套上教育益智的皮肤，腾讯网易就能抓准游戏未来？

　　文/水上焱 

　　一封《综合防控儿童青少年近视实施方案》让腾讯、网易两家互联网大佬的股价陷入了新一轮的暴跌。仔细算算今年以来，网易跌去了四分之一的市值，腾讯更夸张直线跌掉了近三分之一市值，万亿人民币千亿美元的身家都没了。

　　这背后的核心原因，还是在游戏市场遇冷上。天花板的出现加上监管的到来，国内的游戏行业已经身处寒冬。游戏这门“第九艺术”在国内市场，前路依旧坎坷。

　　进一步的监管政策还在研究，但是市场等不得，游戏行业必须自救，快速适应新的规则。腾讯网易正在积极准备新的游戏业务模式，组建游戏平台、推出功能游戏是行业给出的解决方案。

　　大家选定益智、教育、社区三个方向，为游戏找到更多的用处，来改造大众的刻板印象，同时也是在拓展新的应用品类，以符合未来监管需求的方式开发新的市场空间。

　　不过微信小游戏、wegame、功能游戏的三板斧，虽然在业界引起巨大反响，网易阿里等大佬也纷纷跟进，但还是抵不过监管风暴。游戏股一路走低，根本没有抬头的勇气。

　　功能游戏、游戏平台的新模式，什么时候才能下出金蛋？成为业界翘首以盼的重点。

　　游戏行业进行前瞻性自查是有必要的

　　年初，国内游戏行业双巨头腾讯网易的财报都不好看，游戏业务未出现过往的大幅增长，反倒倒退下滑，国内游戏市场明显触到了天花板。

　　屋漏偏逢连夜雨，监管游戏业务的文化部、广电总局纷纷进行重组，游戏版号审批暂停，切断了市场推新游戏吸引用户的步伐。按照GameLook的报道，暂停的五个月里，市场少了3000多个游戏版号，也就是少了3000多款新游戏。腾讯网易们已经有半年时间没推新游戏了。

　　甚至到了开学季，教育部、国家新闻出版署、国家广播电视总局等八部门又联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，其中一条“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”，又让游戏行业戴上监管的紧箍咒，陷入冰窟窿里。

　　人大代表们言之凿凿还在耳边，最近又迎来了一波社评。关于游戏的争论，基本都是打一巴掌给个甜枣，然后告诉你枣暂且还不能吃，这几乎已经成了常态。

　　但最新的情况显示，游戏已经成了需要严格管控限制的代表。

　　对于游戏从业者来说，辛辛苦苦普及游戏无害那么多年，眼看市场舆论已经开始为游戏正名，现在一夜又回到了解放前。

　　但无论如何叫屈，监管问题一直都是悬在游戏头顶的达摩克利斯之剑，无论市场舆论再怎么向好，也不能掩耳盗铃，认为问题不存在了。

　　游戏市场解禁三年后的今天，如何正面解决这一风险？已经成为核心问题。

　　当然，市场各家公司也没闲着。腾讯网易等各家公司游戏的防沉迷系统一直都在更新迭代，面向未成年人的消费限额系统，腾讯游戏也已经全平台上线就绪。

　　而小游戏、游戏直播、wegame、功能游戏这些，更是游戏大厂必走的道路。腾讯在这方面表现最为活跃，前边说的三板斧推进也很积极利落。

　　网易推了一款网易大神的游戏社区产品，又跟头条合作游戏视频业务，丁磊表示“用游戏手段探索教育技术”。

　　阿里则跟进腾讯，在UC淘宝支付宝里试探小游戏新玩法，马云也表态要做“跟教育、文化有配合的游戏”。当然，阿里主业是电商，不做游戏业务也没什么大碍。

　　腾讯网易两个游戏大户都出手了，未来游戏市场必定要进行全面自查，用合规的思路重构市场生态。

　　功能游戏有潜力，但替代不了现有市场

　　今年不仅在线教育市场火了，连具有教育意义的功能游戏也火了。不过这到底是一个真实需求，还是市场生造的热点，还是一个疑问。就像2015年的在线教育市场一样，所有人都以为是个大风口，谁知道最后只是一个伪需求，经过多年打磨才开始进入实用。

　　功能游戏其实不是新事物，很早就在国外出现，英文名字叫做“Serious Game”，被用来社会行业上的实际问题。比如士兵训练、技能培训等等。微软Xbox手柄被拿来操控飞机大炮之后，Xbox平台的射击游戏也就地变身为功能游戏，成为美国大兵们的训练日常。

　　腾讯提出功能游戏，正是以教育为切入口，帮助学生学习只是，同时为游戏制造一个安全港。这样的思路几乎是照搬当年小霸王的玩法，用教育电脑做游戏市场，家长接受孩子喜欢其乐无穷。

　　腾讯wegame平台目前已经上线了近十款功能游戏，包括《纸境奇缘》《坎巴拉太空计划》《肿瘤医生》《尼山萨满》《微积历险记》《纳木》《电是怎么形成的》《子曰诗云》《代号：1420》等。其中大部分都是海外引进的成熟产品，适度带有单机游戏的娱乐性。像RPG、MOBA、SLG以及棋牌射击跑酷等竞技类网游类型，都未涉及。

　　目前世界范围内市场表现最好的功能游戏，要数《我的世界》，国内由网易代理，这是一款高自由度的沙盒游戏。在游戏性上进行了诸多尝试，但过高的门槛将大量用户拦在了门外。

　　未来如何在保证学习性的同时，引进各种游戏体验，是一个大问题。监管是否认同这种做法，也是一个大问题。不然像年初的撒币直播一样，用知识竞赛之名做低劣的商业营销的套路，普通游戏随便披上一张知识的皮，是否就可以摇摆现世？

　　这只能是一个循序渐进的过程，市场不可能一夜之间只剩下功能游戏。现在是功能游戏发展初期，限定标准也不可能过于严格。

　　按照腾讯频繁与故宫、大英博物馆、各地景区开展合作的步伐来看，腾讯新一批自研的功能游戏项目，或将集中在文化方面，数理化政治历史这些专业教育内容还无法上手。

　　另外，腾讯已经推出的几款功能游戏，目前都还处于汉化测试阶段，未来的数据表现还不明确。功能游戏很可能像当初的在线教育一样，经过一轮全民的讨论之后，最终因为游戏性不足教育性瘸腿，导致无人问津成为鸡肋。

　　当然，在线教育风口吹起的时候，互联网技术基础服务还不过关，用户难以获得良好的体验。今天无论是PC还是智能手机，技术已经大幅提高，功能游戏已经有了丰富多样的操作空间。

　　而有了教育功能傍身，功能游戏也可以大摇大摆的进入学校推销，用学生标配付费购买的渠道开光之后，功能游戏想来是一个比游戏更大的市场。

　　面对小学及学龄前儿童的在线教育APP，近两年突飞猛涨的表现，相信很多人都看在眼里记在心里。

　　这或许才是真正的市场所在。到时候，市场恐怕连“游戏”两个字都不愿再提起，换做教育APP名声显然要更好。

　　不过一旦游戏市场改道成教育专用，腾讯网易依靠流量渠道建立的行业壁垒就会被打破，两家如何重塑渠道夺取市场，又是一场攻坚战。

　　希望届时市场是以产品来说话。

　　将游戏视为流量池，靠寄生导流是一条路

　　除了一头扎向教育的功能游戏之外，益智休闲类小游戏也是一大安全港，这类游戏只需申请游戏版号即可，不用过多复杂操作。

　　腾讯微信就成功拿出了小游戏平台。

　　相比功能游戏，腾讯今年明显更在乎小游戏。月月出新的微信公开课，在全国各地宣发小游戏的最新成功案例。“半个月破百万DAU”“千万用户过亿流水”“1程序员2美工2天1款”的爆款，谁听了都心痒痒。

　　7月份的数据显示，微信小游戏数量已经破2000款，20款MAU过千万。4月份小游戏刚刚向第三方开发者开放，就接连上线了激励性广告、banner广告，现在还能给自家其他小游戏导流。微信团队天天都在为小游戏上线新功能。

　　可惜这么好的表现，这么密集的动作，在大环境的压力下，腾讯股价还是照跌不误。

　　目前网易在小游戏领域还没有动作，阿里旗下的UC淘宝支付宝，将小游戏视为社交公益的窗口，并没有看做专业的游戏品类。

　　更广泛的产业布局上，游戏电竞、游戏直播、游戏社区业务是腾讯网易一直在布局的。网易状告YY上的游戏直播侵犯自家游戏版权，与头条合作开发游戏视频业务，上线网易大神卡位游戏社区，各项布局一直在推进。

　　腾讯更是拿着跳一跳小游戏做电竞，在小程序里推广游戏直播做游戏社区，微信电竞、微信游戏圈跟小游戏之间的联合推广案例，也一直在改进。

　　另外，腾讯对小游戏未来发展的规划，也开始出现不一样的走向。

　　原本，微信为小游戏限制的4M体积也开始出现新变化，6月份推出的分包加载机制，给了小游戏逐渐做重升级为大型游戏的可能。但严监管的环境下，休闲益智的皮是优势还是劣势尚不清楚，如何操作还是一个问题。

　　另外，小游戏与小游戏、小游戏与小程序及小程序与小程序之间相互跳转的功能推出，让小游戏单纯的游戏功能发生了变化。小游戏已经变成了微信内商业生态的活动平台，游戏已经不单是用来游戏的了。

　　现在的游戏已经被视为新形态的流量池，社交、电商等各形态产品的载体与渠道。在智能手机性能和技术皆成熟，AR生态快速发展的情况下，未来所有类型的APP，都会用游戏产品的思路进行重塑。

　　这是一个正在推进的市场趋势，当下来看，这种模式也是受限最轻的。但小游戏这种轻模式，采用H5开发，门槛低淘汰快重流量，不可能常年打磨。开发者更愿意用噱头和抄袭，小成本快速复制收割流量。如此反倒比普通游戏更容易出现监管问题，届时市场如何发展同样是难题。

　　总之，单纯追求游戏性的游戏在市场上已经出现了各种危机，未来的游戏加上各种各样的盖头，作为附属功能转嫁到各个市场，才是更好的归宿。只是在这种情况下，游戏玩家们追求的纯粹游戏体验，更是无从谈起。国人没有资格玩好游戏成为现实。

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责任编辑：孟然