复星旅文谈收购Thomas Cook：拓展旅行业务加强C端

　　新浪财经讯 11月14日消息，在欧洲老牌旅游巨头Thomas Cook宣布破产后，11月1日晚，复星旅游文化集团（下称“复星旅文”，01992）公告斥资1100万英镑收购了Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

　　而复星旅文董事长兼CEO钱建农告诉新浪财经，他表示，Thomas Cook未来在复星业务板块中的角色，是全球家庭生活方式服务平台，他们希望利用Thomas Cook在全球的影响力，让Thomas Cook成为未来触达C端的重要平台，未来在国内外依旧会有以Thomas Cook品牌建立的线上线下平台。

　　Thomas Cook成立于1841年，其创始人托马斯·库克（Thomas Cook）创立了世界上第一家旅行社。Thomas Cook经营酒店、度假村、航空公司和游轮，业务遍布世界16个国家，在全球范围内有超过2万名员工。但近年来受多重影响，这家曾经的旅游龙头企业债台高筑，并在今年9月宣布破产清算。

　　钱建农表示，公司一直看好Thomas Cook的公司品牌价值，这次收购Thomas Cook全球品牌，将有助于依托Thomas Cook广泛的品牌认知度及中国强劲的出境游势头，拓展旅行业务。

　　他进一步透露，在完成Thomas Cook等若干品牌收购后，与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来，公司将专注利用新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务，尽快与现有业务产生协同效应。

　　“几个Thomas Cook新的品牌都在迎合整个社会口味的改变，在开发新的品牌。”钱建农称，复星旅文收购的Casa Cook、Cook’s Club，和地中海俱乐部定位完全不同，却是现在年轻人追求的轻奢，“我相信新一代的消费群体，肯定希望有新的产品出现，我们收购的这几个品牌，会逐步在中国发展。”

　　同时，他们引入新的酒店品牌，将进一步丰富公司在旅游目的地的住宿供给，完善FOLIDAY生态系统。FOLIDAY是由复星旅文提出的休闲生活方式概念，围绕快乐（Fun）、家庭（Family）及朋友（Friend）展开。

　　根据复星旅文2019年半年报，今年上半年，度假村及旅游目的地营运实现收入60.52亿元，占营业收入总额的66.8%。目前，Club Med仍是复星旅文度假村业务营收的主要贡献者。其中，2019年上半年，FOLIDAY旅游分销平台实现营业额人民币1.98亿元，增幅288.3%。

　　据钱建农介绍，从他们投资地中海俱乐部（Club Med）进入旅游行业的时候，主要考虑了两点：一是要做旅游行业的升级产品；二是要做国际化企业。基于此战略，他们希望进行商业模式的变革，从Club Med到如今形成整个FOLIDAY的生态系统。

　　FOLIDAY不止于此，今年11月12日，复星旅文发布旅游目的地品牌“复游城”（FOLIDAY Town），加码家庭休闲度假市场。钱建农对复游城的定位是：一个全年龄段、全场景、多业态、国际化的生活方式场所。“复游城有不同业态的呈现，比如说家庭元素、社交元素这些功能加上国际品牌、国际元素，会照顾到地方特色，将国际元素与当地文化相结合。”

　　2018年，复星旅文在海南推出旅游目的地三亚亚特兰蒂斯，钱建农表示，三亚亚特兰蒂斯可以算是复游城的第一个项目，借鉴该模式，目前复星旅文还在建设位于云南的丽江复游城和位于江苏太仓的复游城。

　　据复星旅文介绍，其中，太仓复游城旨在为长三角打造一个世界级旅游目的地。太仓复游城位于上海周边， 该片区总占地面积1平方公里，总建筑面积约150万平方米。太仓复游城由世界排名第一的设计公司Gensler设计，计划打造成为一个现代国际度假生活风情的旅游目的地小镇，包含阿尔卑斯冰雪世界和复游体育公园两大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、欧洲风情商业街两大休闲度假内容。

　　除了上述内容外、复星旅文FOLIDAY旗下多个品牌都将进驻太仓复游城，包括爱必侬、迷你营、泛秀、复游雪等。该项目预计最高峰单日可容纳近10万人，每年吸引超过500万人次的客流。

　　值得一提的是，复星旅文也计划进一步加码冰雪产业。在第二届进博会期间，复星旅文旗下Club Med完成签约，将在中国新增3个滑雪度假村与两所滑雪学校。（新浪财经 许旻）

责任编辑：鲍一凡