今年的时尚品牌折扣，来得特别早特别猛

　　记者 | 周芳颖

　　入夏以来，上海不少商场在店门、橱窗、货架等显眼的地方挂上了折扣宣传海报。

　　从商城路地铁站走向老佛爷百货，离得很远就能看见老佛爷百货在入口的玻璃门上贴了大大的“折扣季”三个字，显眼处还有“3折起”字样。走近了看，还能看到“单笔支付满3千元或8千元有折上折”的具体条款。

　　拍摄：周芳颖

　　走进一楼的精选包袋区，可以看到By Far、Coperni、3.1Phillip Lim等小众设计师品牌均参与了折扣活动，打折力度普遍在5折左右。

　　男女装区的折扣力度在5折到7折左右。Jason Wu、Simone Rocha等品牌的部分折扣款还有额外的“特别优惠”。热情的店员会积极向进店的顾客介绍折扣活动，并主动告知顾客部分特别优惠款式的最终售价。

　　拍摄：周芳颖

　　而走进芮欧百货，商场二三层集合了多个时尚品牌的精品买手店 Assemble by Reel也开启了5到7折的优惠活动。奢侈品牌如巴黎世家Balenciaga也加入打折潮，店内有两排女装货架的商品都有7折优惠。

　　戴德梁行华东区商业地产部主管魏建历对界面时尚表示，由于高温等季节性因素，7、8月向来是商场与时尚品牌销售的淡季。因此7月往往是大多数服装品牌开始进入打折季的时机。

　　但是今年夏季，部分消费者或许会有上海商场打折较以往更“凶猛”的感觉。

　　上海疫情爆发的3至6月恰逢时尚品牌春装上市的时间。今年疫情封控导致不少品牌出现不同程度的春装库存积压，不少时尚品牌都通过加大折扣力度、扩大打折商品范围，以期在淡季也创造一个旺季的销售效果，从而减轻库存压力。

　　界面时尚在上海瑞虹天地太阳宫商场走访时看到，i.t旗下女装品牌b+ab直接打出了春夏新品5折起的优惠力度。

　　英国网球品牌Fred Perry则将过去从参与优惠促销的经典款Polo衫也纳入了全场买三件打7折的活动中。而且现场店员介绍称，即使顾客最终无法买到3件商品，他们也会尽力帮助协调凑单以实现折扣。该店员表示，前述经典款在冬天都从未因为反季而有折扣，但“今年太特殊了”。

瑞虹天地太阳宫b+ab门店口摆放着折扣宣传海报

　　不过，多个时尚公司向界面时尚表示，从整体上看，旗下品牌的打折策略与往年同时段其实差不多。

　　中国高端女装品牌YINER音儿、INSUN恩裳等品牌的母公司影儿集团对界面时尚表示，旗下品牌整体折扣与往年相比变化不大，主要是结合商场复工和大型活动进行折扣下调，会有部分新品参与。同时，各个品牌的上新节奏较之两年前也有所加快，也希望借此新鲜感来增加对消费者的吸引力。

　　时装零售集团I.T亦告诉界面时尚，折扣活动一如往年同样的力度和频次，但因为国际进口与国内物流受疫情影响，新品上市时间延后，让商品的销售时间和利润空间受到不同程度的压缩和挑战。

　　好在其在除上海和北京外的其他城市的门店，本地客流基本稳定，以广州、长沙和成都为代表的新兴且具有活动的大都市受到疫情波动较小，表现较为亮眼。据I.T提供的数据截止到6月，I.T整体销售恢复往年同比的七成。

　　在线下零售运营因疫情饱受压力的时候，调整线下布局并加码线上渠道成为品牌的发展侧重点。

　　影儿集团正在加快对精品百货和购物中心的布局调整。影儿集团表示， 对于中高端女装来说，产品和服务的体验感非常重要，所以实体店仍旧是品牌的重心。而在疫情影响下，其线上渠道占比不断增加，直播和私域流量的运营会成为新的发力点。

　　I.T集团则在疫情好转后加紧恢复新店的施工，继续此前的开业计划。与此同时，I.T近两年着力拓展线上渠道。据其介绍，刚刚过去的“6.18”电商大促，其线上店铺销量实现了不错的增长。

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责任编辑：王翔