299个品牌跻身亿元俱乐部 蒋凡:新消费激发经济活力

　　新浪财经讯 11月12日消息，2019年天猫双11落下帷幕，全球消费者购买力依然旺盛，成交额最终定格在2684亿，再度刷新商业纪录。并且，共有299个品牌销售额破亿元。天猫及淘宝总裁蒋凡今天凌晨复盘今年双十一：商业新人口、新供给、新行为的发生来自于新消费驱动了前所未有的商业数字化变革。

　　蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多。其中，下沉市场是其中的关键词。

　　他介绍称，在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。“今天我们很高兴地看到，他们中的大部分都成为2019年天猫双11的活跃参与者。”

　　新用户的增长动力来自何处？蒋凡认为，新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景，调动了最广泛的消费者参与。

　　他指出，2019年天猫双11，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个，除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

　　他的结论是，无论是传统品牌，还是新品牌，天猫双11都是全年最好的增长机会。

　　此外，今年天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达12万件，新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。

　　值得一提的是，淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。（新浪财经 徐雯）

责任编辑：覃肄灵