《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为伊利集团执行总裁张剑秋做客新浪网奥运赞助商高层系列访谈第八期。

　　主持人：当初赞助奥运会的时候有没有成本的临界点。

　　张剑秋：有。

　　主持人：这是怎么思考的？

　　张剑秋：我们当时想作为一个赞助企业它有一个门槛价，伊利我也不会拿出我们倾家荡产去赢得这样一个赞助商资格，我们只是能够符合北京奥组委对赞助商所提出来的门槛价。

　　主持人：在奥运会期间，伊利牛奶包装上面会有英文标识吗？

　　张剑秋：我们现在伊利在出口产品过程当中，我们现在已经成为中国乳业出口产品到其他国家最多的一个企业，在这些产品过程当中我们都打了外文的标识，但是在国内我们还没有打英文的标识。

　　主持人：那奥运会期间很多国际人来到北京以后，他选择牛奶的时候就无法选择了。

　　张剑秋：其实反过头来，他没的选择，在我们所有的场馆，所有的参观，所有办公的地点只有一款牛奶，就是伊利牛奶。

　　主持人：我建议也可以做一些伊利的标识，更方便他们的选择。

　　张剑秋：可以。

　　主持人：下一个问题，我们假设您是一个竞争对手企业的老总，这个赞助商的身份被伊利抢走了，您会采取什么策略？

　　张剑秋：回去好好练自己的内功，提升自己的产品品质，提升自己的竞争实力。