文/新浪财经专栏作家 于剑
我用过安卓系统，也用过IOS系统，给我的感觉就是IOS系统更简洁，更方便。比如，我同时拥有苹果手机和IPAD，我在手机上下载的软件，可以同步显示在iPad上。在我看来，这只是苹果公司的牛刀小试而已，未来苹果公司的野心其实是消灭手机！
苹果公司的野心是消灭手机。最近Iphone6上市，市面上又是一阵热闹。据说和过去的苹果手机相比，没有太多功能上的改进，无非是屏幕大了一点，速度快了一点罢了。按理说，论屏幕大小，好多手机已经超过了苹果手机好几年了。论相机论速度什么的，苹果也不见得比这些手机好多少。可是，为何一部苹果手机为何让这么多人趋之若鹜、舍肾而欲得之呢？
在笔者看来，部分理性消费者购买苹果手机，并不是单单把它当作一部手机来使用。如果单纯打电话，真的没必要花费五千多买一部手机。购买它的人，更多的是看重苹果手机的软件系统(还有很多人纯粹是跟风，为赶时髦而买)。
我用过安卓系统，也用过IOS系统，给我的感觉就是IOS系统更简洁，更方便。比如，我同时拥有苹果手机和IPAD，我在手机上下载的软件，可以同步显示在iPad上。在我看来，这只是苹果公司的牛刀小试而已，未来苹果公司的野心其实是消灭手机！
消灭手机？听起来不可思议，如果消灭了手机，苹果公司干什么？很简单，苹果公司的未来就是打造智能终端。比如苹果手机现在的SIRI，很多人吐槽SIRI的弱智。不错，作为一款人际互动软件，SIRI仍然很笨拙，只具备简单的人机沟通能力。
可是，我已经把它当作一个私人小助手了。比如定闹钟，我不会进入闹钟软件，再一步步设定时间，而是直接告诉SIRI：请明天早上七点钟叫醒我！或者问她：接下来我有什么会议？这些问题对SIRI而言已经小菜一碟了。
看到这里，大家是不是已经有一点头绪了？为何苹果公司对硬件的更新如此不上心了吧？因为它知道，人和人的差别在于大脑而不是四肢。华为、小米等国产手机可能骄傲地说，我的硬件比苹果好，我的价格比苹果低。
纵使如此，人家苹果照样不担心，因为它知道，硬件容易模仿，软件却很难超越。当大多数手机还在比拼硬件的时候，人家苹果可能已经偷偷发展更高级的软件系统了。等到大家发现，世界已经是智能终端的天下的时候，想再超越已经来不及了。
试想一下吧，将来的某一天，你对着手表说，今天有什么新闻？你对面的墙壁马上变成一面屏幕，把你最关心的新闻显示出来。你需要缴费了，SIRI把账单列出来，然后通过你的信用卡完成付费任务；你需要公务旅行，SIRI替你订好机票和酒店；你需要就餐，SIRI把附近的餐馆以及有多少人就餐等信息列出来。如果你是一家超市的经理，你也不用去仓库翻看你的库存了，SIRI完全可以替你管理库存甚至下订单……
这些看起来像是天方夜谭的东西，笔者估计十年之内完全可以实现。更激动人心的是，以后所有的家电都具备智能，都能听懂你的话，只要有一个麦克风，你就可以通过任何一部家电和朋友家人沟通。你说，未来还需要手机吗？
所以，当某些品牌还在沾沾自喜硬件过硬，其实苹果公司已经考虑如何更“软”了！在不久的将来，当手机厂家一觉醒来，发现手机市场已经发生翻天覆地的变化的时候，悔之晚矣！
(本文作者介绍：危机管理专家，外企公关总监，中国口岸协会常务理事，清华公共管理校友会理事。)
