白酒巨头频换帅预示着什么？

　　文/新浪财经专栏作家 王先知

　　“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”，白酒行业在低谷中也孕育着新的希望。从这个角度上来说，汾酒、洋河等酒企的换帅未尝不是一件好事，所谓新人新气象，新官上任三把火，主动求变要比被动变化要好得多，也从容得多。

白酒巨头频换帅预示着什么？

　　行业低迷期，白酒巨头纷纷调整股份公司掌舵人，不得不令人产生遐想。

　　近日，洋河股份发布了董事会换届选举公告，公布了新一届董事会成员候选名单。出人意料的是，公司董事长张雨柏、总裁王守兵均未出现在董事提名中，这就意味着在任期满后，张雨柏将不再担任洋河股份的董事长。

　　无独有偶，此前的2014年12月26日，山西汾酒(600809)也发布公告称，为进一步保证上市公司人员独立性，根据工作需要，李秋喜提请辞去公司董事长及董事职务，同时辞去公司董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务；王敬民提请辞去副董事长及董事职务，同时辞去公司董事会战略委员会委员、提名委员会委员职务。

　　至此，山西汾酒董事会实现了董事会的新老交替。虽然交出了股份公司董事长的权利，但是李秋喜依然是山西汾酒集团的董事长。巧合的是，汾酒的换帅思路和洋河股份的几乎一致，都是董事长交出上市公司权杖。

　　那么，这两家白酒巨头的业绩如何呢？洋河股份前三季度实现收入123.05亿元，同比下滑5.73%，净利润39.83亿元，同比下滑11.45%。不过，该公司第三季度实现收入36.52亿元，同比增长0.26%，6个季度以来首次实现正增长；净利润11.28亿元，同比下降6.96%，降幅环比继续收窄，基本面趋于稳定。

　　笔者梳理山西汾酒的财报则发现，该公司第三季度实现营业收入7.1亿元，同比下降42.74%；净利润为3963.66万元，同比下降80.85%。与第二季度业绩相比，山西汾酒业绩下滑继续恶化。山西汾酒第二季度收入7.43亿元，同比下滑41.50%；净利润1800万元，同比下滑92.31%。这就意味着，山西汾酒相比洋河股份的情况要严重得多。

　　对于董事会管理层的变动，洋河股份官方给出的解释是，“他们二人从洋河股份董事会层面退下来之后，到一个更高层面上任职，张雨柏将专心担任苏酒集团董事局主席，王守兵将专心担任苏酒集团总裁，全力推动双核驱动战略落地工作”。

　　所谓双核，就是一个主业，一个新业。主业就是现有的白酒业务为主的传统产业，新业就是围绕上述传统产业进行颠覆性创新，开辟新领域的新业务。该公司未来五年将“热情拥抱新时代，双核驱动新发展”。

　　相对洋河股份的解释，山西汾酒的解释则更直白，大家的猜测都不对，人事变动就是为了理顺集团和上市子公司发展治理结构，强化山西汾酒的营销能力，与业绩什么的都没关系，有些媒体对公司的人事变动是过分解读，其实这些变动都是很正常的。

　　尽管如此，对于这两家白酒龙头企业上市公司换帅的事情，还是有人难免同他们的业绩挂钩。不过，身处白酒行业低迷期的两家白酒巨头企业，给外界的一个的共同信息就是要变化了、要变革了。

　　对于这两大白酒巨头的变动，有业内人士指出，山西汾酒和洋河股份在一个月内先后发生人事剧变，其性质具有“异曲同工之妙”，同样都是股份公司的灵魂人物退居集团公司层面，在人事变动后，两家酒企均将在公司的战略发展层面上进行改革和转型。

　　对于白酒行业来说，2014年可谓风云变幻，2014年白酒业高管频繁离职，其频率高于以往，说明白酒业进入了调整期，而“三公消费”受限、业绩下滑导致白酒业竞争加剧则是重要原因。身处行业低谷期，没有一家白酒企业的日子高枕无忧，其中的心酸只有卖酒人自己明白，各家的日子之不过半斤八两罢了。

　　从2012年末至今，我国整个白酒行业进入销售从高点断崖式的跌入低迷期。各大酒企在市场大坏境恶劣的情况下，都在重新审视、寻找销售新出路，积极进行营销策略转型。

　　正如某些行业人士所判断的那样，2015年白酒行业仍将面临多重挑战：一是经济下行风险显著，2015中国经济依然不会高歌猛进；二是消费环境深刻变化，中央对于“三公消费”的限制依然不会放松，茅台和五粮液等高端白酒首当其冲会继续遭遇打压；三是行业矛盾不断加剧，由于白酒消费的整体市场规模出现萎缩，为了抢占仅有的市场，各大酒企间的竞争将会日益白热化。

　　“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”，白酒行业在低谷中也孕育着新的希望。从这个角度上来说，汾酒、洋河等酒企的换帅未尝不是一件好事，所谓新人新气象，新官上任三把火，主动求变要比被动变化要好得多，也从容得多。

　　综上所述，2015年的白酒行业如同中国经济一样，还有很多的困难需要克服，公司换帅也不是什么稀奇的事情，也许未来会有更多的酒企走上这一步，通过调整董事会，输入新鲜血液，变换创新思想，为企业早日走出低谷而主动改变。

　　(本文作者介绍：新华社《财经国家周刊》主笔兼食品工作室主任。)

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