到底谁助推《隐入尘烟》票房过亿？我们和抖音二创博主聊了聊

　　暑期档最强黑马又迎来高光时刻。9月7日，《隐入尘烟》上映第62天，总票房正式破亿。此前在9月初，这部影片已经力压多部商业片，取得五次票房日冠。

　　影片拥有不典型的票房走势。7月8日正式上映的一个月内，《隐入尘烟》未掀起太大水花，日票房最高仅150万左右。但在8月初上线流媒体后，影片反而迎来了票房小幅逆跌。到8月31日，《隐入尘烟》日票房飙升至500万以上，并于9月3日突破1000万。

《隐入尘烟》票房走势。图片来源：猫眼专业版

　　8月26日院线票房飙升之前，已有不少抖音博主发布了《隐入尘烟》二创短视频。

　　账号“老白说剧”拥有68万粉丝，其中《隐入尘烟》二创视频发布于8月24日，截至发稿已经在抖音收获165.8万点赞、20.3万收藏。

　　挑中《隐入尘烟》是偶然。“老白说剧”运营者白帆向界面文娱介绍，8月22日凌晨，他正因为另一部电影的文案卡壳，在抖音刷到《隐入尘烟》片段，去爱奇艺观看了全片。白帆小时候在农村长大，对影片感触颇深，“马老四和我爷爷太像了！”他文思泉涌，第二天就写好了文案，第三天完成剪辑、立即发布。

　　无独有偶，8月上旬，账号“透透剧场”的运营者李云也刷到了《隐入尘烟》抖音片段，被海清呈现的反差感吸引。看罢全片她感觉这是一部好作品：“我觉得它特别真实，反映了一种生活现状，但现在这种片子越来越少了。”

　　8月19日至20日，李云为《隐入尘烟》创建短视频合集。截至发稿，该合集已经收获4581.3万播放。

　　电影打动二创博主，是《隐入尘烟》收获“自来水”的原因。白帆明确表示，选题时会挑选能打动自己的电影，“如果自己没感觉，文案会很难下手”。

《隐入尘烟》剧照

　　显然《隐入尘烟》不只吸引了短视频博主。猫眼研究院发布的《2022暑期档电影数据洞察》显示：《隐入尘烟》上线平台第3天，影片在短视频平台新增播放量上涨；8月25日至27日，影片相关话题抖音新增播放量破亿；8月29日至31日，抖音新增播放量破3亿。 影片的网播热度和院线票房，也在随之迅速上涨。

　　影片传达的内容，也恰好是抖音用户近期偏爱的电影类型。

　　谈及账号观众的偏好，白帆提到了“感人催泪”。最开始他模仿其他账号做过爱情电影，但数据不好，后来转向了感人的电影。据白帆观察，感人催泪的影片更容易在抖音上引起讨论。他曾经剪辑过《世界上最美丽的离别》和《天堂的张望》，都获得了不错的数据反馈。

　　“感人的片子能让人感同身受。”白帆评价。这种共情也是《隐入尘烟》打动受众的关键所在。肖副球分析称，《隐入尘烟》“核心是讲好了普通观众也能共情的故事，这是《隐入尘烟》和一般带有强烈作者风格的文艺片的最大不同。”

　　短视频助推之下，《隐入尘烟》的覆盖面也突破了文艺片的传统受众群体。

　　白帆和李云的后台显示，账号观众年龄段集中在30至40岁。作为对比的是，《隐入尘烟》导演李睿珺上一部作品《路过未来》的观众，集中在20至29岁。从地域构成上来看，白帆的粉丝遍布全国各地，广东省最多；李云的粉丝更多分布在河南、山东、江苏等地。而文艺电影的传统受众集中在一二线城市。

第五周至第八周，30-34岁观众数量增加。图片来源：猫眼研究院《2022暑期档电影数据洞察》

　　尽管承认二创对于《隐入尘烟》票房的带动作用，白帆和李云都向界面文娱强调，《隐入尘烟》是一部靠口碑赢得认可、取得高票房的电影，“重要的还是片子本身”。

　　大象点映宣传总监肖副球认为，《隐入尘烟》的票房逆袭有很大的偶然性。“影片过硬的品质和逆天的口碑是逆袭的根本，这种影片特质决定了它的成功几乎无法被复制。”

　　此外值得注意的是，《隐入尘烟》也设置了官方抖音进行宣传。但官抖宣发物料“自来水”的二创展现电影的形式，有很大不同。

　　《隐入尘烟》官方抖音发布的短视频基本都是剧情切条和制作特辑。但肖副球发现，《隐入尘烟》“自来水”二创大多为剧透拉片式短视频，从影片口碑、演员演技等多个维度切入。

　　“老白说剧”和“透透剧场”的《隐入尘烟》二创都属于剧透拉片式短视频。“老白说剧”梳理了马有铁和曹桂英的爱情故事主线。“透透剧场”的合辑中包括9集剧情解说、3集观后感。

　　但剧透并没有影响观众的观影意愿。白帆表示，自己后台收到过不少“求资源、想看全片”的反馈，但要《隐入尘烟》资源的人相对较少，“因为《隐入尘烟》可以在爱奇艺和腾讯视频看”。

　　肖副球认为，对《隐入尘烟》个案而言，“剧透”类视频更能展现《隐入尘烟》共鸣点。而完成这样的视频需要大量影片素材，对于一部尚未上线网络的影片而言，可能很难做到。而白帆和李云的二创中也用到了官方物料里没有的原片片段。李云坦承，上线流媒体后，剪视频获取素材的确会更容易一点。

　　换言之，因为《隐入尘烟》上线流媒体，为二创博主提供了充足素材，才能让他们生产出符合抖音受众习惯的二创视频，从而拉动观众观影。

　　短视频二创助推《隐入尘烟》票房逆袭，或能为文艺片的短视频宣发带来启发。肖副球分析，对于缺乏明星和IP等话题的影片，常规的预告片、花絮及制作特辑在短视频平台上效果不大。“把最吸引人的部分拿来宣传，不要有剧透包袱”，或许能起到更好的短视频宣发效果。

　　（应受访者要求，白帆、李云为化名）

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责任编辑：吴剑 SF031