欧阳夏子：全媒体时代 通道是市值管理最重要的一环

　　新浪财经讯 7月18日，新浪财经“重塑内生动力—2018上市公司论坛暨金牌董秘盛典”隆重举行，重磅嘉宾、知名经济学家、逾百位上市公司高管董秘齐聚碰撞思想、见证荣耀，同时各位嘉宾将围绕市场热点话题展开热议。

新浪财经讯市值管理总监欧阳夏子

　　新浪财经讯市值管理总监欧阳夏子出席2018上市公司高峰论坛并发表演讲，欧阳夏子表示在这么一个新媒体唱主角的全媒体时代，作为上市公司市值管理的最重要的一环，如何让上市公司的价值传递到下面的层面，首先要有内容和透明的通道，又要好的资讯。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位来宾大家下午好！对于公司治理和市值管理，在座的各位都是前辈和专家，非常荣幸今天大会能给我这个机会，站在这里与在座的各位做一次主题的分享。

　　今天论坛的主题是重塑内生动力，对于上市公司来说，重塑内生动力铸造企业价值，是上市公司是市值管理的核心和重点。对市值管理的概念范畴和专业的技术问题，在座的各位都有非常丰富的经验。我今天在这儿就没有必要再多说了。我自己在媒体行业和香港的IF机构工作了很多年，相对来说香港是一个成熟的资本市场，基于过往的经验，我今天想跟大家分享的是新媒体市值之上的市值管理。

　　从公司的基本面和财报上取得了很好看的成绩，很多上市公司也面临着困惑，差不多同样的股本和行业，差不多的盈利情况，为什么市值差一倍两倍，有的甚至是三倍五倍，不同的公司处在同样的行业和盈利的水平，为什么市值规模有的相差了10倍？为股东创造的财富差距也非常悬殊？为什么有的上市公司增发和再融资做起来会非常容易，有的却面临诸多的困难？通常我们认为股东价值主要靠资产值、利润和市值三种形态来做体现的。在这个认识之上，其实我修时候也会发现，有一些不一样的状况出现。

　　根据2009的年报，腾讯净资产是123亿，在差不多的时间段，民生银行的净资产是600亿元，而市值是1500亿。可见不是说资产值高股东的财富价值就一定大，也不是利润高带来的市值就一定大，市值才是对股东意义最大的指标，因此为股东创造价值，应当把利润当做过渡的指标，把市值当做终极指标。影响市值的因素也是市场投资上市公司的核心的因素，我们大家都了解，市场对上市公司的预期。在这个预期的认同建立的基础上，是市场对公司各方面有更多的了解，从而理解达到高度认同的基础之上的。在上市公司练好内功的同时，我们在做好基本面的事情上，经营好公司，做公司治理方面已经花了很多的工夫，有时候会看影响到市场对公司预期的还有几个重要的外部因素，就是所谓的4个R，IR、MR、AR、RR。这四个R在传播的过程中路径也是循环的，同时在市值管理的过程中，把这些关系搞明白也是很重要的。

　　上市公司作为公众公司，在做好信息披露的基础上，还是要有意愿跟市场、投资者和媒体做更多的沟通和交流。用投资者理解的语言，讲述公司的价值、合规清楚地向市场讲述公司的情况，与资本市场做一个对话。也许公司估值值在这个层面上会发生一些不一样的变化。怎么样去描述公司的价值？做好信息传递，并通过4个R传达出去就变得非常关键了。

　　分享一个有意思的故事，复星国际在香港IPO的时候，大家知道它的产业结构是复合型的，涉及到的产业比较多，按照国际资本的惯例，对多元化的公司市值是上不去的，准备IPO的时候，很多大行都看过，也跟郭总聊过，认为国际资本是不认同这种大杂烩公司的，非相关多元化，如果一定要发行，当时行业里只能6倍的市盈率。复星管理层是不能接受的。最后瑞银也去看，跟郭总做了交流，他说这种多元化的结构是我们的核心能力，是中国经济高速增长的期间，我们率先识别出哪个行业可以介入，我们这么做了就成为了业务结构不可理喻的公司。瑞银一听马上决定以市盈率20倍做销售。总结起来复星是中国经济高速成长中的产业机会发现者。按照这个方式描述，复星的价值是发现中国产业的机会。

　　高度理解企业发展理念战略经营规划布局的情况下，又符合行业和市场发展规律能让市场理解的方式，具实清楚地描述企业的价值，这是内涵管理部分外延的很重要的一件事。

　　有了好的能体现价值的内容，接下来考虑的是传递和传导通路的问题，从广义的传播的角度看，媒体是传递个和传播的主角，如何做好企业价值的传递，很重要的要知道我们面对的市场和投资人他们接受信息的渠道是什么？他们的习惯偏好是从传统的主流媒体道门户网站到微博微信新闻信息类的媒体，现在的媒体进入了全媒体的时代随着移动4G的出现，马上5G也要到来，现在的新媒体绝对是这个时代媒体的主流。截至今年中国互联网的普及率达到了53.2%，受众人群是7.31亿，这是欧洲人口的总和，其中新媒体受众人群达到了6.6亿。

　　在这么一个新媒体唱主角的全媒体时代，作为上市工资市值管理的最重要的一环，如何让上市公司的价值传递到下面的层面，首先要有内容和透明的通道，又要好的资讯。上市工资信息传播很重要是事实与合规，基于这两点之上做好的是驾驶价值提炼和表述方式的选择，这是考验企业做好内容的能力，有了好的内容重要是选择合适的渠道。我认为渠道的选择应该是考虑以下的几个指标，一个是调性，所谓的调性就是气质品位要匹配，我们要做上市公司价值传播的过程中渠道一定要是严肃的、专业的，这个媒体是要经得起推敲的。第二是影响力，渠道一定要有足够的影响力，覆盖范围要高，投入产出的性价比要高。第三，精准传递，媒体市场认同度高，能让消息传递到精准人群，这是解决效用的问题。第四，存在的玩法要多样，一个内容传递要整合多种传播模式，让严肃的上市公司信息在传播的展示和形式上可以有更多的选择，有更多的玩儿法，更好玩，能让更多的人接受和看得懂。这一点我觉得是新媒体玩法的优势。

　　今天既然是代表新浪财经市值管理中心在这里做这次分享，一定要聊一下现在这个媒体时代，作为业内最具备专业规模生产和专业传播能力的头部财经媒体，新浪财经在做什么。在新媒体唱主角的全媒体时代，新浪可以说是新媒体，也可以说是传统媒体。为什么这么说？新，是因为在新浪的财经媒体平台上可以实现新媒体的模式和玩法，在以技术产品开发运营的基础上我们有门户、有微博、有移动端新浪财经的媒体平台上可以实现多种传播的功能，为什么又说新浪财经是传统媒体呢？在新媒体作为主流的全媒体时代，自媒体作为新的媒体角色出现，现在的传播去中心化、去主题化、去验证化的特征非常明显，谁都可以成为自媒体撰写发布内容。这样的发声会导致信息的客观性很难有一个绝对的保证，验证的成本很大，信息传播的速度很快，细微碎片的信息很多，看起来我们是处在信息爆炸的环境里，但其实也是一个相对于传统媒体时代更为浮躁的媒体时代。

　　专业有深度的新闻内容变得越来越少发布信息的成本变低了，做专业、做信息分捡、做深度内容变成了一件停值得尊敬的事情。新浪财经做新闻和原创内容上是像传统的专业机构媒体一样，在日复一日、年复一年的深耕细作。我想这是新浪财经成为业内首屈一指的专业财经媒体的根本。

　　市值管理层面，新浪财经可以为上市公司做一些什么呢？

　　首先，新浪财经有专业的原创内容团队，有强大的内容生产力可以帮助企业做好价值挖掘，生产出演严谨有价值的内容。

　　第二，新浪覆盖了巨大的用户，我们的月活用户是3.92亿。同时，新浪财经是影响着全球华人的第一财经门户，我相信我们基本上每一天如果是业内的这些专业人士要去看一下财经资讯的话，我想大部分的人都会在早上一起来会看一看新浪财经今天到底在发什么新闻。

　　第三，意见领袖的资源，因为我们有微博，所以我们在这个平台上与80位签约的财经网红，这些意见领袖其实辐射了过千亿的财富力量，影响力是很大的。按他们目前的粉丝量做测算他们影响着过亿人的财富投资习惯。

　　第四，新浪财经旗下有众多的财经峰会和论坛的品牌，可以帮助上市公司实现行业资源整合共享的问题。

　　第五，新浪财经市值管理中心针对服务上市公司市值管理工作也策划了非常多的跨界资源整合类的专业的市值管理解决方案，能有效地服务到上市公司的市值管理。我们也会继续努力，向全球资本市场讲好中国上市公司的价值故事。

　　今天我的分享就到这里。谢谢大会，也谢谢大家听我的分享。

　　谢谢！

责任编辑：郭春阳