文/兴业全球基金 朱周良
世界杯对于啤酒行业，如果能借助这一恰好在国内啤酒消费旺季举行的盛事做好营销，世界杯也可能成为一些啤酒品牌取得更长远成功的催化剂。要判断“事件驱动”到底有多少含金量，还需要专业的研究和分析。在这方面，基金等机构投资者较广大散户会更有优势。
2014巴西世界杯北京时间6月13日正式拉开大幕。一周后(6月12日)的世界杯无疑是当下最热门的话题，在股市也不例外。一些人担心的是“世界杯魔咒”，但似乎更多人看到的是令人兴奋的商机，比如啤酒股。
“无啤酒，不足球”、“掘金啤酒股”、“啤酒股提前‘开战’”……光看各路财经媒体最近的新闻标题，这次为期一个月的巴西足球世界杯俨然成了整个中国啤酒行业的大救星。更有媒体不厌其烦搜罗了世界杯之于A股啤酒股的利好“证据”：2010年世界杯举行前的15个交易日，青岛啤酒涨幅超8%；而今年5月以来，青岛啤酒[微博]一度涨近7%；燕京啤酒则涨超5%。不仅是啤酒，彩票、娱乐、广告传媒等行业也被热捧为潜在受益的“世界杯概念股”。
套用时下流行的一个说法，类似世界杯带来的个股行情应该可以概括为“事件驱动性”投资机会。金融危机之后，伴随着A股市场大盘深陷泥沼、整体大行情无望，“事件驱动”悄然成为不少投资人的新寄托所在。卖方机构也不失时机、投其所好地大谈特谈各种的“事件驱动”机会，以至于“事件驱动周报”已经成了许多券商定期对外推送的重点报告。
而事件驱动的题材也是五花八门，无奇不有：大到世界杯，小到安吉丽娜-朱莉的乳腺切除手术，又如巴菲特旗下子公司收购了幕墙生产企业，抑或两位马航370乘客冒用护照登机、北京暴雨淹车……你想得到的或者想不到的，都可能成为驱动行情的大事件。
但究其根本，这类所谓的“事件驱动”，多数时候都成了被短线炒家利用的题材，往往是“一日游”或“几日游”，对相关个股的实质利好相当有限，最终“埋单”的大多是盲目跟进的散户。
以啤酒为例，有券商报告指出，从过去三届世界杯的情况来看，尽管世界杯前一个月啤酒行业具有相对正收益，但该赛事本身对啤酒销量的影响并不显著，2002年、2006年和2010年世界杯期间，国内啤酒销量和销售额均未出现明显增长，而个股的行情往往也很难持久。
国内某券商最近发布的世界杯专题报告则直接建议投资人：在世界杯开赛前一周做多饮料、葡萄酒和旅行社板块，世界杯开始后2周内平仓！
当然，一刀切地否定所有的“事件驱动”利好也有些武断。比如世界杯对于啤酒行业，如果能借助这一恰好在国内啤酒消费旺季举行的盛事做好营销，世界杯也可能成为一些啤酒品牌取得更长远成功的催化剂；又比如雾霾、上海自贸区等“事件驱动”因素，长期来看，类似事件对于相关行业的确会带来实质性利好。
所以，“事件驱动”还需辩证地看待，要判断“事件驱动”到底有多少含金量，还需要专业的研究和分析。在这方面，基金等机构投资者较广大散户会更有优势。
仍以世界杯啤酒热为例，最近有报道称，趁着世界杯进入倒计时，多只基金开始掘金啤酒股，重仓青啤、燕京啤酒等啤酒股，但翻阅相关基金的公告可知，很多基金并非刚刚介入，而是已持有多时。
比如兴全趋势基金，其早在2012年2季报中就已披露持有了青岛啤酒超过700万股，此后基本保持在这一水平，只是在去年三季报中略有增加，而并非最近才“应景”买入。换言之，机构对于一些所谓“事件驱动”概念股的投资，更多应该还是基于对基本面前景的研究和判断。
从这个角度来说，要避免A股市场继续被太多短视的“事件驱动”所干扰，还需要进一步加快壮大专业机构投资者的队伍，改变当前由散户主导、“重博弈、轻投资”的市场风格。
(本文作者介绍：以“基金持有人利益最大化”为首要经营目标,以风险控制、长期投资、价值投资的投资理念,投资业绩居于行业前列。)
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