洋河股份董事长王耀：改革开放40年给酒业送4份大礼

　　洋河股份党委书记、董事长王耀：改革开放40年给中国酒业送了四份大礼

　　文丨酒业家团队整理

　　5月21日上午，首都北京，“改革开放40年中国酒业功勋企业、功勋人物”颁奖盛典在中国大饭店盛大开幕。此次活动由酒业家传媒联合吴晓波频道主办，中国副食流通协会作为支持单位。洋河股份党委书记、董事长王耀出席本次活动并发表主题演讲，王耀表示，改革开放四十年来，时代的环境为中国酒业带来了四份大礼。

　　王耀在会上表示，改革开放四十年来，白酒行业与时俱进、众志成城、砥砺前行，产能规模进入千万吨时代，销售规模和营业利润分别走向万亿、千亿时代，呈现出百花齐放百家争鸣的盛世景象。

　　在讲话中，王耀说道，在中国改革开放四十年的进程中，时代的环境和形势为中国酒业的发展贡献了四份大礼，一是解放思想，持续创新；二是体制机制改革，持续优化，三是消费升级，持续利好；四是国际化飘香全球。

　　在解放思想，持续发展方面，洋河深度研究消费需求、不断创新，追求消费者体验的“五感”，不断创新好探索白酒行业的技术进步与品质升级，并开创行业先河成功打造出洋河绵柔型白酒，构建中国白酒品质的时代新标杆。据王耀透露，目前洋河畅销的大单品海之蓝、天之蓝也正在进行品质升级，今年下半年即将全面上市、全面升级，绵柔品质再上新台阶。

　　在体制机制改革，持续优化方面。王耀认为，一套科学的体制、机制的设计，可以激发企业的活力和创造力，洋河便是体制、机制改革的实践者，也是受益者。据王耀介绍，2006年，洋河实现股权分置改革时，市值仅有4亿规模，而到2009年洋河上市时，洋河的市值已经到了270亿元，发展到2018年，洋河的市值已经突破了2000亿元大关。

　　在王耀看来，一套好的机制有六大标准，一是市场的用人机制，二是科学的决策机制，三是诱人的激励机制，四是鲜明的责任机制，五是有力的约束机制，六是归属的文化机制。

　　在消费升级，持续利好方面。王耀认为，消费者已从买商品向买服务转变，从被动接受向主动选择转变，从简单了解向全面认知转变，消费者愿意付费的不止是商品，而是他们在喝每一杯酒时的愉悦与享受。

　　据王耀介绍，在经过行业调整期后，梦之蓝迎来了爆发期，增长占比越来越高。2017年，梦之蓝实现了超过50%的增长，今年一季度的增长更快。而梦之蓝在高端消费中之所以备受青睐，源于这款产品时尚的颜值、绵柔的品质和高端的品牌形象。

　　王耀认为，第四份大礼是改革开放送给中国酒业未来的一份大礼，即国际化，实现飘香全球。“中国白酒借着改革开放的浪潮取得了如今优异的成绩，但对于中国白酒实现伟大繁荣的使命来说，革命尚未成功，同志仍需努力。”王耀说道。

　　王耀在会上表示，作为消费品，白酒走出去要超越白酒本身，实现从产品输出到文化输出的转变，追求更高层次的消费满足，国际化并不是单纯的把白酒卖到世界各地，我们要以酒为媒，把中国文化带到全球，让世界爱上中国酒，让世界爱上中国文化。

　　在王耀看来，当前中国白酒的国际化面临一系列重大机遇，包括G20、一带一路等重大国家政策，洋河正以多种形式、多种角度弘扬传统文化、讲好中国故事。目前，洋河在全球化布局中，已经实现商标注册82个。国际免税店132家，覆盖的国家和地区近百个。

　　在讲话最后，王耀说道：“为白酒的新格局而奋进；为白酒的新未来而奋进；为创造世界人民的美好生活而贡献出中国酒业的每一份力量。”

　　洋河股份党委书记、董事长王耀荣获改革开放40年中国酒业功勋人物奖。在发表获奖感言时，王耀表示，不管是个人还是企业都要感谢这个伟大的时代，洋河一路走来，感谢全国广大消费者对洋河的厚爱，感谢与洋河一路前行的伙伴，也感谢行业的同仁与洋河一起，一步一步共同成长。

　　附颁奖词：

　　32载光阴，他将青春献给洋河。乘风再展翅、双击成大业，面对行业调整，他带领洋河快速转型，找风口、讲故事、攻渠道，积蓄企业势能；面对新竞争时代，他力推次高端，进军超高端，布局海外葡萄酒产业，全国市场深度开疆拓土。从“蓝色经典”到“新国酒”，他赋予了洋河新定位，开启洋河另一新成就。

责任编辑：陈永乐