10000份！温暖回家路，五粮醇携12306下了一场红包雨？｜云酒独家

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2020春运即将来临，五粮浓香系列酒公司旗下五粮醇，携手中国铁路12306下了一场“红包雨”。

每年春节，无数在外的游子都将踏上回家路。如何帮助他们感受温暖，顺利归家？定位“畅享美好生活”的五粮醇选择携手12306，送出了10000份红包。

一场红包雨，凸显了五粮醇怎样的营销跨界和品牌追求？

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一场别开生面的红包雨

1月10日—2月18日，2020年全国春运即将拉开帷幕，40天内，30亿人次奔波在归家和离家的旅途上。

如何让外地游子顺利回家？五粮醇携手中国铁路12306官方网站，下起了一场别开生面的红包雨。

只要登录12306APP，即可抢领现金礼包。具体设置为：高粱奖36元、500份；大米奖22元、1000份；糯米奖18元、1500份；小麦奖16元、2000份；玉米奖8元、5000份，总计数量为10000份。

本次红包雨，五粮醇将奖项设置为高粱奖、大米奖、糯米奖、小麦奖、玉米奖，其目的在于向消费者传递五粮醇生态原粮酿造的理念。奖项金额，则分别代表每种粮食在五粮醇酿造中36%、22%、18%、16%、8%的比例成分。正是因为这一沿袭千百年的黄金配比，成就了五粮醇的品质与醇和口感。

可以看出，五粮醇携手12306送出10000份红包大礼，创造了一次别开生面的事件营销。10000份红包大礼不仅可以为游子回家助力，对于五粮醇品牌内涵的传播和提升，更起到了积极作用。

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10000份红包三步抢

10000份红包雨“从天而降”，温暖归家游子，如何才能抢到呢？只要登录中国铁路12306官网APP，三步即可以实现。

第一步：进入活动页面，下滑页面，点击抽奖转盘中的【抽奖按钮】，输入手机号、验证码后选择【提交】。

第二步：若您中奖，则可点击【立即领取】按钮，进入领奖界面。

第三步：输入真实姓名与支付宝账号，红包即会通过支付宝到账。请务必填写真实姓名，避免影响领奖哦！

看来，五粮醇携手中国铁路12306推出的红包雨，简单易操作，确实是春运期间，游子温暖归家的利器。

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彰显畅享美好生活品牌

1995年五粮醇产品上市，已经陪伴消费者走过了25年。

25年来，五粮醇始终坚持生态原粮、匠心酿造，以“畅享美好生活”作为自身品牌诉求。正是秉承这一品牌理念，五粮醇创立以来，得到了社会各界和消费者的高度认可。

在2018年中国国际酒业博览会（秋季）举行的“问酒”论坛上，经过国家级专业评委盲评，50°浓香型五粮醇获得50—80元价格带酒品最高分。五粮醇以九层臻选的精益品质，荣膺“中国名酒典型酒”“中价位白酒品质第一”等称号，品牌价值更是高达150.06亿元。

值此2020年春运，五粮醇携手中国铁路12306送出10000份红包雨，五种粮食的黄金配比，不仅汇聚为温暖回家路上的惊喜红包，还将变成归家游子家宴上的杯中佳酿。

“烹牛宰羊且为乐，会须一饮三百杯”，这是游子与亲朋好友共聚的欢乐。“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？”这是家人团聚细品慢饮的快意。一场红包雨，五粮醇从旅途到家宴不仅进行了事件营销，其畅享美好生活的品牌理念，也得到了传播和升华，并让消费者铭记一生。