文/新浪财经专栏作家 班妮
在京东上市的关键时点，各个角度“偷拍照”流出，甚至让我怀疑是刘强东自己找人拍的。从当年他以自己和女朋友的名字命名公司“京东”开始就打下个这个烙印，直到后来的西红柿门为京东生鲜频道上线造市，再到今天的奶茶风波提高京东关注度。
刘强东:“这个角度不错，好好拍，我只是一个被偷拍到的受害者。”我想不出还有第二个企业家会用自己的个人绯闻进行商业炒作。别人都是用新闻炒作。有绯闻的企业家当然不止强东哥一个，但都不是用来做商业炒作的。富二代不在统计范围内。
作为一个年轻的富一代，刘强东走出了一条京东十年艰苦创业路。他白手起家，卖过电脑、做过系统、谈过供应商，熟悉经营的所有环节，在京东发展的过程中他方方面面都要管，京东走过的道路有着浓厚的刘强东个人色彩。
在过去的这些年里，刘强东以其个人的执着精神和英雄主义使京东不断攀上一个又一个台阶，其竞争对手从国美、苏宁，到当当、亚马逊[微博]，再到阿里巴巴[微博]，京东的布局越来越大。
理性地阅读京东的招股说明书、分析京东的竞争优势，会发现京东是一个有潜力的企业，他的自建物流体系非常了不起，腾讯入股京东之后也可以给京东带来突破性的资源。
但是不知为什么，我们今天谈到京东，总是首先想到京东的炒作。2012年8.15电商大战就被指为是京东近年来一次规模较大的彻头彻尾的炒作，刘强东本人的西红柿门、奶茶妹妹风波更是炒作痕迹明显。
如果我们说前些年京东的发展还有些野蛮生长的味道，那么刘强东赴美学习之后是不是应该有所改变？之前的价格战、炒作，都是中国市场环境下视流量为生命的电商的商业运作需要。那么刘强东去美国之后呢？去年某知名财经杂志专门刊登刘强东在美国的特写报道，称强东哥去美国之后成了管理大师彼得•德鲁克的信徒。
但就在京东上市的关键时点，强东哥又以个人绯闻登上了所有网络媒体的头条。美国枕头大战现场的照片拍得真清楚，各个角度都有，甚至让我怀疑是刘强东自己找人拍的。有人说这是真爱，也许是吧，郎才女貌。不过真爱也可以拿来炒作啊。但是京东提高关注度难道就只能靠刘强东的个人绯闻吗？
奶茶妹妹的三星Note变成Iphone5s，刘强东打开了钱包。我半开玩笑地问了一个香港投行做股票发行的朋友：炒作难道可以提高公司估值吗？他说：当然不行。再说这是美国上市，美国人还有全世界其他国家的投资者现在也根本不知道奶茶妹妹是怎么回事儿呢。
强东哥前几年的绯闻炒作确实收到了效果，这次不妨再将法宝祭出一次。但绯闻过后呢？我们提到阿里会想到余额宝[微博]，提到腾讯会想到微信，提到京东，就只有刘强东的爱情故事。
这大概就是强东哥的真性情。从当年他以自己和女朋友的名字命名公司“京东”开始就打下个这个烙印，直到后来的西红柿门为京东生鲜频道上线造市，再到今天的奶茶风波提高京东关注度。中国大概还没有第二个企业家可以做到这样自如地把个人绯闻转化为营销工具，大概世界上也没有。刘强东成了这个娱乐至死的年代一个个性鲜明的商界形象。
据报道在美国有很多留学生问刘强东，你什么时候到这里开公司？刘强东说未来京东和亚马逊、沃尔玛必有一战。到那时候绯闻应该没什么用了，总不能找个外国女明星再到美国媒体上火一把吧。
刘强东说过：“我们在中国很快就能带来盈利，但在中国最多只能算是一家牛X的公司，很赚钱，100亿、200亿、500亿、800亿，但不是伟大的公司。”如今京东的国际竞争对手亚马逊已经被誉为是一家伟大的公司，希望京东上市后也能朝着一个伟大的公司进军。然而一个伟大的公司首先需要有一个伟大的管理者。希望强东哥成为一名伟大的企业家和管理者，希望下一次看到他的新闻不再是绯闻，而是战略。
(本文作者介绍：曾在国内律所、投行、PE机构工作，现在香港从事跨境并购相关业务。《亲历投行》作者。)
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