文/新浪财经专栏作家 胡浩
一万种理由表明，周三苏宁披露不可能是与巴萨进行资本合作，但游资做出姿态选择相信，“四裤全输”的股民选择相信。苏宁就这样成了大盘低迷，热点沉寂，游资猎杀的替罪羊。
苏宁巴萨：一场猝不及防的资本爆炒。如果苏宁云商运营总部执行总裁李斌[微博]在微博上暗示发布会上苏宁会买下巴萨，你会相信吗？
如果是我，不会相信，稍有点常识的股民也不会相信。
为什么？
1、按照中国上市公司重大信息披露的管理法规，苏宁云商如果要与巴萨进行资本合作，李斌吃了豹子胆也不敢会在社交媒体上率先披露？这是绝对不可能的！
2、苏宁与巴萨的业务合作早就高调宣布，苏宁制作的巴萨球员广告，早已挂在地铁里边。李斌所言，明眼人一看就知道，肯定是合作的推进，李斌想玩一玩互联网里早就不新奇的造悬念，借力世界杯带来的足球热潮。
但是，苏宁云商还是在昨天大涨，收盘价为7.53元，收涨7.11%，为苏宁2014年以来第二大单日涨幅。外界开始质疑苏宁违规炒作，其实，苏宁比窦娥还冤，不就是努力转型的大象，想按互联网公司的方式来炒作一个业务发布会嘛！
我们来做一个有趣的假设，如果这个事情发生在周鸿祎[微博]身上，会怎么样？可比性在于，苏宁与360都是上市公司，周鸿祎与李斌的微博都是两个公司的重要自媒体。
老周从来在微博上天马行空，对营销炒作也是无所不用其极，上次推出智键，他先在微博上放话：“是可忍孰不可忍，我将做出一个并不艰难的决定，告诉大家一件事情”。也让网民浮想联翩。最终，揭晓大事就是推出了智健，让网民们有笑有骂。
如果老周来说与李斌一模一样的话，肯定不会引起这么大的风波，何者？第一，人们习惯了红衣大炮的大嘴；第二，360作为登陆纽交所的上市公司，监管规范，投资者也相对理性成熟，他们会相信，周不会在社交媒体上披露违规的重大事项。所以，游戏规则与界线比较清晰的情况，人们对周要揭晓的大事，也会有正常期待。
比较之下，李斌很冤，苏宁也很冤，而信了苏宁会买下巴萨的股民真的很傻！
这其实与当前资本市场的整个大环境有关，大盘死水微澜，在2030点左右苟延残喘；房地产陷入泥泞，危在眉睫； IPO重启，乌云压顶。
这个时候就出现了三条线索盘根错节：
一是股民一片惊惶，苦苦寻找救命稻草。
二是市场沉寂，游资难找猎杀机会。
三是世界杯开打在即，足球似乎是剂强心鸡血。
而这边，转型大象苏宁一直在努力拥抱互联网，相对单纯的李斌寻找热点，想玩一把营销炒作，“欲说还休”的抖抖包袱便有了“周三见”，其实是互联网公司的常用伎俩，周鸿祎老师已经用滥了。
过程是这样的：
“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了。”李斌先发了这样一个微博。
昨日，他在这句话后面又补充了一句：“足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见”。当天，股权发生异动。下午17点40分左右，李斌赶紧在新浪微博上提前把包袱抖了：苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，将会有业务合作，而非资本合作。
苏宁终于还是成了那只万人撕扯的稻草。
一万种理由表明，周三苏宁披露不可能是与巴萨进行资本合作，但游资做出姿态选择相信，“四裤全输”的股民选择相信。苏宁就这样成了大盘低迷，热点沉寂，游资猎杀的替罪羊。
悲催的苏宁，玩营销炒作，成了“和尚动得，我就动不得”。当当网[微博]也是上市公司，6月3日那天也曾经做出超级出位的事，官微删掉了全部微博，只留一条“6.8，从‘新’开始。”，给人无限暇想，投资者疯狂追逐，次日股票大涨5.66%，答案揭晓，只是推出“闪购”促销，按理说美国投资者应该掀起口水淹死李国庆[微博]。可是，投资者接下来的反应，竟然是好像什么都没发生过一样。
接下来的结果是，苏宁可能在本来就谨慎的营销炒作上更加动辄得咎？而苏宁与360、当当网，在中国与美国上市地点不一样，营销炒作与信息批露的边界也不一样，企业的处境也不样，这也带给我们另外的思考？上市公司高管，到底还该不该开微博？是该一句话都不说，免得误导投资者？该在什么样的规则范围内说得更多，以保证上市公司的透明度？
衷心希望，社交网络时代，不要因过度反应，使这个世界变得更复杂。
(本文作者介绍：云中漫步传媒有限公司创始人，前《商界评论》执行主编。)
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