广东啤酒过剩200万吨 为将来价格大战埋下伏笔

　　(记者 卢晓曌)周四珠江啤酒再在中山火炬工业园投资4亿元建设20万吨级的啤酒生产基地，至此珠啤将以超150万吨/年的生产能力跃居全球单厂最大的啤酒酿造中心。而随着燕京、华润、青啤先后落户东莞斥资投产，本土的金威也在东莞、汕头四处扩产，中国首批八大品牌中有六个相继在广东建厂。

　　据估算，广东啤酒产能到明年将急剧扩张至500多万吨，比今年年初增加近一倍，而消 费即便以30%的超常增速计算，明年广东的啤酒消费量也仅略超过300万吨，这意味着广东市场上将有200万吨的啤酒无法在本地消化，随之而来的市场抢夺也将更加激烈。

　　广东成吸纳啤酒资本热土

　　销售半径较短的啤酒产业一直遵循着“产地销”的投资原则，自2004年起，广东的啤酒

资本市场就一直热潮涌动，啤酒资本巨头扩容步伐明显提速。燕京、华润、青岛啤酒分别在

东莞建设几十万吨的生产基地，本土的金威、珠啤也动作频频，前者在汕头、东莞共计80万吨的生产基地分别宣告建设、投产，后者在东莞、湛江、中山分别投资了50万吨、40万吨、20万吨的生产线。

　　根据各个投资项目的进度，2006年，广东市场的啤酒产能将比目前增加整整一倍多。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润认为，广东的吨酒利润为全国“高地”，内陆地区啤酒的售价甚至低至1~2元，但在广东地区，5元以上的啤酒也卖得非常好。

　　据统计，去年广东省平均每吨啤酒利润高达226元，比全国同行业的129元高出75%。

　　明年可能爆发价格战

　　200万吨的啤酒剩余产能如何消化？珠江啤酒集团董事长方贵权表示，从目前的啤酒投资整体情况和所预见的消费能力，的确会出现供大于求的格局，这也意味着价格坚挺的广东啤酒争夺战进一步加剧，并极有可能出现价格混战。

　　据广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新介绍，目前珠啤占领广东45%市场，而紧随其后的金威占有17%，第三名蓝带大约占10%，而余下的近30%的市场被各路“过江龙”瓜分。

　　青岛啤酒经销商向记者表示，今年夏天的广东市场价格战已初见端倪，但还不是特别明显和激烈：主要集中表现在一些酒楼、餐厅等以赠送的形式以低价拼抢市场，价格最低曾到2.5元/瓶；以前专注于做夜场销售的外国啤酒品牌，如生力等也开始推出双星等本地啤酒品牌，走价位较低的大卖场路线。

　　几大巨头各有应对

　　珠啤董事长方贵权表示，在更加激烈的市场竞争中，除了继续扩大目前在中山50%的市场份额外，还将以此为基地占领澳门市场。此外，珠啤也非常看好气候和消费方式与广东有很强可比性的东盟市场，目前还考虑在

石家庄分厂的易地扩容。

　　在华南已拥有三个工厂的青啤，为避开价格战，耗资1亿元力推“原生态”啤酒，欲走差异化路线，率先抢占啤酒高端市场。金威啤酒则表示，希望率先投产能够把握市场主动权，占据市场先机，避免同行之间的正面激战。

　　广东啤酒产能大增

　　为价格大战埋下伏笔

　　啤酒产能

　　今年初210万吨

　　明年500多万吨

　　啤酒消费

　　今年250万吨

　　明年以30%超常增速计约300万吨

　　结果预测

　　200万吨啤酒无法在本地消化