电子烟被“315”点名后续：销量未有影响

　　“315”之后，电子烟“凉”了吗？

　　经济之声

　　电子烟点燃了中国创投圈。2018年，10多家投资机构抢滩电子烟项目，到2019年第一个月，就有两家创投机构对电子烟企业完成千万级的融资。忽然间，电子烟行业成了风口。

　　资本的疯狂

　　当韩力发明电子烟的时候，他大概怎么都想不到十几年后，自己的发明会成为中国创投圈关注的焦点。

　　2003年，中国药剂师韩力发明了第一款基于尼古丁的电子烟产品“如烟”，两年后，“如烟”电子烟产品成为行业领头羊，开始向海外出口。虽然之后经营出现问题，被帝国烟草公司收购，但如烟的败退并不代表电子烟全线溃败，相反，在各大烟草巨头纷纷加入研发队伍之后，电子烟从如烟独家猛增到466个品牌，2016年全球电子烟市场规模达71亿美元，2018年超100亿美元，全球用户近4000万。

　　在国际市场热火朝天的同时，国内市场也不甘落后。2018年，国内有十几家电子烟公司获得了包括了IDG、真格基金这类明星投资机构的青睐。此外，2019年不足一个月的时间内，就已有两家电子烟企业宣布完成千万元融资。在这波创业潮中，锤子科技001号员工朱萧木、滴滴前高管汪莹、同道大叔创始人蔡跃栋、视觉志创始人沙小皮等争相杀入电子烟赛道。

　　（据不完全统计，近几年电子烟项目融资表）

　　在商业利益的驱动下，不少上市公司也涉足电子烟领域，例如上海绿新、亿纬锂能、东风股份等。

　　为什么是“电子烟”？

　　有利可图是吸引创业者的首要原因。根据P&S Market的预测，2023 年全球电子烟市场有望达到480 亿美元，年均复合增速将超过25%。中国拥有超过3亿烟民，但相比美国超过13%的电子烟烟民比例，我国电子烟渗透率仍不到1%——无论从烟民基数还是产品渗透率来看，国内电子烟市场都拥有千亿级别的发展潜力。

　　除了市场潜力巨大以外，电子烟本身的低成本高利润，也是让各个资本方争相追逐的原因之一。有电子烟从业者透露，在电子烟行业，投入500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，年销售量达到1-2万支，就能赚取200万元左右的利润，利润率可达60%。在众多投资机构的加持下，这一创业门槛并不高。

　　而除了创业门槛外，电子烟的技术门槛，也同样不高。国内90%的电子烟生产地在深圳，其中，电子烟里的“烟弹”，生产器具和组装一般采用代工生产的模式，技术含量较低。最便宜的代工，基本30元左右就能生产一套器具。

　　此外，国内电子烟监管还几乎处于空白状态，大多数国内创业公司范围都不在传统烟草管控范围之内，电子烟作为一种电子产品进行出售。虽然部分场合对电子烟进行管控，但仍不足以撼动电子烟市场。

　　“315”之后，行业“凉了”？

　　“315”晚会曝光了电子烟烟油问题之后，最先作出反馈的是电商平台们。在“315”晚会电子烟部分播出后，苏宁、天猫、京东等电商平台上基本上已经搜不到关键字“电子烟”。虽然在3月16日，大部分电商平台已经“解禁”，但截至发稿前，记者在苏宁搜索“电子烟”，仍然没有结果。

　　不过，当记者搜索以“烟”为关键词搜索时，搜索结果里出现了大量电子烟商店。

　　一位电子烟淘宝店主表示，当晚封禁并未对销量造成实际影响。那么，“315”晚会对实体店的影响又如何呢？记者走访了北京多家电子烟实体店，店主们均表示，晚会没有对销量造成太大影响。

　　如此看来，对此事最敏感的，还要数A股市场。3月18日，电子烟板块整体下跌。创业板公司亿纬锂能股价下一度跌超过5%，盈趣科技先抑后扬，烟标印刷公司劲嘉股份一度也下跌超过2%。

　　Gimme电子烟的合伙人表示，某种程度上，“315”晚会的“点名”，更多是电子烟这个品类提出质疑，但并没有实质措施要限制电子烟的销售发展。

某种程度，我们并不觉得国家的打击是坏事，反而会让电子烟这个行业更加的规范化，淘汰掉那些不规范的企业。因此，“315”的“点名”，实际目前不仅没有对销售有负面影响，反而促进了大众对电子烟这个品类的科普性认识，并且促进有关部门对于电子烟生产和制造行业的监督和管理。按长远目标来讲，其实是起到积极作用。

　　电子烟未来之路在何方？

　　电子烟行业未来最大的挑战是什么？所有从业者在面对这个问题时，给出了一样的答案：政策。

　　湖南省生态环境厅副厅长潘碧灵在接受记者采访时表示：

电子烟并不是国家下一步要鼓励发展的产业，所以不应该鼓励风投、企业投入到电子烟的生产。国家应该要关注这个问题，下一步要采取一些有力措施。

　　图片来源：东方IC

　　实际上，种种迹象表明，电子烟早已进入监管部门的视线。

　　2016年，中国烟草总公司曾试图将使用含有烟油的烟弹式电子烟纳入专卖范围，但被最高法驳回。

　　2017年，全国烟草标准化技术委员会下达了两份国标计划《20171624-Q-456电子烟》以及《20172264-T-456电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》被顺利批准。

　　2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局曾发布通告，禁止向未成年人销售电子烟。

　　与此同时，地方政府正在强化相关领域监管。香港、杭州已禁止公共场合吸电子烟，深圳拟将电子烟纳入禁烟范围。

　　有业内人士认为，电子烟领域的完全立法需要数年时间，未来可能会向标准化、特许经营的方向发展。在这过程中，电子烟行业的“洗牌”也将发生，各种资质、生产标准的确立必然会淘汰一批“玩家”。

　　虽然短期来看，“315”晚会对电子烟影响不大，但如今，监管压力陡然增加，资本已经开始冷静。他们清楚，这个风口的上方，悬着一把达摩克利斯之剑，一味烧钱可能会血本无归。

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责任编辑：梁斌 SF055