苹果回应反垄断 Spotify和苹果各执一词 双方争什么

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　　刚刚被判赔付高通3100万美元专利费的苹果，最近又陷入了另一个争端。全球最大的在线音乐服务公司Spotify向欧盟提交了一项针对苹果的反垄断诉讼，诉讼里提到称，苹果通过App Store再音乐服务上进行不正当竞争，苹果公司征收的“苹果税”正在扼杀创新。

　　对此，苹果也快速进行了回应，“在使用应用商店多年大幅增长业务后，Spotify寻求继续享受应用商店生态系统带来的所有好处，包括他们从应用商店客户那里获得的可观收入，但却不想对这个市场做出任何贡献。”

　　众所周知，当用户在App Store里购买虚拟商品的时候，苹果会向开发者收取30%左右的佣金收入，这导致部分App Android版和iOS版出现不同的收费情况。App Store诞生于2008年，作为官方唯一的应用商店，App Store为苹果贡献了不菲的收入，数据显示，历年来开发者们在App Store上累计赚取了1200 亿美元收入。

　　从苹果的角度来看，苹果作为App Store生态的建设者，其向开发者们收取佣金是天经地义的，其在里面投入的人力、物力、财力颇为不菲，不可能完全免费向全社会开放，毕竟它不是一项公益事业，换成是任何一家公司都做不到，苹果向开发者们收取佣金有它的合理性。

　　从Spotify的角度来看，其作为全球最大的在线音乐服务公司，它有义务推动音乐行业的正向发展，但是在其推广过程中，有不少收入都需要送给苹果，而苹果在这个过程中并未起到明显的帮助作用，苹果的抽成一定程度上影响了Spotify推动音乐行业发展的过程。

　　初步来看，双方争夺的是佣金比例问题，Spotify认为苹果收入的佣金过高而向欧盟起诉，而苹果则认为这个规则并没问题，这个抽成规则，苹果运行了数年，断然不可能就此向Spotify妥协。

　　郭静的互联网圈认为，佣金抽成只是双方争夺的浅层原因，双方真正争夺的焦点在于业务上的直接冲突，Spotify和Apple Music，前者是最大的在线音乐平台，而后者则是苹果推出的在线音乐应用，双方都采用付费订阅的盈利模式。

　　Spotify公布的2018年四季度财报显示，总营收为14.94亿欧元，净利润为4.42亿欧元，其中，付费服务营收为13.20亿欧元，占总收入的88%，广告收入仅为1.75亿欧元。每用户平均营收（ARPU）4.89欧元，同比下滑7%。预计2019年第一季度，总付费用户数量将达到9700万至1亿。

　　苹果并未公布Apple Music的营收情况，Apple Music营收被整合在苹果的服务营收中，苹果公布的2019年第一财季财报显示，服务业务营收为108.75亿美元，同比增长19%，App Store已成为苹果最近一年来增长最稳定的业务，服务营收增长除了App Store的贡献外，Apple Music也为其做了贡献。

　　2018年5月份，苹果CEO蒂姆·库克公布称，Apple Music音乐服务用户数已经突破5000万。2018年9月份，Loup Ventures公布的报告显示，Apple Music在美国的用户数已经超过了Spotify。

　　Spotify和Apple Music是直接的竞争对手，然而，一旦双方在iOS这个平台上产生竞争的时候，Spotify明显处于不利的位置，苹果在里面既充当着“运动员”的角色，同时也充当着“裁判员”的角色。

　　苹果会向Spotify抽取三成的佣金（据苹果描述，后续会降低至15%），它能够同时也向Apple Music也收取这么高的抽成比例吗？显然不会，这就意味着Spotify承担了更高的支出成本。

　　另外，在应用更新和应用上线的时候，Apple Music遇到的阻碍显然要比Spotify少的多。

　　还有就是，在相关运营上，Apple Music显然也会优先获得特权，比如，2019年2月，苹果向用户发送通知，Apple Music付费用户可以允许其向朋友发送一个月免费使用权的推荐信，只要后者不是Apple Music订阅会员即可。春节期间，Apple Music也推出了针对中国地区的活动专辑。

　　来源：郭静的互联网圈

责任编辑：张玉洁 SF107