中高端白酒竞争加剧 郎酒集团推出近500元的新酒

　　中高端白酒竞争加剧，郎酒集团推出定价近500元的新酒

　　上市十五年后，郎酒集团旗下“红花郎”品牌推出了第三款产品。

　　据自媒体微酒报道，这款名为“红花郎·红钻”的新品，容量为500ml、建议零售价498元。产品从图案、颜色上延续了红花郎系列的风格，但采用了圆形瓶身与该系列此前的产品进行了区隔。已于11月1日上市、受理订单，12月份按照订单先后顺序进行发货。它将作为一款长期稳定运行的战略性产品在青花郎事业部运作。

　　定位次高端的红花郎，是郎酒集团的拳头产品。在该品牌的带动下，郎酒集团从2003年销售规模仅2.8亿元的区域性企业，发展到了2011年销售额达103亿元的全国性白酒企业。当时，红花郎系列的销售额占到了销售总额的近一半。

　　此前，红花郎系列只有红花郎（10）、红花郎（15）两款产品。目前在郎酒天猫旗舰店上，53度红花郎（10）、红花郎（15）的售价分别为458元和698元，红花郎·红钻498元的定价居于两者之间。虽然红钻与红花郎（10）的差价较小，但它的加入抬高了红花郎系列的平均价位。

　　实际上，近年来随着中高端市场平均消费价格上移，名酒企业不断加大在该细分市场的投入，以次高端产品为主力的白酒企业都承受了不小的压力，红花郎系列自然也在其中。因此，郎酒集团也一直在调整产品结构，尝试转型升级、并消减了部分低端品牌。

　　从2015年汪俊林重返郎酒集团担任董事长之后，为突出核心产品，郎酒开始逐步采取瘦身政策，先是将下辖六个事业部缩减为五个事业部：红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部；2017年，进一步调整，将郎牌原浆与新郎酒事业部与郎牌特曲事业部合并，红花郎事业部更名为青花郎事业部。

　　

　　到今年初，郎酒集团宣布，正式完成品牌重新定位，形成“一树三花”大战略：确立了青花郎、小郎酒、郎牌特曲三大品牌驱动，青花郎、红花郎、郎牌特曲，小郎酒为四大核心单品的战略。

　　按照汪俊林在2017新年讲话中提出的目标：郎酒集团短期目标是到2018年销售额达到100亿元，利润率保持20%以上；中期目标是在五年内破200亿，其中红花郎破百亿。进一步丰富红花郎系列的产品线，也是为其实现目标增加新的筹码。

责任编辑：陈永乐