文/新浪财经意见领袖专栏作家 叶檀
3月3日，“超级星期二”如旋风过境，横扫全美，关注度一度超过病毒感染。
目前，民主党只剩两大热门，桑德斯和拜登。超级星期二的结果是——拜登赢，14个州拿下10个。
拜登并非稳操胜券，要知道2016年，桑德斯后半程发力，追回来40%的支持率，把希拉里吓出一身冷汗。
这两个人估计都会输给特朗普，特朗普手拿大数据和真性情人设两张王牌。
1、
靠“反富人”人设
社会主义者桑德斯成为大热门
1、桑德斯，美国历史上第一位信奉社会主义的参议员
桑德斯的王牌是观点鲜明，任何时候都主张平权，吸引了一批年轻和中产死忠粉。
桑德斯，1941年出生于波兰裔犹太人家庭，出身穷苦、经历过二战创伤，父亲在波兰的家人被希特勒屠杀，小时候看到犹太人被屠杀的照片，他曾留下眼泪，所以他坚定反战。
高中竞选高年级学生会主席，目标是要学校收养一个韩国战争遗孤。最后竞选输了，但学校最终收养了那个孩子。
1991年，以美国为首的多国部队空袭伊拉克，海湾战争爆发。同一天，众议员桑德斯走进国会激昂陈词，痛斥老布什：
难道就没有其他方法让伊拉克从科威特撤军吗？
台上说得慷慨激昂，台下听得热血沸腾吗？没有，因为台下空无一人。
免费医疗和教育也是他提出来的。
桑德斯就没富过，小时候住在纽约布鲁克林的出租公寓里，和哥哥一起挤在沙发上睡觉。他的母亲一辈子的心愿就是拥有自己的房子，最终没能实现。
出租公寓和私宅的划分是很明显的。住公寓的是工人阶级，住私宅的是中产阶级。
电影教父二里面有出租公寓的镜头，年轻的维托考里昂，给被欺负的租客出头，恐吓房东，自此成为租客们的“教父”。
芝加哥大学毕业，桑德斯当上了木匠，跟北大毕业卖猪肉有的一拼，但桑德斯日子过得紧巴巴。
2、信奉平权，黑人却不买账
60年代美国民权运动盛行，桑德斯加入种族平等大会，当选副会长，参加游行被逮捕。后来又加入了1963年马丁·路德·金在华盛顿的游行活动，有图有真相。
但是，多数黑人并不支持桑德斯。
民权运动年代太久远，年轻一代的人早就忘了。希拉里做的事情大家还记得。拜登和希拉里替少数族裔出头调查一些事件，去人家的教堂，组织黑人去投票。
桑德斯竞选组织不如其他人，希拉里和拜登经常到社区、到教堂和黑人们打成一片。
美国人自己在推特上讨论，有个黑人说，自己的同胞不支持桑德斯是因为“认知障碍”和“斯德哥尔摩综合症”。曾经有黑人打断桑德斯的演讲，推特上评论是傻瓜走错片场，桑德斯是最为少数族群说话的人，被支持的人，居然不知道。
还有一个原因，南方是传统蓄奴州，黑人多，但白人更多，2008年黑人奥巴马也只赢了北卡和弗吉尼亚两个南方州，其他州全败。
桑德斯是独行侠，为了大选不得不加入民主党，所以党内大佬不会支持他。
这些大佬掌握着民主党的票仓，因为他们跟选民十分亲近，有实权。这次民主党其他候选人落选后，转而支持拜登，他们的选民多数也会倒向拜登。
还有一个重要的原因就是，金钱。
桑德斯不接受富人捐款，竞选的认筹筹款额每个人平均27美元。
最后一个缺点，桑德斯不会煽动情绪。在这方面，跟特朗普差了十万八千里。运用大数据，最好的是特朗普和奥巴马。
3、如此不被看好，桑德斯为什么成为大热门？
桑德斯有意志力，观点鲜明，人设是成功的。
他一直主张对富人征税。
美国财富有多集中？最有钱的1%的富豪，财富等于最穷的90%的人，不是99%啊，网上很多说法是错的。这个数据是2016年桑德斯选举的时候列出来的。今年他说这个数字已经变成93%。
2010年， 为了让共和党人支持自己的医改，奥巴马同意延长小布什政府对富人的减税政策。
桑德斯当然不干，在国会痛斥奥巴马，这一说，说了整整八个半小时。
讲着讲着，演讲在推特上火了起来，参议院网站的访问量激增，事后，国家图书出版社把演讲内容整理成了一本书。
美国人开始注意到这位不依不饶的参议员在为穷人代言。和奥巴马这类温和派相比，桑德斯更极端，更轴，政策更激进。
桑德斯主张医改，给公立大学学生免费。
美国的学费、医疗费越来越贵，越来越复杂。
根据OECD的数字，2019年，美国人均医疗保健支出高于世界上其他任何地方，接近第二名德国的两倍，但在预期寿命上却落后于其他发达国家。
美国权威学术期刊《美国医学会杂志》显示，2013年，美国医疗支出高达2.1万亿美元，到2020年，会飙升至3.2万亿美元，占美国GDP的18%。
1960年，美国医疗支出只占GDP的5%，现在是18%，增速远超GDP和收入。
2015年，诺奖得主莱昂·莱德曼为了看病把奖牌卖了，因为他得了记忆遗失症，必须进养老院，这部分支出不进医保。奖牌卖了65万美元左右，够他住8年多养老院。
华裔多数反对桑德斯，认为全面免费医疗和教育不靠谱。
资深制药专家徐实在算了一笔账：
拿公立大学免费来说，毛估一下成本：
美国四年制公立大学的在校生约845万人。2019年度，美国公立大学的学费，本州学生人均$10230，外州学生人均$26290，全国1700万大学生，公立大学的学生中，来自本州的居多，全美平均83%。加权一下，公立大学每年学费总计约2000亿美元。
再说全民医保，美国2016年医疗总费用为33000亿美元，病人自付费用比例约10%，大概是$3286亿美元。全民医保替民众掏腰包，就算不奢望一步到位，把自付费用降低1/3总还说得过去吧？好，又是每年1100亿美元。
2006年当选参议员后，桑德斯主管卫生、教育部门，他认为，钱从富人那里来，声称自己当选后要把富人的财富减少一半。
所以，只要桑德斯选情一好，股市就下跌，被称为桑德斯效应。
桑德斯有意志力，不光在没有听众的情况下讲过8个半小时，还曾经在40岁的时候，历经千难万险，当选一座4万人的小城市、伯灵顿市的市长。
成为美国历史上第一位不属于两党、信仰社会主义的市长，被评为全美最佳市长。
2006年，60多岁的桑德斯终于选上参议员，败选次数数不清，他的对手拜登，29岁就当上参议员。
2016年桑德斯第一次参选，最早的民调显示，桑德斯毫无希望，但最终在整个初选中追回了40%的劣势，逼得希拉里靠超级代表制度才能获得提名。
这是美国版打不死的小强啊，壮士。
够极端，人设立得住，才有忠实的选民。桑德斯，爱就爱得深刻，恨得恨得彻骨。
2、
奥巴马和特朗普
大数据、大数据、大数据
人设、人设、人设！
1、奥巴马是大数据竞选的引领者
2012年，《麻省理工大学科技评论》杂志出版了一个专题报道，细拆奥巴马如何利用大数据“动员”选民。
竞选团队知道你是谁，他们可以成功让你在选举的时候变成特定的人。他们早就知道了6945万支持者的名字，虽然投票是无记名的。
怎么募款、在哪里举办选举活动、怎么打广告、演讲主题是什么，全都精准分析。
比如，奥巴马竞选的18人电邮小组，测试了一万多种不同版本的电子邮件。
针对单一电邮，发出18个不同的版本进行测试，每个版本都附上不同的主旨，以测试哪一种最有效。
最成功的标题是“对手经费快超前了”，总共募到2673278美元；最差的是“民调说中了一件事……”，只募得403603美元。
激发竞争感和焦虑感，可以让忠实的选民发狂。
几百名数据高手和数据分析专家组成团队，从募款到现场作战方式到民调分析，全方位出击。
奥巴马总共募得11.23亿美元，其中6.9亿美元来自440万民众的线上捐款。
奥巴马与当时最大的竞争对手共和党的罗姆尼都获得了近10亿美金筹款，但是，奥巴马的网络筹款是罗姆尼的两倍。奥巴马团队筹得的第一个1亿美金中，98% 来自于小于250美金的小额捐款。罗姆尼团队在筹得相同数额捐款的情况下，这一比例仅为 31%。
在整个竞选过程中，奥巴马的花销不到3亿美金，罗姆尼花了近4亿美金。奥巴马最终以332票赢得选举，比罗姆尼高出近一百张投票。
在大选前一周的一项民调数据显示，55%的被调查选民都认为罗姆尼比奥巴马更具有未来视野。
但是，80% 的美国选民认为奥巴马比罗姆尼让他们感觉更加重视自己，这种被重视的感觉，好舒服！
谁筹的钱越多谁胜出可能性越大、谁花的钱越多谁就会赢，这个定律已经不存在了。
谁有魅力，谁人设好，谁了解选举规律，谁就能赢得选举。
2、特朗普是怎么使用大数据的？
奥巴马的这些办法，后来都被特朗普学了，而且特朗普是流量大明星，非常善于调动情绪，非常善于操纵话题，在这点上比奥巴马更绝。
在竞选期间，特朗普团队和“剑桥分析”（Cambridge Analytica）公司合作，挖掘选民数据，分析选民行为，精准投放广告。后来还被质疑，操纵了某些社会话题和某些数据。
这家公司来头很大， 母公司是鼎鼎大名的英国战略交流实验室公司（SCL）。SCL成立近27年，作为政府和军方承包商，业务范围广泛，从食物安全调查、打击毒品到政治竞选都有涉猎。
剑桥分析由史蒂夫·班农和亚历山大·尼克斯联合创建，班农大名鼎鼎，曾经是特朗普竞选的首席战略官，1500万美元启动资金，来自于共和党的大金主罗伯特· 默瑟（Robert Mercer）。
他们推出了一款心理学测试应用，宣称出于学术目的，完成测试的人能拿上5美元奖励。
参与调查的用户，必须有185名以上Facebook好友。
这项心理学测试很快吸引了27万人，测试完成后， App开始搜集用户本人和用户好友的资料，什么住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络，平时参加何种活动，甚至包括用户的阅读、点赞和转发数据。
分析的结果相当惊人，可以说比你本人更了解你。
2016年，美国一位教授找到剑桥分析，要回了自己在社交媒体上的信息。
他发现剑桥分析对自己的画像是这样的：“不太可能支持共和党”，在“枪支问题关注度”上得三分，在“国家安全问题关注度”上得七分，在“传统价值和道德操守”上得了九分。这份报告甚至指出教授最关心的是美国国债。
教授在Twitter上公布了这份报告，说“我自己给自己打分也不过如此，可能还没它打得准。”
精准推送很厉害，比如说，John喜欢枪，他的社交媒体推送中会出现“希拉里将要禁枪”的消息；再比如，Mary觉得宽松的移民政策会导致治安情况变差，她的社交媒体会有“希拉里要给所有移民绿卡”内容。
川普团队通过精准的用户画像，长期给那些中间选民推送一些立场偏向极强的新闻，甚至捏造出来一些新闻，控制心智，影响了将近5000万人的投票倾向。
剑桥分析大获成功，主要就是把信息技术、心理学、微定向结合在了一起，由三类顶尖人才，画出选民的精准画像，操控他人。
捅破这件事的是剑桥分析公司的一名前员工。
2018年3月21日，脸书创始人扎克伯格为泄露用户信息向公众道歉，股价在那段时间下跌近20%。
同年，剑桥分析被关闭。
2020年1月6日上午，据外媒报道，剑桥分析多达10万份文件将在未来几个月公布，涉及68个国家和地区，用数据分析操纵选民已经成为一个成熟的产业。
很多政客估计晚上睡不着觉。
3、希拉里使用大数据为什么失败？
特朗普与希拉里的竞选，被称为史上最大的大数据竞选。
希拉里阵营主推App，但缺少和选民的互动，竞选办法是丑化特朗普，让自己知性化，APP上告诉人家选举什么时候举行，如此没温度，基本没什么用。
错误的数据模型坑了希拉里。
希拉里聘请了60位数学家和统计学家，开发了一款名为“阿达”（Ada，为纪念19世纪的女数学家阿达·洛芙莱斯）的软件程序。
但模型设计有错误，在“阿达”的程序设计中，蓝领选民是民主党稳定的票仓，俄亥俄州、宾夕法尼亚州、密歇根州和威斯康星州是所谓的“蓝墙”，民主党大本营，希拉里觉得，自己稳赢。
没想到，在密歇根和威斯康星两个州落败于桑德斯。
“阿达”的程序设计师缺乏智慧，希拉里差点输给桑德斯，桑德斯是谁？只是一位籍籍无名的74岁参议员，还特别左，在挑战希拉里之前，甚至还不是民主党人。
这样一个人脱颖而出，而模型居然忽略了，没有改进。
希拉里的竞选团队浪费了大量时间和资源在亚利桑那等州，她在这些地方的胜算并不高，事实上也没有赢。
“阿达”的分析模型中没有衡量热情、情绪和个性的参数。
希拉里的丈夫、前任总统克林顿有直觉，2016年总统选举中，看到桑德斯和特朗普在工薪阶层选民中激发出强烈的热情，马上提议，将经济作为希拉里竞选团队的核心议题，特别是面对中西部“锈带”州的选民，一定要强调经济。
但是，竞选团队听信了“阿达”的分析结果，在特朗普获胜之后，比尔·克林顿迁怒于数据书呆子，他们不通人性，忽视了数百万失业或担心失业的工人们。
在跟希拉里的一次通话中，克林顿非常生气，把手机从阿肯色州顶层公寓的窗户扔了出去。
希拉里对阵桑德斯，险胜；对阵特朗普，输了。
靠丑化别人不能建立起自己的人设。
川普爱秀，社交媒体和短视频，成为特朗普的心头爱，渠道跟个性完美契合。川普表情包和短视频打造人设大获成功，在选民眼里，这是一个和他们一样的“下里巴人”，不像别的政客，一副精英做派。
最终，特朗普爆冷，拿下四个摇摆州，大胜希拉里。
特朗普对希拉里的成功，可以说是短视频对APP的成功。
为什么我们说桑德斯不能靠大数据获胜？
因为他没钱，不会采用大数据和天才分析师去分析、影响选民。
桑德斯的理念，从根本上反对靠资本和技术支撑的“选举制度”，互联网还没有普及的时候，他就曾提案禁止政府收集公众借阅图书的数据。
4、预测对50个州选举结果的天才统计师是怎么做的？
Nate Silver，特别神的大数据分析师。
2012年，这哥们单枪匹马打败了所有时政记者、政党媒体顾问以及政治评论员。
当时，奥巴马和罗姆尼选情接近，评论员们无法预测，Silver计算出“真实”的情况，投票当天，他成功预测奥巴马有90.9%机会获得大多数选票，对50个州投票结果的预测全对了。
2008年的总统大选，他预测对了最终结果，50个州预测对了49个。同一年，他预测对了全部参议员选举结果。
Silver被捧为预测帝。
他用贝叶斯理论，认为预测要根据数据实时调整，必须了解人性弱点和自身的弱点、了解概率的局限。
不能做到诚实地看待数据，忽略事物的不确定性，预测有可能变成灾难。
日本福岛核反应堆是一个活生生的样本，过去45年间，福岛最大的地震记录是里氏规模8.0级。
日本地震研究人员参考这个数据后，预测该地区不会超过里氏9.0级的地震规模，按8.5级的防震标准来建造核反应堆，事实上，福岛在过去更早的时间曾发生过9级地震，但这种情况被人为排除了，这个预测带来历史性灾难。
Silver不是神，他的预测会根据实时变化不断更新，大选时间点临近，有效数据信息越来越多，预测越来越准，最终和真实结果差不多。
这跟AlphaGo和李世石对弈胜率曲线类似，在对弈过程中，AlphaGo每一步更新双方胜率，到棋局定型的时候，会给出80%之类的高胜率，实际上，这个时候胜负已定。
博彩的人不得不看Silver的数据，但看了没多大用，因为这时快出结果了，统计学家不是神仙。
现在，Silver的网站显示，桑德斯还有胜利的可能。
大数据背后要有实事求是的天才支撑，如果希拉里让自己的丈夫当高参，会比单纯相信一帮书呆子要好。
如果您在工作或者经营中需要用到大数据分析，一定记得吸取希拉里的教训，数据收集加工交给技术人员，但数据的分析、应用一定要交给行业专家和心理学家。
本期知识普及 点：
1
什么是超级星期二？
因为这一天，民主党将产生1375张选票，占整个选举的1/3，历来赢得超级星期二的候选人，多数能获得民主党内最终提名。
大选定在星期二，是因为以前美国地广人稀，农场选民要骑马进城投票，路太远，需要提前出发，美国人又不习惯在周末工作，所以预留出一天，定在星期二。
这次的“超级星期二”，共和党没有悬念，没人能挑战特朗普，看点在民主党。
2
民主党2020年的初选规则是什么？
如果首轮投票赢得全国3979张承诺代表票中的一半（1991张），可以赢得初选，获得党内提名。
如果无人达标，进入第二轮投票，加入771张额外的“超级代表”票，占总票数的16%，票数过半者胜。
“超级代表”来自党内高层，包括历任正副总统、国会两院议员、民主党全国委员会成员及现任州长等。目前，民主党大佬多数支持拜登。
(本文作者介绍：知名财经评论家，财经专栏作家，叶檀财经创始人，华鑫股份首席经济学家)
责任编辑：张文
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