文/陈东辉 新浪财经意见领袖
车险市场化改革在即,行业有一次对车险条款费率给予了很高的关注,笔者对国外成熟市场的车险产品做一点梳理。成熟市场的车险产品结构简单、条款通俗,各家公司产品基本一致,极少有差异。竞争的焦点在于费率,费率结构、市场细分、价格策略各公司千差万别,是决定车险经营的关键因素。
车险市场化改革在即,行业有一次对车险条款费率给予了很高的关注,大部分公司都在紧锣密鼓研发个性化产品,力求在产品创新方面形成特色和竞争力。
笔者对国外成熟市场的车险产品做一点梳理,关注一些有趣的特点,也许对于行业的车险产品创新有一些参考价值。
首先,国外车险产品结构比我们简单太多,以英国、澳大利亚等英联邦国家为例,车险主要是三款产品:仅保三者、三者加全损(火灾盗抢)、全险。国内的条款结构极为复杂,本次车改对条款体系进行了简化,附加险削减到10个。但仍然需要为不同客户组合不同责任,形成不同的投保方案,销售和定价都比国外复杂很多。
国外产品结构的另外一大特点,就是人伤全部进入交强险,无论三者还是车损都是物损责任,由于实行互碰免责,对于碰撞事故不需要做严格区分三者和车损。国内的交强险、三者险即有人伤责任,也有物损责任,也使得产品结构非常复杂,理赔、核算、定价都增加了难度。
国外的车险产品基本没有附加险,个别附加险有的只是服务的产品化,例如修理期间的代步车服务保险,或者24小时路边救援保险等。
国外车险条款实现了比较彻底的通俗化,条款已经完全摆脱了法律条文形式,实现了生动活泼的ppt形式。语言上完全采用你、我称谓的日常语言,形式直观易懂,表格卡通随处可见。在材料的最后有一堆术语释义。
条款中有强制的绝对免赔额和自选的绝对免赔额。对于年轻男性司机等高风险客户群,强制免赔额额度很高,例如有的公司达到2000澳元,对于一般人群强制免赔额为300或500澳元。
无赔款优惠(NCD)规则非常精细,分级很细,级别之间移动规则比较人性化。不象国内规定过于简单。例如连续5年未出险客户万一出现了一次索赔,给予的NCD优惠不会像国内条款的规定那样一下子清零回到标准保费,一般只会将优惠级别降低一级。
另外国外有一个标准的附加条款,就是对于多年不出险享受较大优惠的客户,可以多付一点保费,购买最大优惠保护保险,即使发生索赔,仍可保有最大优惠。有的公司对于多年忠诚客户,也会直接赠予客户终生享受最大NCD折扣的待遇,增加客户的忠诚度。
在费率方面,车型分类是各家公司的竞争焦点,有的采用分类方法,有的采用打分制,采用的要素有厂商品牌车系车型年份排量手动自动车重等。另外一个重要的定价要素就是区域,由于不同住宅区域在社会背景、收入、职业等人口特征差异显著,对车险风险水平影响巨大,因此各保险公司都非常注重地理区域的市场细分。在从人因素方面,信用状况、收入状况、其他保险产品购买情况也都是比较常用的定价要素。
总之,成熟市场的车险产品结构简单、条款通俗,各家公司产品基本一致,极少有差异。客户对于产品、条款不关注,就像对待水电费的服务协议一样,习以为常。竞争的焦点在于费率,费率结构、市场细分、价格策略各公司千差万别,是决定车险经营的关键因素。
(本文作者介绍:保险行业专业又有趣人士一枚)
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