文/新浪财经香港站站长 彭琳
曾经从SARS的绝望中拯救香港的“自由行”消费，动力自2012年起减弱。两年来对零售业和经济增长的贡献越来越小，负面影响则越来越大，让更多人意识到“自由行”未来将不再是香港经济的重要支撑。为什么“自由行”效应无法继续扩大？为什么香港人并不感激“自由行”？为什么“自由行”不再对香港经济“输血”，对香港反而可能是一件好事？
内地游客越来越“旺丁不旺财”，高端游客已经转移方向，更愿意前往欧美等地消费，目前多数旅客也更倾向购买中低档商品，人均消费仅2000元港币。“一签多行”等扩大自由行的政策，反而带来水货客猖獗的问题。(路透社图片)农历新年长假，香港商业区街头内地游客再度熙熙攘攘，但政府最新披露的数据却显示，“自由行”对香港零售业的动力正在消失。
在2003年敲定的“自由行”，一直被视作将香港从SARS梦魇中挽救出来一大绝招。在过去十年中香港零售业受到内地旅客强大的购买欲推动高速增长，在2011年销售额同比增幅高达25%，直接提供着逾10万个工作职位。然而自2012年起，零售业的增幅突然转头下跌。在刚刚过去的圣诞销售旺季12月，香港零售业销售额同比增幅仅5.7%，综合全年增长也仅有11%。
自由行还“输血”吗？
“自由行”动力的减弱，从2012年起已见端倪(详见笔者2012年文章《失落的“自由行”神话》)，当年的总销售额增长仅有9.8%，当然这与概念经济疲弱有较大关系。2013年香港经济增长超过3%，不过零售业增长放缓的势头却并未改变。
“自由行”去年满十周岁，内地不少人以为自由行推动的零售业，依然是香港经济的“支柱”，但其实并非如此。港府提供的数据显示，2012年“自由行”的消费为香港带来261亿港元的增值，占本地GDP的比例仅有1.3%，大约跟单一医疗业的比例差不多。随着2013年经济增长向好，这一比例将继续下跌。
与此相比，贸易及物流业对GDP贡献超过1/4，金融业贡献超过15%，专业服务及各种生产性服务接近15%。旅游业整体贡献则约4.5%。
“内地客人带来的收入，大概过去是一半，去年来只有1/4”，一位在九龙尖沙咀商场中卖饰品的店主透露，目前的营销策略是要主力吸引社区和经常来逛街的本地客人，例如最好能取得一些商品的独家销售权，拥有个性特色。香港零售管理协会主席麦瑞琼指出，香港零售业增长高峰已经过去，销售的放缓主要受内地旅客消费放缓影响，她相信，未来零售店铺业务如果是以依赖旅客为主的，将面临较大挑战。
要继续扩大自由行吗？
当然，想要加大“自由行”的贡献，其实一点也不困难。
在内地的600个城市中，仅有49个进入自由行计划。考虑到经济发展不稳，香港政府去年9月曾建议要扩大自由行，将青岛、太原和西安三个城市纳入计划，约增加近两千万可来港“自由行”游客。然而建议遭到舆论猛批，指政府罔顾接待能力不足的现实，甚至引发议员提议连对深圳实施多年的“一签多行”也要取消。最终特首梁振英不得不表示，一定会考虑香港的旅客承载力。
越来越多港人已经意识到，继续扩大“自由行”，很可能对香港的零售业乃至整体经济都弊大于利。
一方面，内地游客越来越“旺丁不旺财”。来自香港零售管理协会的数据显示，内地高端游客已经转移方向，更愿意前往欧美等地消费，主席麦瑞琼指出，香港的物价并不比欧美便宜，而且这些高端客大多以前已经来了香港许多次，不再有新鲜感。同时，从去年开始，奢侈的公款旅游、招商等消费大受压制，而从中央的政策来看，这一趋势不会短期内改变。
“自由行”在香港的消费模式已经大大改变，当日来回的旅客大幅上升，旅客也更倾向购买中低档商品，人均消费仅2000元港币，许多都集中在上水、元朗等接近关口地方消费，以化妆品和药物等日用品为主。
另一方面，香港对自由行旅客的承载力早已不堪重负。自由行实施10年游客增长达4,4倍，零售额增长超过一倍，但零售店铺的数目只增加了约10%，就这样也已经拥挤不堪。酒店床位的供应也严重不足，在今年春节假期中，由于游客“挤爆”酒店，有位于商业区的小型酒店将房价价格叫高4倍到1.6万港元的天价，遭到市民和业界组织的猛烈批评。
自由行压制本地消费力
在香港本地人来看，“自由行”带来的问题更是多如牛毛。
自由行十年人数增长4倍，商业区如中环及铜锣湾的铺租也随之暴涨了4倍，贵居全球第一，月租可高达每平方米3万港元。原本与本地居民生活密切相关的小商铺、小餐厅在昂贵租金的压力下不断撤退，千篇一律的奢侈品商铺，和提供日用品的药房霸占了各个商业区，本地消费在物价飙升下受到严重压抑。
2009年，香港开放深圳户籍居民“一签多行”，大量购买香港奶粉、尿片、零食、药品的“水货客”应运而生，“双非”孕妇蜂拥来港产子，导致香港频繁闹起“奶粉尿片荒”、“产妇床位荒”、“幼稚园学位荒”等等恐慌，普罗市民强烈感受到资源被占用，生活受到困扰，激起了尖锐的两地矛盾。
而随着近两年“自由行”降温，部分零售企业也在重寻“本地化”之路，其中有些更取得令人意外的成绩。
这两年香港零售业出现了一个神话。原本只是街头小零食铺的“759阿信屋”，短短两年迅速扩张成为拥有逾180家分店的售卖零食、速食、冷冻海产等的连锁店，出售多种日式食品，甚至开始进军化妆品零售。阿信屋的策略是将分店开设在租金较低的住宅小区商场，采用大幅度优惠、薄利多销的会员制吸纳顾客，践行彻头彻尾的本地人路线，在渐现颓势的零售界一枝独秀，过去三个月来母公司股价飙升逾200%，对应市盈率超过100倍。
原本只是街头小零食铺的“759阿信屋”，短短两年迅速扩张成为拥有逾180家分店的售卖零食、速食、冷冻海产等的连锁店，策略是将分店开设在租金较低的住宅小区商场，采用大幅度优惠、薄利多销的会员制吸纳顾客，践行彻头彻尾的本地人路线。（图片来源：阿信屋官方网站）甚至一些原本主要走“自由行”路线的中小型珠宝金铺，去年也将更多分店从热闹的商业区搬到各区的“公屋”(相当于廉租房)商场，一些金铺也推出会员制、各种分期付款计划等，致力于吸引精明消费的本地“回头客”。
自由行未来渐渐停止“输血”，尽管必然对香港经济带来冲击，但另一面也很可能是件好事。随着单纯迎合自由行的奢侈品、日用品药房数量下滑，水货客的减少，香港的社区将迎来更为清净的环境，有利于缓和目前内地与香港民众之间激化的矛盾。
过去一年中，香港的经济恢复增长，增幅同比将超过3%，大多数人相信香港愈趋强健的身躯，应当可以抵挡自由行贡献下滑的挑战。与此同时，这一挑战也将逼迫香港业界拿出更大的勇气，再度重视本地的消费市场，寻找内生的经济增长新契机。
(本文作者介绍：北大毕业后赴港留学，任职多年，贴身体验国际金融中心枯荣动荡。)
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