"网络巨头牵手过气网红" Papi酱任百度AppCCO是虚职?|Papi酱_新浪财经

　　“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”说出来你可能不信，上面这句台词第一次出现，已经是差不多3年前的事了。

　　2年多以来，Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件，又参加了不少综艺节目。而最近，她又和互联网巨头百度一起有了新动作。

　　6月19日上午，百度App官方微博宣布，Papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢现金红包活动。

　　与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是，当天下午6点，Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频，视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至今日（6月21日），该视频被播放了1625万次，引起十多万人的点赞和转发。

　　在这个每天、每周都有新网红诞生的时代，Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此，在百度App那条微博下，有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是被逼卖身”。

　　也有人说，这是一个大胆的任命，但绝不是一个正确的决定，“对百度来讲，她不是最好的人选，对Papi酱来讲，也不是最适合的职位”。

　　但情况真有这么尴尬？其实，大家只是又被“套路”了。今日晚间，新京报报道称，记者联系了百度APP公关。对方称，此次只是营销合作，并没有人事任命。

　　为什么Papi酱担任首席内容官

　　只可能是虚职？

　　首席内容官（CCO， Chief Content Officer）也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示，该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。

　　每经小编（微信号：nbdnews）梳理发现，早在2009年，土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官，是2012年底在爱奇艺上任的马东（已于2015年离职），后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏（已于今年年初离职），以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅等。

　　▲刘建宏（图片来源：视觉中国）

　　可以说，“首席内容官”是个对专业性要求颇高的职位。上述任职者的共同特征是：都来自媒体行业，有着丰富的从业经验和内容整合资源。

　　当然，这些人也有不小的知名度，但与近年来不少互联网公司聘请的另一类“首席XX官”相比，他们的人气、流量似乎又有所不及。比如：

　　出任某电商“首席惊喜官”的周杰伦

　　出任某手机助手“首席创意官”的易烊千玺与王俊凯

　　出任某手机“首席颜值官”的Angelababy

　　出任某洗发水品牌“首席柔顺官”的杨洋

　　其实，早就有网友怀疑这些奇怪的头衔“到底有没有实际的工作”，是不是另一种形式的广告营销。小编简单检索后也发现，上面这些明星在任职消息曝出后，大多鲜有下文。

　　▲周杰伦（图片来源：视觉中国）

　　另据北京青年报2016年报道，这些明星“官职”听起来职位挺高，事实上在公司行政体系中的级别并不高，隶属于人力资源部，负责协助公司各部门组织节日庆祝活动。

　　在很多人印象中，Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”，因此，尽管百度App聘请她当的是首席内容官，但要真刀真枪地去“抓内容”，可能她的资历还不太够。

　　Papi酱，本名姜逸磊。2016年2月，她发布变声器短视频《男性生存法则》等内容受到关注。2016年3月，她获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，8月，罗辑思维撤出投资。

　　当年5月，她与大学同学杨铭（也是Angelababy的经纪人）以资金100万元注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，旗下包括短视频平台papitube。7月，她从中央戏剧学院导演系硕士班毕业。

　　天眼查信息显示，除了担任北京春雨听雷网络科技有限公司的高管，Papi酱目前还是3家工作室的法定代表人，以及徐州自由自在网络科技有限公司的股东。

　　▲图片截自天眼查

　　目前，Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等。

　　营销背后，是百度腾讯今日头条

　　在这个领域的激烈竞争

　　“首席内容官”虽是营销，但百度加入混战，在短视频与内容领域实现反击的诉求却是真的。

　　5月15日，百度宣布进军短视频，旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者，包括个人作者和机构。而Papi酱的papitube，就是一家颇为成熟的MCN机构（Multi-Channel Network），旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示，截至6月初，papitube已经签约了60多位视频博主。