教育行业即将面临活得久大考 淘金者卖水者前景迥异

　　教育行业即将面临“活得久”大考

　　淘金者卖水者前景迥异

　　■本报记者 贺 骏

　　今年以来，大量头部教育公司纷纷上市，尽管多数都已破发，但毕竟是迈过了IPO这一门槛，而对于大量中小教育公司而言，未来的日子将更加难过。

　　11月13日，在GET2018教育科技大会上，芥末堆创始人梅初九预言，即将到来的2019年，教育行业最重要的使命是“活得久”，“这是大家在之前四年都未曾面临过的一个非常严峻的问题”。

　　对于即将过去的2018年，梅初九指出，2018年是非常特别、非常跌宕起伏的一年。教育行业可以看到两个重要的变化，一是培训机构正在经历前所未有的监管；二是《民促法》的推进和落实。这两个变化带来的结果是，2018年至少有30%的培训机构被关停，数十家准备上市的公司也中止了IPO计划。

　　芥末堆发布的《2018年教育行业蓝皮书》显示，随着K12营收前5名即将全部登陆二级市场，头部机构阵容基本确定，在线教育第一梯队成型，2C创业风口难再觅。与此同时， “合规”与“减负”成为K12行业的“紧箍咒”。资质要求、合规成本对于中小培训机构的生存挑战更大；减负导向则意味着应试升学不能继续成为K12行业的唯一卖点。不论是玩家生态还是产品形态，K12行业都将发生变化。

　　尽管淘金者即将面临能否“活得久”的考验，但对于“卖水者”而言，这个蛋糕才刚刚开始。鲸打卡CEO贝金雨接受记者采访时透露，刚刚创办不久的鲸打卡，目前已经拥有了3000多家付费客户，市值超过3亿元的头部客户超过三分之一，包括沪江、学而思、VIPKID等等，覆盖用户超过1000万人。“过去一年，鲸打卡是从一个小小的打卡场景切入的，当时我只想解决一个朋友的问题：他们在微信群教学，学生每天的作业都要发在群里，老师在群里做点评互动。这种情况下，群一多、学生一多就非常混乱。为了解决这样小小的痛点，我们创立了鲸打卡”。

　　事实上，鲸打卡的切入点非常细微，就是在微信生态下，以小程序的方式为各个教育培训机构提供“打卡”服务。如今，这个“打卡”服务已经不再仅仅是“打卡”了，而且大大激活了教育机构的社群潜力，提高了学生的课业完成率，“我们信奉一句话，教学质量是信任基石，但高频的互动才能够有更好的传播”。

　　鲸打卡的出现，使得“打卡”变成了一项生意。贝金雨透露，鲸打卡的客单价在4、5000元左右，3000家付费客户所贡献的营收约在1500万元左右，目前公司已经基本实现盈亏平衡。对于一家刚刚创办的公司，能够实现盈亏平衡实属不易。据悉，鲸打卡已获得蓝象资本、创新工场等机构数千万元融资。

　　对于如何通过技术促进K12教育的升级， 腾讯在线教育部总经理陈书俊表示，应该用数字技术的连接助力让教育公平，用数字化的内容提升学生学习兴趣，用AI和大数据的加持提升学习效率。

责任编辑：李锋