故宫原副院长：特色小镇同质化严重成了房地产开发_新浪财经

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　　新浪财经讯由全联房地产商会特色小镇分会主办的“2019小镇中国（湘潭）发展大会暨全联房地产商会特色小镇分会（第二届）年会”于7月17日-19日在湖南省湘潭市举行。全国政协委员、故宫博物院原常务副院长王亚民出席并演讲。

　　王亚民认为，当前特色小镇建设存在四个方面主要问题。一是当地文化深度挖掘不够，缺乏小城镇特有的风土人情，不接地气。二是地位不准确，特色小镇同质化严重。三是成为了房地产开发的另外一种形式。四是文化理解缺乏历史的深度和广度。

　　以下为演讲摘编：

　　王亚民：各位来宾，女士们，先生们，媒体界的朋友们，大家下午好！我来自故宫博物院，昨天从北京的故宫到湘潭参加2019小镇中国（湘潭）发展大会，我感觉到特别的高兴。大家都知道再有一年，就是紫禁城建成600整年，我觉得与小城镇对比很有意思。所以我从故宫的角度来谈一下特色小镇的基本看法。

　　当前特色小镇状况，近几年中国特色小镇规划开发风起云涌，短短几年已经有400多个，肯定更多。我不是搞特色小镇研究的，数据未必准确，我是搞博物馆工作的，各地搞特色小镇的规划设计请我去看看，我也参观了很多小城镇开发以后的基本状况。我认为现在存在的问题主要有以下四个方面。

　　一是当地文化深度挖掘不够，缺乏小城镇特有的风土人情，不接地气。

　　二是地位不准确，特色小镇同质化严重。

　　三是成为了房地产开发的另外一种形式。

　　四是文化理解缺乏历史的深度和广度，故宫是打开了解中华五千年文明的一把钥匙，问题是把这把钥匙放在那里，我们做特色小镇管理和研究的同志，包括房地产的一些同志，对故宫其实是视而不见，很少利用这把钥匙来扣开中华文化的这扇门，很少用这把钥匙去开启特色小镇研究开发的这扇门。

　　今天我讲的就是如何利用故宫文化助推特色小镇的内容升级，提升文化内涵的量，融入当地社会生活。

　　故宫博物院见证了6百年的历史风云变化，收藏的文物是186万件，故宫收藏的珍贵文物占全国5千博物馆的41.98%，半壁的珍贵文物在故宫院。

　　故宫是中国五千年文明的象征，故宫所收藏的文物博大精神，渊源流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏，一旦探秘其中，我们从事特色小镇管理、研究与开发的同仁，要取其精华，成为我们终生事业的追求。

　　由于我长期负责故宫的文创方面的管理工作，习近平总书记说过，让收藏在禁宫里面的文物陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里面的文字活起来。习主席的“活起来”的理论，我认为应该成为特色小镇开发利用的根本宗旨。

　　单院长在全院经营工作会议上讲，故宫文化应该秉承把故宫文化带回家，让人民更多喜欢故宫。

　　所以单院长提出来要更多地研究人们生活方式，要和人民群众文化生活方式相结合，作为特色小镇更多研究当地人民的生活方式，和人民生活方式相结合。故宫的文创产品与故宫的学术成品结合，要广泛和社会上的优秀创意团队合作。

　　如何打造故宫文创的精品，故宫文创的DNA，故宫整个文创都是有文化元素的。

　　故宫文化价值、艺术价值、情感价值（图）。

　　设计团队，理解文化IP的精髓，提取最价点，拓展价值思维。

　　我讲两个案例。

　　我在故宫做了6年的文创，我认为中国的文物多如洪沙，最有代表性的文物，大家都知道一定有《清明上河图》，因为在我们的小学课本中清明上河图也在里面。意大利的作家写过清明上河图应该是中国和世界未来城市的样板，我觉得也应该成为我们特色小镇的样板。

　　这是我们的展览场景，很多人去看展览，门庭如市，排队12个小时，最晚一次凌晨4点闭馆（图）

　　艺术作品由静变成动的由平面变成立体，把艺术家能够欣赏的为广大老百姓能够欣赏的，这个是故宫人要解决的问题。经过广泛的调研，我们和凤凰卫视合作，开发了现代技术上的清明上河图。

　　清明上河图深入挖掘画面内容，融合最新高科技互动艺术，全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，构筑了一个真人沉浸在画中的理念。

　　这是去年在故宫搞了一个展览，有140多万人来观看展览。

　　一朝步入画卷，一日梦回千年，当北宋画家张择端完成描绘东京汴河两岸的繁华画卷时候，他一定没有想到这幅被后人命名为清明上河图的作品，收藏于故宫博物院，成就一段历史传奇。

　　我马上去香港，到香港进行巡展，然后到欧洲、非洲多个进行进行巡展。

　　庆回归、迎国庆，《清明上河图》巡展为香港这颗东方之珠实行一国两制22年来所取得的辉煌成就贺礼。这个项目香港很重视，现在正在布展。开放之城，对清明上河图新的阐释，乡村景观、城市近郊、市井生活，有时间维度和空间维度。这个是香港展示的示意图。

　　我们真诚希望这幅北宋张择端《清明上河图》古典名画，在今天画家可以看得懂，就是一般的小学生也能喜欢和欣赏，从小种下热爱中华文明的种子。

　　故宫现在做的文创有1万多种，每年的销售收入10多亿以上。因为我一直在搞文化创意，中国、包括世界，整个文化创意还是一个典型的想法，还没有一个上升到文化的概念，上升到文化的层次来考虑。在中国古代社会，故宫的文化应该研究几千年来的人民生活、人民生活的习惯，最关心的是什么，久旱逢甘雨解决了温饱的问题，现在在习主席的领导下温饱问题解决了。另外一个是他乡遇故知，遇到自己的老乡，我们做了一个节日故宫文化节。洞房花烛夜、金榜提名时。这三个IP无论是城市和乡村，都是离不开的，与人民的生活息息相关。

　　2018年11月14日，做了修身齐家平安天下的发布会。

　　总书记讲过，深入挖掘中华优秀文化蕴含的思想观念，人文精神，结合时代要求继续创新，让中华文化展现出独特的魅力。

　　学术支持，我们的出版物，专家团队，清史专家，清代宫廷史专家，宫廷饮食专家等，我们搞了很多的主体性展览。

　　66套故宫元素设计的吉服，对应非遗技艺38项。