人人网落幕：白菜价出售 多牛能否重整人人网？

　　人人网落幕

　　来源：吴晓波频道

　　文 / 巴九灵

　　可青春就是这样，流着泪鼓掌。

　　——《时光正好》

　　昨天，人人公司宣布，人人网卖身给北京多牛互动传媒，“卖身钱”为2000万美元的现金+4000万美元的股份。

　　看到这个新闻，小巴脑海中蹦出一个画面：

　　去年冬天，北京一哥们喝高了，嚷嚷着列举自己在大学期间的丰功伟绩：乐团贝斯手、校草、身后有一帮姑娘追着跑……

　　话没说完，边上就是一阵唏嘘，直到他来来回回翻遍QQ相册、百度云盘无果后，打开人人网翻出被尘封了8年的照片，才有人开始相信。

　　是啊，人人网可是一代人的回忆。

　　遥想当年，人人网风光无限：最高估值达94亿美金，坐拥社交的半壁江山（另一半属于QQ），被视为“中国版Facebook”。

　　它的前身是由王兴创办的校内网。2005年，校内网只能用edu结尾的邮箱进行注册（这意味着必须实名注册），上线三个月，注册用户数破三万。

　　这不算什么，被王兴卖掉后，陈一舟掌舵的人人网进入发展快速期：在中国互联网青年情绪最丰富的2008-2010年，注册用户增至1.7亿，月活超1亿，甚至在与Facebook的竞争中，率先走进纽交所。

　　但后来的事我们都知道了，微博、微信兴起，人人网慢慢没落，淡出人们视线。

　　不久前，王兴带着美团敲响了港交所的锣。不到两个月后，人人网被低价贱卖。

　　不过，还有另一件让人无比诧异的事，关于人人网的收购方多牛传媒。13年前，陈一舟手中的千橡集团把Donews收购了；13年后，Donews所在的多牛传媒将陈一舟的人人网收购了。

　　太戏剧化了，小巴实在有些凌乱。

　　那么，这笔买卖究竟是怎么一回事？买卖各方究竟是怎么想的？被收购后的人人网还有未来吗？来看看大头的分析。

魏武挥  　天奇阿米巴基金管理合伙人  科技专栏作者

　　人人网死于不够专注 

　　这笔交易就如儿子买走了老爹 

　　人人网凉了的原因有两点：

　　①掌门人陈一舟的问题

　　陈一舟是非常优秀的投资人，他曾经投过很多项目，最后都以高溢价卖出。

　　但他不是一个合格的CEO，对移动互联网的趋势判断失误。以及他对业务不够专注，前前后后尝试过很多业务，稍有挫折就放弃了。

　　人人网也是如此，死于不够专注。

　　②人人网产品的问题

　　在王兴时代，校内这个产品使用起来比较顺畅。但到了陈一舟时代，人人网就变得很花哨，功能特别多，没有建立起特别好的产品逻辑，甚至有时候用户会有一种摸不着头脑的感觉。

　　但显然，互联网时代产品第一位，人人网慢慢凉了并不令人意外。

　　说到具体的交易，可以说有些扑朔迷离。收购方多牛传媒原先是人人的子公司，所以这笔交易相当于儿子把老爹买走了。

　　但因为多牛传媒董事长王乐和陈一舟是熟人，可想而知这是一笔关联交易，相信美国SEC会要求他们做出一定的解释。

　　而在今年6月，人人网将很多资产卖给了其独资子公司Oak Pacific Investment。而且，当时的资产基本上是打对折出售的，从某种意义上，有一种转移资产的意味。

　　如今，人人公司留下来的只有二手车业务和SaaS业务。

　　从收购方多牛传媒来看，旗下DoNews网站的访问量并不高，它最值钱和最有分量的业务其实是几个游戏社区。

丁道师  资深互联网观察家  原速途研究院院长

　　这笔交易带有情怀意味 

　　陈一舟反倒捡了便宜 

　　人人网的没落是大势所趋。社交网络经历了BBS时代—博客时代—SNS时代—微博、微信时代的进化。

　　这期间，绝大多数公司只能在一两个时代做得很好，当时代成为历史，它们也成了历史。人人网能坚持到今天已经不容易。

　　当然，也有陈一舟个人原因，最近5—10年，他对互联网趋势的把控，远不如新一批互联网创业者，依然用老思路做事，反应节奏很慢。

　　如今，陈一舟以2000万美元和4000万美元的股份，将人人网出售，相比起曾经的百亿市值，可以说是白菜价了，肯定很无奈。

　　但其实，这并不是一笔单纯意义上的交易，卖给一家与人人网如此有渊源的公司，可以说是带有某种情怀在其中。

　　陈一舟在回应中说：6000万美金是小事，关键是合适的人。可见他看中了多牛传媒两位创始人王乐和碟子的能力和格局。

　　这两位都是记者出身，一路打拼，既是媒体经营者，也是企业管理者，也有了一定的成绩。

　　昨天，我通过与碟子的交流，看到了多牛传媒的远见，他们认为新媒体已经到了矩阵时代，内容+技术+产品矩阵，各方的融合才是其壁垒和打法。对此，我很认同。

　　相信未来多牛会再次激活人人网，虽然不太可能恢复当年的辉煌，但作为一个老牌社交网络平台，人人网有其品牌价值和用户基础，因此还存在一些机会。

　　再说，除了2000万美元现金，还有4000万美元股票，相当于陈一舟会成为多牛传媒的股东，份额还不少。陈一舟并非完全撒手，今后或许会以顾问形式，继续参与到新人人网的发展中。

　　总体而言，这笔交易的背后是良性的合作模式。如果换一个角度看，反倒是陈一舟捡了便宜。

葛甲　新闻网站主编  互联网分析师

　　多牛能重整人人网固然好 

　　但不成功也能把成本赚回来 

　　2011年，人人赴纽交所上市，当时是以社交为主体上市，但这几年做得不好，成了次要业务。于是，陈一舟将其剥离出去，卖给多牛传媒。

　　可见陈一舟是个资本运作高手，剥离了不良资产，将剩下的业务好好整合和调整一番，不仅能改变形象，还能提振股价。或许以后这家公司在美国的股市上还会改名。

　　这几年，社交网络基本大局已定，人人网的用户和流量一直在流失，与其苟延残喘，不如大力求变。

　　而且，这件事更大的意义不在于股权买卖，而在于换人去做。因为人人公司和多牛传媒的关系很近，反正也没落到别人手里。

　　多牛传媒主营业务为媒体，本身跟社交网络没有太大关系，但低价收购人人网还是具有一定的意义，可以针对性地做一些营销，下点功夫调整一下人人网的产品结构，让它重新焕发出活力。

　　即使做不成也没关系，对人人网过去留存的历史数据做开发利用，就足以把花出去的这部分钱赚回来。

　　所以，这笔买卖对双方来说都具有意义。

　　人人网被卖身，或许很多人会感到心里空落落的。有人说，他们把价格谈妥了，而我们的青春和记忆也都被卖了。

　　曾经走路都带着风，眼睛里永远有着光的一代人，早已不再热血愤青，不再是互联网上的大多数。但只要谈起那个时代，他们永远都会有不重复的记忆，难掩盖的情绪。

　　那么，你呢？是否也回想起了当年与人人网的点滴，不妨在留言区说一说。

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责任编辑：万露