文/新浪财经华东站记者 王霄
对于马云入股21世纪传媒，笔者认为媒体是大富豪们的高端玩具，土豪砸个5亿、10亿拥有一家在财经领域影响力非常大的媒体1/5的股权，绝对物有所值。媒体本来就不是赚钱是工具，而是权力和舆论的工具。
阿里巴巴牵头的财团5亿人民币投资国内财经媒体21世纪传媒今日传媒界最大的话题就是，阿里巴巴[微博]牵头的财团5亿人民币投资国内财经媒体21世纪传媒，阿里或将占增资扩股后股权的20%。
广东二十一世纪传媒，目前旗下拥有报纸(21世纪经济报道、理财周报)、杂志(21世纪商业评论、福布斯中国版)、网站(21世纪网)、商业项目为一体的全媒体。
一时间各大社交媒体上纷纷掀起了讨论的高峰，多数财经媒体人都在感叹：“阿里太土豪了”、“21世纪能这么值钱？”、“媒体都衰弱了，怎么估值还那么高”，还有就是纷纷感叹自己所在媒体不给力，待遇不行什么的。
对于马云[微博]入股21世纪传媒，笔者认为媒体是大富豪们的高端玩具，土豪砸个5亿、10亿拥有一家在财经领域影响力非常大的媒体1/5的股权，绝对物有所值。媒体本来就不是赚钱是工具，而是权力和舆论的工具。给马云一个入股的机会，他应该感到光荣才对，媒体没法用盈利指标来衡量。
真正有眼光的中国大富豪，要想今后生意稳当，事业顺利，投资和控制几家财经媒体应该是理所当然的，一家媒体每年让它亏，能亏多少，1000万、2000万还是5000万？更何况目前当下包括《第一财经日报》在内，多数财经类媒体盈亏平衡还是能达到的。
对于一个坐拥几百亿资产，日进斗金的富豪，如果还在计较应不应该投资和控制一家媒体，那绝对是他的目光太短视了，迟早会吃亏的。
过往20年的中国首富，很多因为各种原因都锒铛入狱了，一方面与他们自身的发家原罪脱不了干系，另一方面确实除了金钱，他们也没有更近一步的影响力与舆论阵地。最典型的就是国美大股东黄光裕了，他目前还在监狱里，当初他和国美总裁陈晓因为控制权问题打舆论战，也只能借助公共媒体。
而最聪明的富豪非复星控股董事长郭广昌莫属了，他跟投资大师巴菲特一样，对投资传媒公司还有持续的热情。
复星下属复星信息公司与南方报业集团合资合作成立“广东21世纪出版服务公司”，与成都商报合资成立“上海激动传媒公司”。
还先后与《21世纪经济报道》、《现代金报》、《武汉晨报》、《现代快报》、《环球企业家》等进行了整体合资；与《华商报》、《重庆时报》、《华商晨报》、《新文化报》等进行了合资；还与《成都商报》等合作。此外，复星还投资过分众传媒[微博]和新浪。有消息称，复星集团在传媒领域的投资总额不下于20亿元。
郭广昌本人曾表示投资传媒原本只是为了赚钱，但有影响力的财经媒体成功后，给复星创造了和国内外成功企业家交流的机会，提升了复星的综合能力。最新消息说，复星要竞购《福布斯》母公司。
近一两年，央企投资商业媒体的趋势逐渐显现。国家电网[微博]公司在5000万元投资21世纪网(21世纪报系旗下的专业财经网站)后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。而此前国家电网开始频繁接触的传统商业纸媒包括第一财经、21世纪经济报道、南方周末、财经杂志。
不管是央企还是民企企业还是国内大富豪，拥有和控股一家或一系列媒体，好处多多，投资媒体不是用来赚钱的，媒体也不能用纸面盈利来估值。
(本文作者介绍：供职新浪财经，主要研究方向：证券、基金、上市公司。)
本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。
