文/新浪财经意见领袖机构专栏 好公司采编组 作者为麦肯锡全球董事会成员、原亚洲区董事长欧高敦(Gordon Orr)
对于行将毕业以及已经在考虑未来前景的在校生来说，2015年又将是一个受挫之年。相当一部分新毕业生将无法找到需要大学学历的工作。除了少数精英学生，应届生的起薪会止步不前，他们的起薪会低于全职出租车司机的收入水平。
2015年多数应届生起薪将低于出租车司机明年，中国将在全球范围内成为许多企业董事会讨论的焦点。与前些年有所不同，这次他们讨论的焦点不再是是否对中国加倍下注，而是是否要保持或减少对特定行业或整个国家的投资水平。
在中国增长趋缓、竞争加剧和波动愈加频繁的情况下，不仅是跨国企业需要讨论上述问题，中国民营企业的高管也会提出类似的问题。
为了保持其历史上的增长水平，中国民营企业不仅在国内向新行业转型，还在重点拓展国际市场。大多数企业最终都会选择坚持它们当前针对中国制定的战略，但是不论它们做出何种选择，都会有得有失。
企业讨论的中心话题会是什么呢？我认为讨论的焦点会落在中国的消费者身上。他们会重点探讨在经济趋缓的背景下，消费者会有怎样的行为，以及他们在未来几年对经济增长的推动作用会有多大。以下我将就这个问题展开讨论。
工资
明年中国将迎来至少十年以来最缓慢的一次收入增长，这个现象还会在整个经济中带来连锁反应。我们现在已经可以看到早期迹象了：政府数据显示，在2014年前九个月，城市可支配收入同比增长率只有个位数，这表明工资增速正在大幅下滑。
在过去十年，中国经济绝大多数部门的工资都经历了两位数的增长。在许多城市里，最低工资也在不到五年的时间里翻了一番。这使得人们产生了这样一种期望：收入增长已经成为新常态。但事实并非如此。
因此，许多工人因为工资要求过高而导致自己失业。比如，国际货币基金组织[微博]在中国的调查显示，最低工资每增长10%，就会导致就业率下降一个百分点。
制造业就是一个明显的例子。在过去十年，如果按美元计算，制造部门的工资已经上涨了四倍。近年来，为了缩小自2010年以来产生的巨大薪酬差距，私营企业不得不同意以比国营企业高三到四个百分点的增幅给工人加工资。
有大量数据显示，广东和浙江的低端装配厂正面临上述挑战，而且这些工厂都在不断减员，因为孟加拉国和肯尼亚这样的国家在装配业的份额日益扩大。工厂用技术替代人力的成本也在大幅下跌，因此越来越多的工人被技术取代。
中国今天的装配线与十年前已经不可同日而语。中国最好的私营企业与美国同等工厂相比，其资本密集度毫不逊色。在采购经理人指数持续走弱、生产者价格持续通缩的背景下，今天的雇主在短期内面临巨大压力，他们不得不降低工资成本。
到2015年，这些行业的企业还会悄悄进一步削减用工数量，不论它们是民企还是国企，此时它们是何种性质的企业已经不再重要。在诸如专业服务这样的部门，起薪也会继续走低。我认为，2015年将会成为中国工资增长的一个拐点。
就业
明年的求职者也会发现，在国营企业和政府部门工作也不再像过去一样具有吸引力。终生工作、地位、高薪和其它福利都一去不返了。
许多小型国有企业也将不可避免地转制成为商业气息更浓的私营企业。为了提高自身效率，许多大型国企招聘的人数也会日益减少，并将鼓励员工离职。增长放缓意味着晋升机会也随之减少。此外，监管机构即将出台针对国营企业工资限高托底的政策，这也会进一步限制工资上涨。
私营部门已经成为中国创造就业的主要力量。官方数据显示，过去五年，私营部门创造的就业增长了50%甚至更多(这个数据可能低于实际值)。
但是，私营部门的许多工作相对而言对技能要求较低，提供的收入也更低。到2015年，政府将更加重视服务部门对创造就业的重要性，出台更多政策鼓励服务部门开展招聘，并同时关注新增就业的质量。
从公共部门来看，教师、医生和公务员的工资依然处在较低水平，他们获取额外补贴的机会也日益减少。最终，政府还是会给公职人员支付更高薪酬。
但是，我认为这个情况在2015年还不会发生，尽管教师罢课要求涨工资的案例在不断增加。此外，虽然中央政府今年提供了更多岗位，但是参加国家公务员考试的学生人数还是下降了。这些现象之间还是存在某种关联的。
消费者信心是关键
因为上述原因，在2015年，中国消费者的财务安全感将会降低。认为一辈子只做一个工作的人会减少，大多数人的工资增长会更加缓慢，很多人的房地产投资也会开始贬值，而降息也会让其它投资产品的吸引力变弱。
从总体来看，中国消费者财富创造的势头在经历了长达十年的加速增长以后，将会在2015年大幅度回落。如果他们有孩子在2015年大学毕业，他们可能还会看到孩子求职比较困难。
消费者信心降低，可能会转变成自主支出增长的下滑。幸运的是，许多中产阶级已经买了房子、车子和其它中产阶级生活所需的核心元素。许多中国消费者可以放心地延迟大宗消费，并同时削减日常消费开支。此外，物价通缩也减少了延迟消费在消费者心目中的机会成本。
事实上，延迟消费的迹象已经显现。最近尼尔森调查的数据显示，年度快消品消费只增加了3%。具体到企业层面，食品与饮料企业康师傅在2014年第三季度的报告中称其营业额下降了13%，而酿酒与饮料集团南非米勒的啤酒销售额在最近的报告期内也有所下滑。
而且我们还要记住：上次经济下滑的时候，中国现在的中产阶级中很少有人已经跨入中产阶级行列，所以这次即便是小幅的经济下滑，他们都有可能产生过度反应，并将小幅下滑转变为大滑坡。
因为中国有吸引力的投资选择很少，通过沪港通投资港股上市企业在2015年将变得更有吸引力。目前，对可投股票缺乏了解以及较高的投资门槛对投资港股构成了障碍，每天进入港股的资金大大低于设定的限额。到2015年，这个情况将会得以改变。
增长动力源自哪里？
2015年将更难找到经济增长的动力。
在过去几年，日益攀升的消费对GDP增长的贡献额超过了50%。因为上述介绍的原因，消费占GDP的比重在明年将有所降低。基础设施投资因为在国家的直接掌控之下，所以可能会保持当前的水平，并像今年一样继续推动增长。
但是，历史上曾推动15%左右GDP增长的房地产投资，则很有可能在明年继续走软。住宅供给在许多城市已经超出了需求，而由于价格止步不前，投资者兴趣也在减弱。
尽管各个城市的房市会有差别，但许多城市的库存都居高不下，而且新增项目还在进一步扩大库存量。政策支持会对提振需求产生一定的影响，但是如果要使政策真正产生效果，就需要推出更大的实际降息幅度。
那出口可以推动增长吗？事实上，自2007年以来，净出口对中国增长的贡献率就从未超过一个百分点。美国复苏也没有导致净出口增长，尽管现在石油价格更低，2015年欧洲扩大需求的可能性依然微乎其微。
学生要为2015年求职重塑自我
对于行将毕业以及已经在考虑未来前景的在校生来说，2015年又将是一个受挫之年。相当一部分新毕业生将无法找到需要大学学历的工作。事实上，许多人会发现，他们在大学学习的知识以及他们的学习方式，对于进入2015年的就业市场不会有多大助益。
除了少数精英学生，应届生的起薪会止步不前，他们的起薪会低于全职出租车司机的收入水平(在过去五年，应届毕业生的起薪每年只增长了1%到2%，是少数工资没有增长的经济领域之一)。
由此产生的后果也是显而易见的。毕业生将无法偿还上学期间产生的债务，更不要说有足够的存款让自己买房买车，成为真正的中产阶级消费者了。
大多数学生的出路是到私营部门、服务部门或中小企业就业，或者成为个体创业者。但对于普通学生而言，他们的教育或他们的家庭并没有让他们为这样的选择做好准备。因为许多新毕业的学生认识到自己需要掌握更多的就业技能，职业学校因而得到了更好的发展。而对于在校生，他们会更加强烈地要求改革教学内容和教学方式。
中国创新，不可小觑
中国是个创新国家吗？明年，我们对这个问题最终将不再心存疑问，而是会关注中国正在发生的创新对全球的影响。从硅谷来到中国了解互联网商业的投资者人数现在已经非常之多，这些投资者绝不会浪费他们的中国之行。
除了互联网以外，工业部门成百上千的中型企业正在成为中国式的“德国中小型企业”，它们正给《财富》1000强企业带来前所未有的激烈竞争。这些企业现在不再简单地以低价取胜，它们也给客户创造巨大价值、倾听客户意见，并根据客户反馈开发产品。
就在这个月我去印度的时候，我注意到这样一个转变：现在的印度人不再抱怨中国工业制品的低质；相反，他们开始赞扬中国工业制品的杰出品质。在生物科技、制药、消费电子、医疗科技、无人机、石墨烯以及电信设备等领域，都有雄心勃勃的中国中型企业引领行业发展，而且这些企业通常都是私营企业，由董事长或首席执行官一手创立，他们对于成为全球领导者充满激情。
(本文作者介绍：新锐商业媒体社群。)
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