首店”的赛道。奉贤区委书记庄木弟表示，未来奉贤将持续优化营商环境，张开双臂欢迎更多国潮品牌在奉贤开厂、开店，立足奉贤转型创新，不断将奉贤塑造成为“国潮文化胜地”。