三天拿下世界杯直播权 优酷破局体育产业

　　三天拿下世界杯直播权 优酷破局体育产业

　　21世纪经济报道 吴燕雨 ，缪佳斌 北京报道

　　优酷宣布与央视签约，成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。

　　“签约！盖章！”5月29日凌晨2∶00，这条信息分别发到了阿里巴巴创始人马云、CEO逍遥子的手机上。

　　发信息的是阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，此时，他刚刚为优酷拿下了一个大单——2018年世界杯。

　　当天早上，优酷宣布与央视签约，成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴；也成为优爱腾三家主流视频网站中，唯一拿下世界杯版权的平台。

　　此时，离2018年世界杯开幕仅剩半个月，对于新媒体版权生意来说，赛点已至。

　　这场生死攸关的谈判从开始到签约仅三天。最终，优酷获得央视世界杯内容的几乎所有权益，包含无延时直播、点播、短视频、图文，及CCTV5所有世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC端、OTT端均享有以上权益。

　　与以往的分销模式不同，此次优酷与央视的合同为“播放合作”。早在央视获得2018、2022年世界杯独家全媒体版权时，央视便对外宣布将不对外分销世界杯转播版权（全媒体）。”

　　这是国内主流流媒体视频平台第一次享有世界杯直播权。杨伟东当天便召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里系成员密集开会，准备世界杯。他有些激动地告诉记者，这是一个“历史性时刻”。

　　播放之外的产业生意

　　据21世纪经济报道记者了解，此前的两届世界杯，央视提供给非CNTV平台（中国网络电视台）的权益仅为点播权。4年前的巴西世界杯，央视延续了分销点播权的做法，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网平台，先后参与其中。

　　与仅分销点播权不同，杨伟东透露，优酷获得的权益包括直播、短视频等，属直接买断版权，不和央视分成、可独立招商。

　　不过，优酷并非“吃独食的人”。面对世界杯这块大蛋糕，总有强劲的对手伺机而动。

　　5月22日晚，中国移动旗下的咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”，用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容等。

　　同样是央视世界杯“新媒体合作伙伴”，都拥有PC、移动端和OTT端的权益，优酷的入局打响了世界杯赛事直播新媒体平台之战。如何在竞争中获取更大的市场份额，成为入局者们不得不思考的问题。

　　咪咕、优酷先后拿下世界杯直播权，也意味着央视的授权合作并非“独家”，到世界杯开赛前的半个月内，会不会有新的入局者，抑或以新的“合作”形式出现分一杯羹，目前还是未知数。

　　竞争者中，腾讯体育、PPTV等此前被认为是最有潜力的新媒体平台，两家在体育内容方面曾有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权，并在2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权；PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。

　　相比之下，优酷在体育内容布局上，稍显乏力。作为主流视频平台，剧集、综艺等内容是当下命脉。

　　是否还会有强劲玩家入局现在还不得而知。杨伟东在采访中透露，拥有直播、点播、短视频等新媒体播出权的将只有咪咕和优酷，“不会再有其他家。”

　　不过，腾讯体育一位内部人士对21世纪经济报道记者透露，是否获得世界杯赛事版权，在腾讯体育内部还未有定论。

　　此次异军突起，在杨伟东看来，首先是对合作的诚意和渴望，另一方面在于阿里巴巴的生态。“仅仅是媒体播放没有太大意义，阿里巴巴将用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合”。

　　优酷破局体育内容

　　如何在世界杯期间给用户带来一个综合性互动体验？内容运营是优酷发力的主要方向。

　　“文娱内容中，体育内容是刚需，我们筹划优酷体育将近一年了。”杨伟东表示。杨伟东把此次购买世界杯直播权看做是向行业“冲锋”的信号，以此倒逼优酷运营体育的能力。

　　据悉，优酷此次将携手阿里体育组建工作团队，制作世界杯相关内容。

　　作为切口，通过世界杯，优酷纵深布局体育大产业，8月，优酷将推出由林书豪、马布里、周杰伦等加盟的超级网综《这就是灌篮》。此外，优酷在体育方面还有后续计划，“很快就会看到后续的布局。”

　　杨伟东并未透露此次版权购买的成本。但从商业逻辑上看，获得世界杯版权意味着短时内获得大量圈层用户、流量及大量广告变现的可能。

　　世界杯、奥运会等世界级体育赛事能带来巨大的变现价值。善于内容营销的优酷自然看到了这块蛋糕。目前，优酷的招商计划已经启动，杨伟东表示“越多越好”。

　　获得世界杯的直播权意味着大批新用户涌入。杨伟东对21世纪经济报道记者表示，此次世界杯赛事将向所有优酷用户免费开放，而非仅为付费会员服务。优酷此次的目标是扩大用户规模。

　　从圈层角度而言，易观千帆的数据显示，优酷女性用户群占比57.8%，女性用户数量大于男性用户。作为男性倾向内容，世界杯赛事或许对优酷平台男性用户比例产生较大的拉动作用。（编辑：贾红辉，邮箱：jiahh@21jingji.com）

责任编辑：张国帅