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广东啤酒过剩200万吨 为将来价格大战埋下伏笔


http://finance.sina.com.cn 2005年09月10日 18:12 信息时报

  (记者 卢晓曌)周四珠江啤酒再在中山火炬工业园投资4亿元建设20万吨级的啤酒生产基地,至此珠啤将以超150万吨/年的生产能力跃居全球单厂最大的啤酒酿造中心。而随着燕京、华润、青啤先后落户东莞斥资投产,本土的金威也在东莞、汕头四处扩产,中国首批八大品牌中有六个相继在广东建厂。

  据估算,广东啤酒产能到明年将急剧扩张至500多万吨,比今年年初增加近一倍,而消
费即便以30%的超常增速计算,明年广东的啤酒消费量也仅略超过300万吨,这意味着广东市场上将有200万吨的啤酒无法在本地消化,随之而来的市场抢夺也将更加激烈。

  广东成吸纳啤酒资本热土

  销售半径较短的啤酒产业一直遵循着“产地销”的投资原则,自2004年起,广东的啤酒

资本市场就一直热潮涌动,啤酒资本巨头扩容步伐明显提速。燕京、华润、青岛啤酒分别在
东莞
建设几十万吨的生产基地,本土的金威、珠啤也动作频频,前者在汕头、东莞共计80万吨的生产基地分别宣告建设、投产,后者在东莞、湛江、中山分别投资了50万吨、40万吨、20万吨的生产线。

  根据各个投资项目的进度,2006年,广东市场的啤酒产能将比目前增加整整一倍多。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润认为,广东的吨酒利润为全国“高地”,内陆地区啤酒的售价甚至低至1~2元,但在广东地区,5元以上的啤酒也卖得非常好。

  据统计,去年广东省平均每吨啤酒利润高达226元,比全国同行业的129元高出75%。

  明年可能爆发价格战

  200万吨的啤酒剩余产能如何消化?珠江啤酒集团董事长方贵权表示,从目前的啤酒投资整体情况和所预见的消费能力,的确会出现供大于求的格局,这也意味着价格坚挺的广东啤酒争夺战进一步加剧,并极有可能出现价格混战。

  据广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新介绍,目前珠啤占领广东45%市场,而紧随其后的金威占有17%,第三名蓝带大约占10%,而余下的近30%的市场被各路“过江龙”瓜分。

  青岛啤酒经销商向记者表示,今年夏天的广东市场价格战已初见端倪,但还不是特别明显和激烈:主要集中表现在一些酒楼、餐厅等以赠送的形式以低价拼抢市场,价格最低曾到2.5元/瓶;以前专注于做夜场销售的外国啤酒品牌,如生力等也开始推出双星等本地啤酒品牌,走价位较低的大卖场路线。

  几大巨头各有应对

  珠啤董事长方贵权表示,在更加激烈的市场竞争中,除了继续扩大目前在中山50%的市场份额外,还将以此为基地占领澳门市场。此外,珠啤也非常看好气候和消费方式与广东有很强可比性的东盟市场,目前还考虑在

石家庄分厂的易地扩容。

  在华南已拥有三个工厂的青啤,为避开价格战,耗资1亿元力推“原生态”啤酒,欲走差异化路线,率先抢占啤酒高端市场。金威啤酒则表示,希望率先投产能够把握市场主动权,占据市场先机,避免同行之间的正面激战。

  广东啤酒产能大增

  为价格大战埋下伏笔

  啤酒产能

  今年初210万吨

  明年500多万吨

  啤酒消费

  今年250万吨

  明年以30%超常增速计约300万吨

  结果预测

  200万吨啤酒无法在本地消化


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