华晨宝马杨新斌:企业社会责任和商业利益 不是一致的

　　新浪财经讯 9月6日消息，由《商学院》杂志主办的“2019《商学院》商业领袖高峰论坛”暨“第三届寻找中国最具价值企业颁奖典礼”今日在北京举行。主题为“共享社会价值”。华晨宝马汽车有限公司公共关系企业社会责任部高级经理杨新斌出席并发表演讲。

华晨宝马汽车有限公司公共关系企业社会责任部高级经理 杨新斌

　　以下为演讲实录：

　　杨新斌：确实我们是这么看的，首先企业社会责任的价值和商业的利益性，它不是一致性的，这个问题本身可能我个人了解，本身是不是就是一个二元对立的假设？其实人类的世界从两个层面来看，一个是认知，一个是实践。当你从认知上把它作为二元对立的话，那么实践的结果一定会达到二元对立的目的。

　　其实从认知的角度，宝马从2012年的时候，我们在全球企业社会责任推出一个理念，叫做创造共享价值，这个观点我也非常高兴的看到去年陈春花老师在咱们商学院的演讲上，她叫共生、共赢、共创，措词可能不一样，是我们表达的理念是一样的，就是创造共享价值。

　　这个创造共享价值，当时有一个图表，一个X轴一个Y轴，什么意思？我们认为创造共享价值一方面有利于企业，这点我们一点不隐晦，为什么呢？你像佛教它都倡导自利和利他这两者是能够达成统一的。所以我觉得一方面X轴是企业的自身利益，另外纵轴是社会的最大利益，我们认为在45度角那个地方应该达成一个最佳的结合点。所以这也是我们的一个指针。

　　我想讲一个案例，我们中国宝马从2007年到现在已经是第13年了，这个项目我个人认为它是特别完美诠释了我们创造共享价值的理念，第一这个项目发起以来旨在保护中国的传统文化，特别是非遗文化，开始我们是捐赠，2016年我们把捐赠的形式改成了赋能。今天是9月6号，就在前天的时候，我们在成都车展上发布了一款概念车，我个人认为我们这几年在宝马中国文化倡导了一个理念，让非遗走入现代生活，我们这款车完美阐释了这个概念，我们今天趁热打铁，拿了一个这款车的照片。

　　这款车是清华大学美术学院卢晓波教授带着他的团队和宝马的设计师共同打造的，这个车全世界只有一辆。

　　首先这个车的设计理念是山水林，用了中国传统文化的意念和中华美学作为设计理念，像车标宝马的LOGO，用了中国传统的三项非遗技艺。像这款车的内饰，大量采用了中国的传统技艺，你像苏绣，整个布局就是山水林的一个特别大气辉煌的布局。所以我们这款车在成都车展上发布以后，是一个特别大的新闻，也是特别的亮眼的一款车。

　　但是我们用这款车不是真正的销售，我们是想展现我们的一个理念，就是把中国传统美学，经典的美学和宝马最先进的科技制造，艺术和科学完美的结合。我们尝试这种模式。

　　但是这几年我们一直倡导让非遗走进现代生活，这款车所表达的理念，个人认为也是非常完美的诠释了这个。

　　但是同时它是对中华传统美学，对中国传统非遗技艺特别高层面的一个弘扬。同时，它又完美的诠释了宝马的品牌和产品，所以这个是一个特别典型，我们作为共享价值的一个案例。

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责任编辑：李思阳