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早报记者 俞凯
去年底登陆上海的台湾地区最大家居家饰用品连锁卖场“HOLA特力屋”近日对其旗下近7万名会员作了关于家居用品的市场调研，结果显示，上海和台湾的消费特点存有许多差异，最大的区别是，上海的主力消费群比台湾地区要年轻10岁。
近年上海年轻人购房多
根据HOLA特力屋提供的会员消费数据显示，无论是在上海和台湾，女性在居家用品消费方面均具有绝对主导权。台湾地区有74%的顾客是女性，而上海则为69%，且皆以已婚者居多。但有趣的是，同样是女性消费者，上海地区的年龄普遍比台湾小了整整10岁。上海的主力消费群集中在26岁～45岁，尤以26岁～35岁的年轻族群消费力更显旺盛；而在台湾的主力消费群年龄则在35岁～55岁。
HOLA特力屋行销副总蒋美兰表示，这与上海年轻族群近年来勤于购房有密切的关联度，其他数据也显示，上海的年轻族群西化程度高，对于新的生活模式和外来的文化刺激接受度亦较高。
上海软装潢消费逐渐上升
根据调查，上海一般家庭新居装修第一年的总费用平均值为71038.6元，其中硬装修的平均花费为57591元，占总装修支出费用的81.1%；用于软装潢的平均消费为13447.6元，占总装修支出的18.9%。然而从第二年开始，用于硬装修的费用几乎没有，更多的家庭会通过更换软装潢来弥补硬装修的遗憾和陈旧。调查数据显示，第二年起，一个家庭用于软装潢的花费每年平均为7786.8元，而且会随着年数的递增不断提升，这说明，“轻装修、重装饰”的居家理念已开始在上海悄然风行。
百安居中国区总裁卫哲乐观地表示，软装潢市场在内地的增长空间仍很大，上海百安居的软装消费额5年内预计将从20%提升到50%。而据蒋美兰透露，HOLA特力屋的上海开店速度亦在快速进行中，其中上海莘松店最快将在年底开出，五角场店则预定在明年第四季度开幕。
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