《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为伊利集团执行总裁张剑秋做客新浪网奥运赞助商高层系列访谈第八期。　

　　主持人：我们还比较关心一个问题，奥运营销是伊利品牌战略的一个大手笔，同样也是一个大投入，在这儿给我们讲一下伊利拿下赞助商的身份一共要投入多少钱？

　　张剑秋：这个从客观上讲，作为每一个合作伙伴或者赞助企业来讲，他都有一个门槛价，这个门槛价我在这儿不便于披露了，因为伊利只是满足了我们对赞助企业所提供的门槛价，然后获取了这样一个资格。可能别的企业对这个价格更多一些，但是我就想北京奥组委选取乳制品赞助商，不单纯是看你拿钱拿了多少，他更看重的是你这个产品的品质在这一段时间里头有没有发生过一些食品质量事故，另外考察的就是你这个企业的综合实力。袁斌部长当时在签约仪式上就说，伊利拿到这个赞助商的资格，我们不仅仅看重的是产品品质，我们更看重的是企业发展的前景和综合实力，伊利取得赞助商的资格当之无愧。这是一个方面。

　　伊利有这样一个品质和综合的实力让我们去主动地选择奥运，翻过头来讲，作为北京奥组委来讲，他也必须要选择一个能够代表中国乳业的，能够在世界舞台上彰显中国乳业发展的有实力的企业，来承担这样一个责任，我想伊利选择奥运和奥运选择伊利，这是双向的。