《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为伊利集团执行总裁张剑秋做客新浪网奥运赞助商高层系列访谈第八期。

　　海斯伯格的赞叹

　　主持人：那今天在我们新浪这个平台上，您给我们介绍一下当时拿下赞助商身份后的感受？

　　张剑秋：这个印象很深，咱们争取赞助的过程当中也确实做了大量的细致工作，比如说对于我们整个产品的升级，产品品质的升级，另外为了保证我们产品的质量，我们做了大量的细致的工作。在其中伊利集团为了保证我们产品的质量，还建立了三全的质量保障体系，就是全员的，全方位的，全过程的，目的就是为了打造一流的产品品质符合世界最高标准的检验。对我印象最是的就是我曾经有一天接待了咱们国际奥委会的海斯博格先生，他也没有跟我们打招呼，然后在北京奥组委的官员陪同之下深入到我们伊利集团。

　　主持人：是现场看吗？

　　张剑秋：是现场看，他当时带着他的夫人，他参观过很多企业，也接触过很多的比如说欧美比较发达的一些乳制品加工企业，但是他进到我们伊利的工业园之后很感慨，也很惊讶，当时他和他的夫人说，我去了很多地方，但是我没有想到在中国，而且在中国这么偏远的一个省份，这个地方有世界上最先进的、最一流的乳制品加工设备和企业。当他转到一半的时候当时他就和咱们北京奥组委的袁斌部长，就是他负责奥运赞助企业的选取，这么一个官员，他说我不用看了，伊利就是08年奥运会的赞助企业。当时袁斌部长听了以后专门嘱咐我们，说咱们的资格还没有获得，虽然海斯博格先生给予了伊利集团充分的肯定，但是你们千万不要宣传。所以说对于海斯博格先生在参观的过程当中给了我们这么高的一个肯定，对于我们拿到赞助商的资格确实充满了信心，也充满了希望。

　　主持人：当时是你们专门主动请海斯博格先生来的吗？

　　张剑秋：不是，因为他选取乳制品的赞助企业是和其他的选取赞助企业或合作伙伴有很多不同的地方，因为它毕竟是一个入口的食品，怎么样去保证它的品质，怎么样这个企业有一定发展的实力，从它的综合角度来讲都要进行全方位的考核，所以说在我们提出赞助商这个申请之后，作为北京奥组委来讲他要对这些赞助的企业进行考核，他们是不打招呼的，没有跟我们说，然后就突然抵达呼和浩特，然后到达了我们企业。所以说我们是在没有准备的条件之下迎接了国际奥委会和咱们北京奥组委官员的联合考察。